市场营销练习题

第三章 规划企业战略与市场营销管理

一、单项选择题

1、企业的战略业务单位 （ ） A、就是指企业的某个部门 B、就是指企业的某一种产品 C、就是指企业的某类产品 D、A、B都可以

2、波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是 （ ） A、市场增长率和相对市场占有率矩阵 B、市场增长率和市场占有率矩阵 C、相对市场增长率和市场占有率矩阵 D、多因素投资组合矩阵

3、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为 （ ）

A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类

4、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为 （ ）

A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类

5、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为 （ ）

A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类

6、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为 （ ）

A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类

7、大现金牛类战略业务单位适用的战略是 （ ） A、发展增大 B、保持 C、收割 D、放弃

8、需要采取措施增加投资和发展增大的战略业务单位应处于 （ ） A、黄色地带 B、红色地带 C、绿色地带 D、A、B、C都可以

9、在现有市场上扩大产品的销售，这种战略称为 （ ） A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营

10、在新市场上扩大现有产品的销售，这种战略称为 （ ） A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营

11、某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称为 （ ）

A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、同心多角化

12、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为 （ ） A、水平多角化 B、同心多角化 C、集团多角化 D、前向一体化

13、某牙膏公司原来一直生产牙膏，先决定生产牙刷，这种战略称为 （ ） A、水平多角化 B、同心多角化 C、集团多角化 D、前向一体化

14、某制药企业在生产要的同时，增加了宾馆服务和房地产开发，该企业运用的战略是 （ ）

A、水平多角化 B、同心多角化 C、集团多角化 D、前向一体化

15、明星类战略业务单位当市场增长率下降到10%以下时，就转为 （ A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类

16、对弱小的现金牛类战略业务单位适用的战略是 （ A、发展增大 B、保持 C、收割 D、放弃

17、市场营销组合的4Ps是指 （ A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品 C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销

二、多项选择题

1、多角化增长的方式有 （ A、前向一体化 B、后向一体化 C、同心多角化 D、水平多角化 E、集团多角化

2、一体化增长战略包括 （ A、前向一体化 B、后向一体化 C、同心多角化 D、水平多角化 E、水平一体化

3、企业发展新业务的方法有 （ A、前向一体化 B、密集增长 C、多角化增长 D、一体化增长 E、产品开发

4、收割战略可运用于以下战略业务单位 （ A、大现金牛 B、小现金牛 C、问号类 D、狗类 E、明星类

5、投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评估的方法比较著名的有（ A、波士顿咨询集团公司 B、定性分析法 C、通用电气公司法 D、定量分析法 E、观察法

6、企业的战略计划过程包括 （ A、市场预测 B、规定企业任务 C、规定企业目标 D、规定企业业务投资组合计划 E、规定企业的新业务计划

7、6Ps组合是在4Ps的基础上加 （ A、渠道 B、权力 C、价格 D、折扣 E、公共关系

8、市场营销组合中的价格包括 （ A、折扣 B、折让 C、支付期限 ） ） ） ） ） ） ） ） ） ） ）

D、尺码或型号 E、信用条件

9、市场营销组合中的产品包括 （ ） A、外观 B、产品质量 C、品牌名称 D、包装 E、买卖权 10、市场营销组合中的促销包括

A、广告 B、宣传 C、人员推销 D、销售促进 E、折扣

三、判断题

1、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。 （ ） 2、在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。 （ ） 3、企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。 （ ） 4、企业在制定业务投资额按比例投向各业务单位就是投资组合计划。 （ ）

5、在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。 （ ）

6、对弱小的现金牛类可以采取收割的战略，但对大的现金牛类就应保持。 （ ） 7、由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。 （ ） 8、化肥厂生产农药属于同心多角化。 （ ） 9、执行和控制市场营销计划是整个市场营销管理过程的重要、关键的一步。 （ ） 10、市场营销组合就是用什么样的方式做广告。 （ ） 11、企业宣传介绍其产品的优点和说服目标顾客来购买其产品所进行的种种活动就是市场 营销组合。 （ ） 12、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。 （ ）

四、填空题

1、企业利用原有市场，使用不同的技术来发展新产品称为 。

2、企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品品种称为 。 3、企业收购或兼并若干原材料供应商，拥有或控制其供应系统的增长战略称为 。 4、企业收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统的增长战略称为 。 5、企业收购、兼并竞争着的同类企业，或者在国内与其它同类企业合资经营称为 。 6、密集增长战略包括 、 和 。

7、企业发展新业务的方法有 、 和 。

8、市场营销学认为 是市场营销管理人员的主要任务，也是市场营销管理过程的 首要步骤。

9、所谓 就是客观上已经存在或即将形成而尚未被人们认识的市场。 10、寻找和发现市场机会的方法有 、 、 。

11、企业的市场营销组合包括两个不同而又互相关联的部分，即 和 。

五、名词解释

1、战略 2、战略计划过程 3、波士顿咨询集团公司 4、GE法 5、市场渗透 6、市场开发 7、后向一体化 8、前向一体化 9、水平一体化 10、同心多角化 11、市场营销管理过程 12、潜在市场 13、市场营销组合 14、市场机会

六、问答题

1、简述企业的新业务增长战略。 2、如何制定业务投资组合计划？ 3、企业为什么要实行多角化增长？ 4、企业指定的目标应符合哪些要求？ 5、实行对角化经营应注意哪些事项？ 6、寻找和评估市场机会的方法有哪些？ 7、市场营销管理的过程有几个阶段？

第四章 市场营销环境 一、单选题

1、( ) 就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A.产品 B.顾客 C．利润 D.市场细分 2、影响消费需求变化的最活跃的因素是( ) A.个人可支配收入 B．可任意支配收入 C.个人收入 D.人均国内生产总值

3、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，被称为( ) A．全面机会 B.行业市场机会 C.边缘市场机会 D.局部机会

4、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动 地去( )

A.控制环境 B.征服环境 C.改造环境 D.适应环境 5、一般来说，市场营销环境包括（ ）。

A、直接营销环境和间接营销环境 B、微观环境和宏观环境 C、微观环境和中观环境 D、宏观环境和中观环境 6、人口老龄化对( )企业来说是一种机会。

A、通信 B、娱乐 C、保健品 D、休闲服装 7、某地区恩格尔系数越大，则表明该地区( )

A、越富裕 B、越贫穷 C、越开放 D、越闭塞 8、影响消费需求变化的最活跃的因素是 ( ) A.个人可支配收入 B．可任意支配收入 C.个人收入 D.人均国内生产总值

9、( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文宁等的总和。

A.社会文化 B.政治法律 C.科学技术 D.自然资源

10、( )主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A.供应商 B．制造商 C.营销中间商 D. 广告商 二、多选题

1、以赢利为目的的国内市场包括 ( )

A.生产者市场 B.消费者市场 C.中间商市场 D.政府采购市场 E．非营利组织市场 2、购买行为的实现必须具备( )

A．消费欲望 B．购买力 C．成年资格