世界经典广告赏析

戏剧性”（inherent drama），广告人最重要 的任务就是努力挖掘商品的上述特点并加以 利用，令商品戏剧化地成为广告中的英雄。

..真诚、自然、温情，是李氏的主要表现手法， 也是芝加哥广告学派的信条——我们力求更 为坦诚而不武断，我们力求热情而不感情用 事。”

..李奥贝纳斥责一些文案人员习惯用许多不证 自明的事实作出一篇无趣无味的自说自话。

标题：肉使你所需要的蛋白质成为一种乐趣

（MEAT makes it fun to get the proteins you need）

文案：你能不能听到它们在锅里丝丝的响？??是那么好吃， 那么丰富的B1，那么合适的蛋白质。这类蛋白质对正在长大 的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。象一切肉的 蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。

广告主：美国肉类研究所芝加哥总部会员遍及美国各地

说明：本图章保证本广告之一切声明均经美国医药协会食品营 养委员会所确认

美国最高级猪排

图片：红色的肉放在红色的背景上

第二节大卫·奥格威

与品牌形象理论

..1963年，大卫.奥格威(David Ogilvy)撰写的《一个 广告人的自白》出版，成为当时最畅销的广告著述， 该理论随之风行。1948年创办了奥美广告公司。他 倡导的品牌形象影响深远，使树立品牌形象成为广 告界的一种时尚和策略流派。

..大卫·奥格威在全球广告界久负盛名，科学派的代 表人物，并被列为20世纪60年代美国广告创意革命 的三大旗手之一，“最伟大的广告撰稿人”。

..1992年，奥美环球广告公司全面推出“品牌管家”的 作业概念，为品牌提供“360度全方位服务”，获得极 大成功。

..主要观点：