烟台市乡村旅游的发展现状及营销策略研究

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烟台市乡村旅游的发展现状及营销策略研究

作者：贾秀秀 徐晓雯

来源：《中国市场》2013年第37期

[摘要]本文以烟台市乡村旅游现状为材料，运用SWOT分析法探讨其运行过程中存在的问题，从营销角度提出具体建议，以期为烟台市乡村旅游的健康发展提供理论参考。 [关键词]乡村旅游；现状；SWOT分析；营销策略

[中图分类号]F752[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）37-0028-03

随着经济发展和生活水平提高，人们对高层次消费有了更大的需求，旅游越来越受到消费者的青睐。而乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，逐渐发展成为一种产业。本文旨在分析烟台市乡村旅游的发展现状及探讨相关营销策略。 1烟台市乡村旅游概述 11乡村旅游定义

乡村旅游是利用乡村独特的自然环境、田园风光、生产经营形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等资源，为旅游者提供观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐和购物的一种新型旅游经营活动。 12特点

时间上多为假期或农产品成熟季节；空间上多为市郊、山林、岛屿等农村地区；经营主体多为农户；参与主体则多为市民；活动内容主要是游览田园风光、体验农家生活、参与农事劳动、了解民俗风情等。 13意义

现代乡村旅游给当地的传统经济注入了新的活力，创造就业机会，促进农民增收，也增加了财政收入；又渗透到其他产业中，形成新的产业链和经济增长极，振兴农村经济，解决三农问题，促进农业产业结构优化和社会主义新农村建设。 14模式类型

分析烟台市乡村旅游现状及现有模式，探讨如何构建乡村旅游布局，在乡村旅游发展过程中作用重大。国内学者总结了以下模式：一是普遍的“农家乐”；二是高科技农业观光园；三是农业新村的开发；四是古村落的利用；五是农业的绝景和胜景；六是与景区兼容的模式[1]。