广告学期末复习题最终的

24、社会观念倡导创意法主要有（CD）。

A 消费倡导法 B 包装倡导法 C 恢复倡导法 D 全新倡导法 25、广告标语一般涉及的内容包括（ABC）。

A 企业层面的内容 B 商品层面的内容 C 促销活动层面的内容 D 消费层面的内容 26、下列属于号召式的广告标语是（ABC）。

A 打个电话拜个年！（电信服务） B 为了她的节日，献上您纯金般的心！(首饰) C 请接受太阳的恩赐！（热水器） D世界有中国，中国有先科。（DVD） 27、下列属于赞扬式的广告标语是（AC）。

A 掌中有宝，如虎添翼（手机） B 投入阳光绿意的自然生活（房地产） C 追赶时空，轻松到达（电梯） D 甜甜蜜蜜，无限爱恋尽在其中（饮料） 28、下列属于对偶法的广告标语创作技巧是（AC ）。

A 输入千言万语 奏出一片深情 B 松下电器，你眼中的天堂 C 喝孔府宴酒 做天下文章 D 科技以人为本 29、下列属于回环法的广告标语创作技巧是（AC）。 A 全球通 通全球 B 上有天堂 下有江南 C 长城电扇 电扇长城 D 丽姬点点 秀色年年 30、下列属于访词法的广告标语创作技巧是（AC）。 A 对“痘”下药 B “五“比三家 C 一唱”喔喔“天下白 D 清风大人驾到 31、下列属于押韵法的广告标语创作技巧是（AC）。 A 多买多中 火速行动 B 万家乐 乐万家 C 维维豆奶 欢乐开怀 D 味道好极了 32、典型的广播广告文案组成要素有（ABCD ）。

A、人声 B、音效 C、音乐 D、噪音 33、下列选项中，属于广播广告文案表现形式的有（ABCD）。 A、播报式 B、推荐式 C、问答式 D、情节式

34、下列选项中属于网络广告形式的是（ABCDEF）。 A、旗帜广告 B、按钮广告

C、关键词广告 D、在线分类广告 E、画中画广告 F、游动浮标广告 35、下列选项中属于企业广告文案形式的是（ABCD）。 A、企业形象广告 B、倡导型广告 C、危机公关广告 D、企业公益广告 36、常见的杂志广告表现形式是（ABCD）。 A 封面广告 B 插页广告 C 悬浮广告 D 跨页广告 37、电视广告脚本分为（AD）。

A 文学脚本 B 模特脚本 C 剧情脚本 D 分镜头脚本 E 视觉脚本

38、从宣传的中心内容来看，电视广告分为（BCD）。

A 价格宣传型 B 商品宣传型 C 促销宣传型 D 品牌宣传型 E 企业宣传型

39、广播广告的表现形式有（ABCD）。

A 对话式 B 解说式

C 演唱式 D 报道式

40、根据广告运作理念，广告学者将广告时期分为两个阶段：（CD）。

A 19世纪至20世纪的产品广告阶段 B上个世纪70年代的印刷广告阶段 C 20世纪初至70年代的推销主义广告阶段 D上个世纪70年代至今的营销传播主义广告阶段

41、对于企业来说，现代广告的核心功能有（DE）。 A 公关功能 B 渠道功能 C 组织功能 D 促销功能 E 塑造品牌形象

42、商务广告就是传递商品信息，促销信息，旨在引导公众产生消费欲望和购买行为的广告，具有以下特征（ABCDE）。 A 短期性 B 商品性 C 促销性 D 利益性 E 鼓动性

43、下列选项中，属于广告文案创意部门人员分工的有（ABC）。 A、创意指导 B、艺术指导 C、文案撰稿 D、平面总监

44、下列广告口中，属于反映商品的性能好，或者服务水平高的类型是（AB）。 A、“古有千里马，今有日产车” B、“嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒” C、“成长只有一次” D、“Just do it” 45、广告表现中的诉求方式，大体可以分为（AC）。 A、感性诉求 B、知性诉求 C、理性诉求 D、表性诉求 46、下列选项中属于感性诉求的有（ACD）。 A、温馨诉求 B、防御性诉求 C、幽默诉求 D、恐怖诉求

47、广告代理制的核心内容有（ABC）。

A 广告公司的客户代理 B 媒介代理

C 代理佣金 D 媒体选择

二、填空题：

1、在平面广告中，广告文案是指广告作品中的（文字部分）。

2、在广播电视广告中，广告文案是指人物的（有声语言）和（字幕）。 3、广告正文也叫（主体文案），是标题下面详细叙述产品或服务的文字。 4、（创意指导）简称CD，由资深优秀艺术指导或文案撰稿人担任。 5、文案撰稿人简称CW，也称为（撰文）。

６、标准的报刊广告文案是由（标题、正文、附文、广告口号）组成的。

7、被称为现代广告之父的阿尔伯特?莱斯克把广告称为(印刷品上的推销员)。

8、根据传递广告信息的主体，可以把广告主分为(制造商广告 、零售商广告 、合作广告)。 9、广告宣传不可有严重的(排他性 或 否他性)，否则广告会产生极大的副效应。

10、实地调查的方法有（访问法、 问卷调查法 、电话采访法、 邮件调查)。

11、一般而言，消费者在购买商品之前的心理活动过程可分为五个阶段，分别是：(注意 、兴趣 、欲望 、记忆 、行动)。

12、现代广告五大媒体是(报纸、杂志、广播、电视）和互联网。

13、按照表现形式进行分类，广告媒体可以分为（印刷媒体、电讯媒体）。 14、按照功能来进行分类，广告媒体可以分为（视觉媒体、听觉媒体）和视听两用媒体。 15、（比较诉求）是一种把本产品或服务与同类品牌进行比较的诉求方式。 16、标准的报刊广告文案是由（标题、正文、附文、广告口号）组成的。

17、按照诉求方式不同，广告标题可分为（直接性诉求标题、间接性诉求标题）。 18、按结构来划分，广告标题可以分为（单一式标题、复合式标题）。 19、典型的复合式标题是由（引题、正题、副题）组成的。

20、电视广告文案的主要类型有（故事式 、提出问题式、动画式、生活片段式）。 21、从策划过程上看，一个完整的策划基本上包括（预测、决策）两大内容。

22、从策划的内容上看，一个完整的策划基本上包括（战略策划、技术策划）两大内容。 23、人们对客观事物的认识规律和程序表现在(正程序、逆程序)两个方面。 24、广告策划小组业务主管又叫(AE人才),在广告公司具有特殊的地位。

25、在广告策划小组中,( 业务主管、策划人员 、美术设计人员)三者是策划小组的中坚力量。 26、广告文案是广告艺术表现形式中的（语言文字部分）。

三、判断题：

1、广告是由特定的广告主通常以付费的方式，通过各种传播媒体对产品服务和观念等信息的非人员介绍及推广。（ V）

2、1622年，第一份英文报纸《周日新闻》在伦敦出版。（X）

3、感性化创意法就是根据产品特性和公众情况进行准确的主题定位和提炼，选择合适的主题内容，构思具体的广告情节和宣传用语。（X） 4、广告心理实验表明：少于六个字的广告标题，公众的记忆率是34%，而多于六个字的，只有13%。 （V）

5、实验表明，人们接受外部信息，约85%来自于视觉。 （V）

6、企业向广大公众表示感谢时，以感谢的语言表达方式拟订的广告标题就是典型的致谢式广告标题。 （V）

7、引题，又叫眉题或肩题，是为说明信息意义或作交代背景时用的。 （V） 8、所谓广告定位就是在广告宣传活动中，企业通过突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本品位及其在竞争中的地位，促使公众树立选购该商品的稳固印象。（V） 9、所谓新奇关心点，就是现代人尤其是青少年，出于追求刺激而针对新奇性情节，怪异性事物所形成的关心点。 （V）

10、从某种角度来看，广告创意的过程通常表现为捕捉公众心理，分析公众需求，形成公众关心点概念，切中公众关心点的过程。（ V）

11、诸葛亮在《隆中对》中提出“三分天下”方案，就属于高明的战略方案。（V） 12、微观广告策划又叫单项广告策划,即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。（V） 13、策划者就是广告作者,是广告活动策划的中枢和神经,在广告策划中起到“智囊”作用。（V） 14、以广告主为对象的广告策划属于商品售后广告策划。（X ） 15、广告策划小组的策划人员,主要负责媒体联络工作的。（ X）

16、从静态的角度看，广告创意就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。（X） 17、所谓广告创意目标原则就是广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。（V） 18、简洁原则有叫”KISS原则，要求广告创意必须简单明了。（V）

19、广告创意的一般资料的积累，是指收集那些与创意密切相关的产品、服务、消费者和竞争者等方面的资料。（X）

20、头脑风暴法是美国BBDO公司负责人奥斯本创建于1938年。（V） 21、由傍晚联想到下班，由鸡舍联想到农田，属于接近联想。（V） 22、由记者联想到公关人员，由汽车联想到火车，属于类似联想。（V ） 23、手表项链、日历收音机这类的组合属于异类组合。（V） 24、母子灯、双拉锁这类组合属于同物组合。（V）

25、间接创意法就是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。(V)

26、认知过程是整个心理过程的起始，决定着情感过程和意志过程的行进模式、发展方向和转换速度，而情感过程和意志过程又反过来阻碍认知过程。（X）

27、把大众所熟悉的成语、谚语、诗歌、歌词加以局部改变，换掉原来的字词，镶入宣传内容的方法叫做“重叠法”。（X） 28、“万家乐，乐万家”属于广告标语的回环法。（V）

29、抒情式广告标语就是用赞扬式的词句与口气，宣传企业的形象与产品的性能、特点、功能及优势。（X） 30、复合标题又称多重标题，实际上是有引题、正题、附题三种标题所组成的标题群。（X） 31、直接诉求式标题不直接点明广告主题和广告宗旨，而是以耐人寻味的词句引导公众。（X） 32、广播广告的语言强调通俗易懂、生动活泼、节奏明快、适当重复和口语化的要求。（ V） 33、网络广告的文案创作则注重信息量，强调逻辑性、生动性与互动性的统一。（V）

34、对内而言，整合环境传播就是创造出企业整体形象，强化个子系统之间的一致性、整体性来影响公众。（ V）

35、就本质而言，广告属于营销战略的一部分，是相对于促销策略、价格策略、竞争策略而存在的一种营销策略。（V） 36、新颖创意方法就是谋求广告表现形式上的新奇，引起公众的同情与注意来实现广告宣传目的的。（X）

37、广告这个词是英文“Advertising”的译音，是个外来词。（V）

38、所谓广告正文，就是阐述广告所要向企业宣传的商品、观念、服务诸方面内容的文字部分。（V） 39、企业向广大公众表示感谢时，以感谢的语言表达方式拟订的广告标题就是典型的致谢式广告标题。（ V） 40、所谓时机捕捉创意法，就是指广告人员根据特定时机人们所特有的定势心理，大众心理，以节日文化或特定背景下的生活情景为主题，策划出相应的宣传意境来展开广告宣传。（V）