世界经典广告赏析

..劳斯莱斯（Rolls-Royce）汽车：“在时速60 英哩时，新型劳斯莱斯汽车上的最大闹声来 自电子钟”（At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock），很长的标题，19个细节 性的事实，719字的长文案，但效果很好。

..Schweppes柠檬水，运用该产品的业主作广 告模特，用引见该厂派出的特使——制造师 爱德华.惠特海的方式表述文案。

标题：The man from Schweppes is here

文案中指出其独创配方、质量控制、百余年的 生产经验等。

..“波多黎各”：改变一个国家形象的广告。

标题：“现在波多黎各对新工业提供百分之百的免 税”。以总督谬拿兹（Munoz）的名义发出。

奥格威称：“这是我生平所写的最有效果的广告，这 个广告给波多黎各带来了许多新工业。”。

..好运人造奶油（Good Luck Margarine）：能说服

德高望重的罗斯福总统夫人在电视广告中担任模特， 是大卫生平最得意的杰作。总统夫人在广告中说： “新出品的好运人造奶油味道鲜美，我喜欢吃极了！”

..品牌形象的三大附属形象：

1、产品或服务提供者的形象。也可以说是企业 形象。如Schweppes柠檬水。

2、使用者的形象。包括真实自我形象和理想自 我形象。如Marlboro香烟广告中的牛仔形象 和名人广告。

3、产品或服务自身的形象。如绿巨人豌豆广告。