《标志设计》教案

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2014 ~ 2015 学年 第 一 学期

专 业： 广告设计与制作

课 程 名 称： 标志设计

班 级： 13级广告一班、二班

主 讲 教 师： 柯阳昕

《标志设计》课程教案（48课时）

课题：第一章标志的概说

1、引言 2、何谓标志 3、标志的分类 4、重新定义标志 5、标志 教学目标：

1、让学生了解标志的定义、分类和标志的历史。 教学重难点：

1、教学重点：学习标志的定义和标志的发展历史。 2、教学难点：学习标志的分类。 教学过程：

1. 在生活中大家认识的标志有哪些? 2. 能说说你的标志的理解?

标志创意设计

一、标识是什么？

标志具有以上的功能并随时代的变迁不断延伸其意义。

标志是一定的企业、一定的商品、一定的活动与一定的人物的象征体，它将其所指对象的特定思想、内容、特点通过视觉的图形，文字与色彩加以表达并用简洁的符号形式呈现出来。

特点：易识别、易记忆、赋美感又实用的综合特点。 三、标志的分类

1、品牌性标志——企业标志、商品标志。 2、政府组织和交流活动性标志

代表国家，政党、诚实形象的标志符号。 3、指示标志

用于各种公共空间中的导向符号，有显示空间导向符号与虚拟空间导向符号两类。 四 重新定义标志 1、标志超越了商品

2、标志的感触性与感动性 3、标志超越平面，具有多维性 4、标志代表激发人心的品牌体验 5、标志的核心意义对比。

当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功力性，当这种符号与商品概念结合起来时，“标志”就出现了。现在，标志更多是作为品牌形象在视觉上的表达，它

对品牌起着支持、传达、整合与形象化的作用。

标志是最易认、最快速、最普及的宣传方式，你可以看到它、触摸它。它服务于品牌，是品牌的形象。 从名片到网页，从广告宣传到平面标牌指示系统，一个优秀的标志能提高人们对品牌的认知度，是提升品牌的切入点，并为企业带来巨大的利润空间。 第二章 标志的识别与沟通 一、符号的定义 “藉此类比，联想的性质，将一件事的性质及一件事物归类于一定的代表性属物上” ——牛津字典解释 设计的因素包括三个方面： 1、设计者

2、符号的意念（某种理念和一定的信息）

3、符号，符号是前二者联结的结果，特点是一个供辨别的简明形象。 符号意义：

1、告诉你怎么做——指示性 2、告诉你怎么读——指物性 3、告诉你怎么想——指意性

指示符号——视觉性的（导向标志等）

指物符号——联想性的（商标、品牌、机构标志等） 二 符号的沟通

符号与象征体之间通过意义联想才能达到认知，意义联想又直接会影响人对符号的感知，甚至对符号印象的好恶判断，两者之间有互补的特性。 标志符号的沟通：1、认别

2、认知 3、认同 三 字标的读解与认知

字标=符号图形+品牌标准字 四 标志语言的国际性

标志作为商品的象征符号，其价值不同于艺术文化，不能以“越有民族性，越有世界性”。

标志的符号意义

标志首先是一个图形，标志和图形的不同在于标志是有意义的，而图形并不一定要有意义。意义是人对客观事物的认识与评价，同时以概念和印象的方式保留在人的思维和记忆之中。

一个优秀的标志代表着一个见解，一个战略性定位，一套明确的价值观，一个独特的声音，会激发出另一个创造性的过程，它通过一个符号传达观点，它是品牌的DNA。一个标志所代表的意义能够加速人们对品牌的认知。

标志的意义是精炼出来的，来自于对企业精髓的洞察力，直到企业是什么，它想称为什么。这种洞察力来自有意识的调查和关注。设计师应该吸收、理解大量信息，然后从中提炼出最纯粹、最简单的视觉形式。标志的意义是被赋予的，人们对其的领悟很少是立竿见影的，因为意义需要解释、传达和培养。

三、标志的角色功能

（1）标志的识别功能

在早期，人们往往利用创始人的名字作为标记标注在自己的商品上。识别功能是标志的基本特征。随着事业范畴的扩大，企业为了适应市场的需要，增强沟通能力，越来越重视标志的使用。

商家建立标志的最终目的是在人们的心中建立起深刻而良好的印象，促进商品销售。为了吸引人们的视线，标志总是蕴含着美好愿望，有着生动的并能区别于其他产品的形象。

（2）标志的传播功能

标志的传播功能主要集中在人们对品牌形象信息的传达和理解上，它更多地指向对标志形象信息传播的性质和传播环节的认知。标志传播是一个信息传递的过程。当人们需要得到某一商品品牌的信息时，我们用符号化的语言传播人们先前不知道的标志形象信息。

通过媒介的传播，标志形象信息才能被人们所接受，不同媒介的不同特点，决定了感知标志形象信息的方式和形象信息传播的策略，它直接影响着形象信息是否能有效到达目标消费人群。 （3）标志的专属功能

当一个标志注册成商标形象时，它就具有了专属功能，专属功能是指商标注册人享有法律保护的专用权，他人未经许可不得擅自使用的侵权。带有商标形象的商品在市场上受到法律保护的。

由此可见，标志的专属功能是标志称为商标后最本质的功能，它体现了标志本身的价值。

（4）标志的象征功能

标志的象征功能体现了商 标的最本质特征，将标志附在 商品，包装或广告上时，标志 成为权威性的印记。 第二节：标志的分类 标志的名称可分为： 1、象物性名称 2、人物性名称 3、意念性名称 4、数字性名称

5、国家地方性名称 6、英文和字母 标志的符号

1、语言性标志符号:直观、易识、中性稳重

2、图符性标志符号：象征感、艺术感、趣味、个性 3、混合性标志符号：易读、完整、灵活、艺术性 4、动态性标志符号：演绎性、感动、交互性、时尚