品牌vi设计在系列化包装设计中的表现形式

品牌vi设计在系列化包装设计中的表现形式

品牌vi设计的表现形式体现在系列化包装上主要通过文字、图形、色彩、标志、形态等元素表现出来的。也就是以品牌为中心,在强调品牌的同时,通过对这些视觉元素的传达、应用、组合和变化,建立起具有整体性视觉化的商品统一而又强烈的视觉形象,来突出品牌的视觉冲击力,引起消费者对品牌及其商品的关注。

系列化包装又称家族化包装,就是让同一品牌的多种产品形成同一视觉阵容,让消费者更加容易识别辨认,加强消费者对商标和企业的印象,强化品牌意识、增强传达效果、建立市场形象、树立名牌商标。怎样做才能达到这种效果呢?在设计上主要是经销商将同一品牌的商品采用统一商标图案、统一标准字体、统一的色彩风格、统一形式格调、统一的版式设计,构成同一品牌包装的共同特征,体现出包装系列化设计的整体视觉传递优势。加深了消费者对商品的印象,从而达到促进销售的目的。

视觉传达设计的表现形式体现在系列化包装上主要是通过文字、图形、色彩、标志、形态等元素表现出来的。也就是以品牌为中心,在强调品牌的同时,通过对这些视觉元素的传达、应用、组合和变化,建立起具有整体性视觉化的商品的统一而又强烈的视觉形象,来突出品牌的视觉冲击力,引起消费者对品牌及其商品的关注。 一、 品牌标志

企业品牌标志承载着企业无形的资产,是企业综合信息传递的媒介,是视觉沟通的基本形态,品牌标志是企业形象视觉部分的核心元素,在以品牌为包装主体的系列化包装设计中,在同一品牌统辖下的所有商品, 采用统一的标识形象,应用到品牌旗下的每个产品上,形成一种形态相似的家族化特性,这种强化式的视觉凝聚力,在突出品牌的同时也制造出更大的视觉冲击力,引起顾客更多的关注。

著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：企业标志要力求简洁,在简洁中又要求意义和美观并存,通过文字、图形、以及文字与图形组合的形式来表现。有一些企业为了强调包装信息传递的准确与力度,倾向于用可读性强的文字构成标志,作为唯一的企业标志,来取代由图形构成的标志,以便于消费者能够准确的辩识和记忆其品牌。还有一些企业标志的设计采用图形或文字与图形相结合的办法也很突出企业形象,使得消费者对其品牌有信心,那么对其旗下的其他产品也会有信心,也就是系列化包装中品牌标志的重要性,它能大大提升品牌的附加值。 二、 色彩

包装色彩的系列化设计是系列化包装设计中的重要元素及组成部分。包装色彩系列化设计可以使货架上的同一企业的同类商品能成批陈列,形成强大的视觉阵容,在视觉上占据较大优势,增加企业的声势。这样的陈列方式使商品整体形象更加突出,整体感得到有效提升,给消费者一种协调统一的感觉,从而更容易让消费者记住这种产品的品牌以及生产厂家,以利于市场竞争和企业品牌形象的塑造,对企业迅速打开商品销售市场方面起着极大的推动作用。

三、图形

图形是包装设计的一个重要组成部分,为了使系列化包装具有强烈的整体性与内聚力,在画面的表现手法上通常采用同一风格,它并非是单一不变的图形,它可以是多种图形相结合所形成的,因为系列化产品它并不是单一的产品,它可能由不同类别、口味或不同属性的产品构成的,所以每个产品的所对应的包装图形也应该是表现其产品特性的。 四、文字

捷登设计总监Raymon曾说过：包装设计中的文字可以传达出有关商品的信息,人们通过文字,了解商品的商品名称、容量容积、成分说明、注意事项、生产日期、厂家、产地,性

能,使用方法和保质期等,从而达到人与商品直接的信息沟通。这些文字作为必要的信息,是包装整体设计的一部分,文字的编排应与包装的整体设计风格相协调。品牌性和广告性文字要突出设计,让消费者易于识别。 五、 形态

包装器形是包装设计形式美感不可分割的部分,包装装饰风格的体现很大程度来自于器形的形态和材质的美感。在系列化包装中,包装容器的形态与包装盒的形态,它们之间有很大的连贯性,不仅要注意这种形态的连贯性,还要特别注意系列包装中各包装形态与包装材质的和谐统一。包装常用的材质包括纸、陶、玻璃、塑料、金属等,他们除了有良好的保护及储存功能外,还具有丰富的材质美感,如果能够把形态和材质很好的结合,就会给包装增添很多亮点。 总结

视觉传达设计的表现形式应用在系列化包装中要把握“系列之间保持共性,品牌之间突出个性”的原则,把握好整体形象,控制好整体效果,突出产品品牌的识别性和个性,提高品牌的视觉形象,树立优质的品牌的同时扩大品牌知名度,要让品牌形象给消费者留下深刻的印象,激发消费者的购买欲,把系列化包装的作用发挥到极致。 （作者单位：捷登设计）