商品包装概论

色彩是人眼受到光的刺激后，产生物理和化学作用后的结果。 色彩三要素 1色相 就是色彩的相貌。

2明度（又称光度）明度是指色彩的明暗程度。 3纯度（又称饱和度、彩度、鲜艳度） 就是指某种颜色含色量的饱和程度。 颜色的基本色有哪些主要特征？

不同的色彩会给人以不同的感觉，各基本色的不同表现力如下：

(1)红色 红色本质较浓烈，最具刺激性，容易引起注意、兴奋、激动。

(2)橙色 橙色可由红与黄混合而得，兼有红、黄两色的优点，在一定程度上既有红色的浓烈感又有黄色的光辉感。 (3)黄色 黄色是最明亮的色彩，能引起食欲，给人以光明、丰硕、甜美，芬芳、温暖、香脆、纯净之感。

(4)绿色 绿色由黄与蓝混合而得，是自然界中植物的本色，在各色相中处于中间状态。 (5)青色、蓝色 这两色相近，均属冷色。缺乏刺激性，是后退的具有收敛性的色彩。

(6)紫色 紫色由红与蓝混合而得，是黄的补色，是一种后退的沉静色，它在自然界中不多见，故显得高贵、庄重。象征优雅、名贵、甜美、醇厚、深遂等。 (7)金、银、黑、白、灰色 它们未包括在可见光谱中，在光学上不能称为色彩，被称为无彩色，但在心理中却具有完整的色彩性质。

金、银色属光泽色，反光敏锐，象征着贵金属， 给人以珍贵、高级、华丽、辉煌、活跃之感，

常用于高档商品，具有很好的装饰作用。

黑色完全不反射光线，是黑暗的颜色，被认为是一种消极色彩。 白色能反射一切光线，与其它色彩并列时，能烘托邻色，使其更鲜艳。

灰色是地道的中性色，由黑、白混合而得。缺乏独立的色彩征，能起烘托邻色的作用。

在包装装潢设计中怎样运用色彩？

在包装装潢设计中，色彩运用占有很重要的位置，构图处理好了，但色彩处理不当也达不到预期效果，甚至导致失败，因此对色彩的正确运用必须高度地重视。

(1)一般商品的习惯色彩 色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见商品的习惯用色作一说明。

①食品类： 常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等；嫩绿色表示蔬菜的鲜嫩；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。

②化妆品类：常用柔和的中间色彩。如用桃红、粉红、淡玫瑰色表示芳香、柔美、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。

③儿童用品类：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。

④医**类：常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色表示宁静、消炎、止痛等；红、橙、黄等暖

色表示滋补、营养、兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等。

⑤五金、机械工具类：用蓝、黑等沉着色块，表示耐用、坚固、精密等。

⑥纺织品类：常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比；女用纺织品多用艳丽优雅的色彩。

(2)出口商品的色彩运用 色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别，因此，对出口商品必须考虑出口对象对色彩的不同好恶来进行包装色彩设计，若不注意这一点，不仅会引起出口对象的反感，影响销路，甚至会引起外交麻烦 16楼

包装文字的字体主要有哪些种类？

印刷体、书写体、美术字体 怎样进行包装文字字体的设计？

1要符合包装装潢总体设计要求 2要结合产品特点 3应具有较强的视觉吸引力

4字体应具有时代感 5选用字体种类不能过多 6文字排列尽量多样化

什么是商标？商标具有什么特性？

商标是工商企业在其经营的商品上所使用的一种标记，代表商品的质量和信誉，直接影响到商品的销售能力，同企业的发展关系极大。

特性：1、专用性 2、简明性 3、形象性 4、显著性 5、独特性

在进行商标设计时应遵循哪些原则？

(1)商标应鲜明生动、特征显著

(2)商标应构思独特、别具一格 (3)商标应具有艺术魅力 (4)商标应含有寓意，促人联想含有某种寓意的商标，可使厂家和产品在消费者心中树立起良好的形象。

什么是条形码标志？有什么作用？

条码是一种利用光电扫描阅读设备误读并实现数据输入计算机的特殊代码，由一相组宽度不同、黑白（或彩色）相间的条与空按特定的格式组合起来的图形符号，它可以代表一定的信息内容 。

在商品包装上使用条形码大大提高了商场经营管理水平和仓储管理水平

计算机辅助设计用于包装设计有什么优越性？

优越性：集创意、设计与制作为一体，使作品一气呵成，既避免了偏差与不必要的丢失，又节约了时间，而且还具有品质高，成本低，可不段修改，重复使用，快速复制等特点。

试述绿色包装设计的基本原则？

绿色包装设计的原则为“4R和1D\即 Reducing （减量化）、 Reusing （能重复使用）、 Recycling （能回收再用）、 Recover （能再填充使用）、 Degradable（能降解腐化）。 试述彩色图像印刷复制的基本工艺过程。

首先对彩色原稿进行分色处理，获得原稿的四色分色片，然后由四色分色片制得四色印版，再进行四色套印，获得彩色印刷品 调频加网和调幅加网主要区别是什么？

调幅加网是保持网点的空间频率（间隔）不变，而用网点的振

幅强弱（网点大小）表现图像深浅，调幅加网的网点是一种点聚集态的网点。

调频加网是保持微粒网点的振幅（大小）保固定不变，而用微粒点的空间频率（间隔）变化表现图像深浅，调频加网的网点是一种点离散态的网点。 试述印前图文处理系统的构成及基本工艺流程？

1、输入部分。输入设备以扫描仪、键盘和数字照相机为主，扫描仪主要用于彩色图像原稿及文字输入；键盘主要用于文字输入。数字式照相机主要用于彩色照相输入。

2、图文信息处理部分。图文信息处理设备主要是计算机硬件设备。目前用于图文信息处理的计算机主要有PC系列和MAC系列的计算机，具有很强的图像处理功能，更适合用于图像、图形及创意设计。常用图文处理软件主要有5个：A．图像处理软件（photoshop）B．图形处理软件（Freehand）C． 排版、组版软件（illustrator）D．排版、组版软件（PageMaker）E．中英文字库。

3、输出部分。输出部分主要是指不同的输出设备。输出设备种类很多，在选用时，需要根据不同的工艺要求进行配置。主要输出设备有彩色喷墨打印机、热蜡打印机、热升华打印机、激光彩色打印机、激光照排机等。 基本工艺流程包括：文字处理、图形处理、图像处理、组版 PS版晒版的基本工艺流程是什么？

曝光→显影→停显→上墨→除脏→烤版

试述胶印基本原理与特点？ 原理：利用油水相斥原理，首先

使版面空白部分湿水，再往版面滚墨，只有印刷图文部位着墨。胶印印版的图文上附着的油墨先转移到橡皮滚筒的橡皮布上，然后经过压印再转移到承印物表面上。

特点：1制版工艺简单迅速2印版耐印力高3印刷速度快4品质高

柔性版印刷的特点有哪些？ 1采用网文辊输墨传墨，传墨系统简单2制版简单3压力小，耐磨性强4墨层干燥快5卷筒式供料，可充分发挥印刷机效能6可与各种后加工机械连接配套，形成流水作业，提高劳动生产率7适应规格经常变换的装潢印刷品印刷8对承印物具有广泛适应性

数字印刷有哪些类型？其特点如何？

类型：1直接制版技术2直接印刷技术3直接打样技术

特点：1全数字化2印前、印刷、印后一体化3灵活性高4印刷周期短

5可实现短版印刷6可实现按需生产

简述商品包装标志的作用类型。 运输包装标志主要是赋予运输包装件以传达功能。目的是：识别货物，实现货物的收发管理；明示物流中应采用的防护措施；识别危险货物，暗示应采用的防护措施，以保证物流安全。 类型：包装储运图示标志、运输包装收发货标志、危险货物包装标志

危险贷物标志使用时应注意些什么？

1危险货物包装标志应按规定的颜色印刷或标打。用于粘贴的标志可单面印刷。印刷标志用纸应采用厚度适当、有韧性的纸张。

2对粘贴或栓挂的标志，箱状包装应位于包装两端或两侧的明显处；袋装、捆扎包装应位于包装明显的一面；桶形包装应位于桶盖或桶身；集装箱应粘贴四面 3标志的粘贴应保证在货物储运期内部脱落。对钉附的标志，应用有标志的金属板或木板，钉在包装的两端或两侧的明显处。 包装储运图示标志使用时应注意些什么？

1 标志的标打，可采用印刷、粘贴、拴挂、钉附及喷涂等方法。印刷时，外框线及标志名称都要印上；喷涂时，外框线及标志名称可以省略。印刷标志用纸应采用厚度适当、有韧性的纸张。 2对粘贴或栓挂的标志，箱状包装应位于包装两端或两侧的明显处；袋装、捆扎包装应位于包装明显的一面；桶形包装应位于桶盖或桶身；集装箱应粘贴四面 3\由此吊起\应标打在包装件两个相对侧面的实际起吊位置上。\重心点\应标打在能正确标示出包装件实际重心位置的四个面上。

4标志的文字书写应与底边平行。粘贴的标志应保证在货物储运期内不脱落。