百度搜索引擎营销分析

安徽新华电脑专修学院课堂教学教案

（E-boss

专业使用）

课程名称 教 材 百度SEM 内部资料 教学对象 E-BOSS专业 授课内容 第2讲 百度搜索引擎营销分析 掌握和理解以下内容： 1、掌握搜索引擎概述内容 2、搜索引擎营销概述内容 课 时 3学时 教学目的 与要求 3、熟悉搜索成为广告主重要的营销手段 重点、难点 重难点：分析消费者搜索行为 新授课 教学方法 讲授法，讨论法 课 型 一、知识回顾（10分钟） 对上节课的重要知识点进行抢答式的回顾。 二、导入课题（15分钟） ? 什么是搜索引擎？知道典型的搜索引擎厂商有哪些？他们的市场份额情况怎样？ ? 你经常用搜索引擎搜什么？ (讨论回答) 三、知识点剖析：（80分钟） 任务一、搜索引擎概述（15分钟） 教学过程 设计 （包括讲授知识、演示内容及案例、提问及学生演示内容） 任务二、搜索引擎营销概述（20分钟） ? 定义 搜索引擎（Search Engines）是一个对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供用户查询的系统。 ? 人类发现新知识最有效果的手段 ? 已成为不可替代的信息查询工具 ? 是人们发现新网页最基本的方法（84.6%） ? 作为网络推广的第一武器 ．发展（讲解） 1、什么是搜索引擎营销？(请讨论回答) ? 定义 搜索引擎营销以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段，针对搜索引擎用户展开的营销活动 2、为什么要进行搜索营销？(请讨论回答) 总结： ? 互联网正在越来越深入的影响着人们的生活 ? 搜索作为互联网的一种重要应用正在逐步改变人们的生活习惯和消费行为 ? 搜索营销以其独特的优势，成为广告主重要的营销手段 如：1、人们在百度上搜什么？新闻-奥巴马座驾 2、人们在百度上搜什么？娱乐-章子怡？ 3、搜产品——土豪贴 3、搜索使用户的消费行为发生怎样的改变？(讨论回答)（25分钟） 总结：搜索成为网络购物决策的重要参照，开启“无搜索不购物”时代