世界经典广告赏析

一，广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务。

二，任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告活动 应该以树立和保持品牌形象为基础。

三，品牌形象是一种长期的战略，为维护一个良好的 品牌形象，可以牺牲短期的经济利益。

四，描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得 多。

五，奥格威认为形象指的是个性，它能使产品 在市场上屹立不倒，使用不当也能使它们站 不住脚。

六，品牌形象反映购买者的自我意象。

七，影响品牌形象的因素有很多，如名称、包 装、价格、广告的风格、赞助、投放市场的 时间长短等。这已反映了整合传播的思想。

大卫奥格威的经典广告：

..Hathaway shirt：只有3万元的广告费，要与 箭牌衬衫200万广告费相拼且要比它做得好， 并表现出衬衫的高档。

Hathaway终于在默默无闻116年后，数月之 内名噪全美国。

..标题：The man in the Hathaway shirt

为表现高档的特征，想出18种穿该衬衫的人 物形象，最终采用了第18个戴眼罩的男人。 模特儿Baron Wrange分别出现在各种背景中， 如指挥乐团、演奏双簧管、画画、击剑、驾 游艇及玩牌。

文案中则列出其耐穿性、舒适、衣领、下摆、 纽扣、布料、114年的制作工艺等优点。