中小企业品牌管理浅析

中小企业品牌管理浅析

摘 要：随着社会主义市场经济体制的建立和中国加入WTO，各国品牌相继进入中国市场，加剧了国内市场品牌的竞争，给中国民族企业带来了冲击，同时也给中小企业带来了新的问题。面对生存，面对竞争，中国的中小企业很有必要加强品牌的建设和管理。

关键词：中小企业 品牌 管理

Abstract：The famous brands of different countries have entered the Chinese market since we establish a socialist economic system and enter the WTO. It intensifies the competition of famous brands in Chinese market and charges the Chinese national enterprises. Meanwhile it also puts forward some new subjects to the medium and small-size enterprises. Facing the existence and competition, It is necessary for Chinese medium and small-sized enterprises to develop and operation the famous brands.

Keywords：SME, Brand，Management

目 录

1 引言 ························· 3 2 中小企业品牌管理相关概念 ··············· 4 2.1中小企业的相关概念及特点 ·············· 4 2.2品牌的概念 ····················· 6 3 中小企业品牌管理的必要性 ··············· 8 3.1 品牌的价值和意义 ················· 8 3.2 加强品牌管理是中小企业发展的必由之路 4 我国中小企业品牌的建设与经营 ············4.1 中小企业的基本状况和发展成果 ··········4.2 中小企业发展中存在的问题 ············4.3 中小企业如何进行品牌战略 ············4.4 中小企业品牌管理的误区 ·············4.5 中小企业如何走出品牌管理的误区 ·········4.6 HTC从代工到自有品牌的华丽转身 ··········结 论 ························参考文献 ·······················

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·······1.引 言

目前，我国中小企业在经济和社会发展中具有举足轻重的地位，是市场经济中最活跃的部分，已经成为保持经济平稳较快增长的主体。改革开放以来市场经济逐步完善，中小企业也因此活跃起来。特别是进人九十年代以后，中小企业快速发展。在沿海发达地区。中小企业已成为我国社会主义市场经济的主力军，成了我国经济大潮中的一道靓丽风景线。但是在品牌意识与建设方面，还显得比较迟钝。不少的中小企业主认为: “做品牌是以后的事，当务之急是积象资本，把销售做上去。” 是的，在这个充满竞争的市场中，中小企业的生存是个大问题，有必要考虑品牌吗?有!我们的回答是肯定的，中国企业绝对有必要加强品牌的创建和运营。在经济全球化的大背景下, 品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代, 品牌已成为企业占领市场的重要工具。然而, 目前我国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,如何打造一个强势品牌, 已成为中小企业在市场上生存和发展的重要课题。

2.中小企业品牌管理相关概念

2.1中小企业的相关概念及特点

一、中小企业概念的界定

我国于2002年通过了《中华人民共和国中小企业促进法》，并于2003年由国家经贸委、国家计委、财政部和国家统计局研究制订了《中小企业标准暂行规定》。规定中指出，中小企业就是在我国境内依法设立的有利于满足社会需要、增加就业、符合国家产业政策、生产经营规模属于中小型的各种所有制和各种形式的企业。中小企业的划分标准根据企业职工人数、销售额、资产总值等指标，结合行业的特点来制定，具体划分如下：

（1）工业行业中的中小型企业为职工人数在2000人以下或销售额在3亿以下，或资产总额在4亿元以下的企业；

（2）建筑业中的中小型企业为职工人数在3000人以下，或销售额在3亿元以下，或资产总额在4亿元以下的企业；

（3）批发和零售业，零售行业中的中小型企业为职工人数在500人以下，或销售额在1.5亿元以下的企业；批发行业中的中小型企业为职工人数在200人以下，或销售额在3亿元以下的企业；代写代发职称论文

（4）交通运输和邮政业，交通运输业中的中小型企业为职工人数在3000人以下，或销售额在3亿元以下的企业；邮政业中的中小型企业为职工人数在1000人以下，或销售额在3亿元以下的企业； （5）住宿餐饮行业的中小型企业为职工人数在800人以下或销