户外广告代理服务项目商业计划书

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1-5 投资构成

本项目投资由某广告有限责任公司全额投资。

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第二章 项目总体分析

2-1 行业和市场分析

2-1-1中国户外广告行业蓬勃发展

中国户外广告业近几年无论是投放费用还是投放面积都有较大的增幅，户外广告的投放类型也得到了极大丰富。中国户外广告业已逐渐开始向国际靠拢。

长期以来，户外媒体在中国不被视为一种固定资产，且全行业一直处于无保障、粗放式的初级经营状态。但经过多次整治，户外广告公司运作逐渐规范，行业集中度不断提高。

1、户外广告投入增幅巨大，增长迅速

40035030025020015010050020062007200820092010 图1：中国户外广告投入增长示意图（单位：亿元）

2、户外广告投放类型分布中，射灯广告、单立柱广告比重较大 图2：中国户外广告投放类型分布图

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灯箱3%人行道广告牌3%无照明广告牌4%霓虹灯广告6%地铁9%公交车身12%单立柱12%候车亭广告12%其他9%射灯广告30%户外广告代理服务项目商业计划书

3、传统媒体的作用和有效性面临挑战 （1）传统媒体的有效性下降

①电视收视率以及成年观众百分比的下降导致广告有效性的下降。 ②付费电视、DVD、DVD刻录机等非广告媒体的增加，导致传统媒体广告有效性的下降。

③电视内容相对新兴媒体越来越缺乏吸引力。

39.008.007.006.005.004.003.00 06年2007年2008年2009年2010年

图3：电视广告支出占总体广告支出的比重分布图

由上图可见，电视广告占广告总体支出的比重逐渐下降，传统媒体的作用和有效性逐渐式微。

（2）新兴媒体的出现对传统媒体形成挑战 ①生活方式的改变使人们更多地走向户外 ②新兴的媒体更具亲和力，比传统媒体更加有效

32.5 2 1.51 0.50过去一个月内记住的广告数量系列1公共场所电梯电视 图4：各种媒体对受众的吸引力分析图

报 纸/杂停车场地铁志 7

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4、户外广告具有鲜明的优势

除去睡眠时间，人们每天 大约1/3的时间都在户外度户外媒体的过人优势来自它非看不可的强制性。电视、报纸、杂志、广播，消费者可以选择不看不听，唯有户外广告，只要消费者走出家门，眼光总会触及。 目前，户外媒体的到达率仅次于电视，广告主越来越多的倾向于户外媒体投放。 每千人成本最低： 电视 : $20.54美元 报纸 : $11.66美元 杂志 : $9.62美元 电台 : $5.96美元 户外 : $2.00美元 户外广告 消费者接触最多 直达客户 成本最低 过。 户外媒体全天候发布且渗 透力强，能够直达最多人 次及最难接触的目标受众 5、中国户外广告市场特点及趋势 （1）行业集中度将逐步提高

竞争激烈，市场分散

资源趋于集中 ?还未出现实力超群的大的户外广告集团，大部分公司都专注于户外 广告的某一种媒体形式。 ?竞争趋于扩张化：由区域竞争向全国铺展 ? 竞争趋于边缘化：由主打户外媒体业务服务向其他户外媒体业务服务延伸 ?市场占有率十分分散，没有任何? 可以预见，未来小型户外广告商或者被大型广告（2）进入壁垒不断提高

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