品牌管理试卷B含答案

一、单项选择题 每题1分共25分 1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。 A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展 2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。 A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展 3．以现有品牌名称推出新产品是（）。 A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展 4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。 A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展 5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。 A品牌B商标C品牌标志D品牌名称 6．()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A个别B制造商C中间商D统一 7．制造商品牌又称（）。 A全国品牌B分销商品牌C商店品牌D私人品牌 8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。 A消费者类型B文化C利益D商品属性 9．品牌有利于企业实施（）战略。 A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择 10．品牌有利于保护（）的合法权益。 A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商 11．我国对商标的认定坚持（）原则。 A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先 12．品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。 A．供应商B．中间商C．顾客D．政府 13．品牌运营的基本前提与直接结果是（）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播 14．复合品牌指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。 A．同一种B．两种C．多种D．不同种类

15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般 共 页，第 页41

会选择（）策略。 A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌 16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（）。 A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位 17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算。 A．申请注册B．核准注册C．实际使用D．商品投入市场 18．（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。 A．激励B．职能管理制C．人性管理D．品牌经理制 19．商品包装包括若干个因素，（）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。 A．商标或品牌B．图案C．包装材料D．形状 20．附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（）。 A．商品说明B．包装标签C．运输标志D．包装标志 21．宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）。 A．品牌质量决策B．家族品牌决策C．品牌扩张决策D．多品牌决策 22．长虹电视重的“长虹”二字是（）。 A．招牌B．品牌名牌C．品牌标志D．都不是 23．三叉星圆环是奔驰的（）A．品牌名称B．品牌标志C．品牌象征D．品牌图案 24．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）。 A．品牌B．商标C．品牌标志D．品牌名称 25．（）品牌就是指一个企

业的各种产品分别采用不同的品牌。 A．个别B．制造商C．中间商D．统一 二、多项选择 每题3分共30分 1．企业采用统一品牌策略，（ ） A．能够降低新产品的宣传作用B．有助于塑造企业形象C．易于区分产品质量档次D．促销费用较低E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况 2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ） A．制造者商标策略B．经销商商标策略C．统一商标策略D．商标拓展策略 3．品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ） A．属性B．利益C．价值D．文化E．环境 共 页，第 页42

4．品牌是一个集合概念，它包括（ ） A．商标B．包装C．品牌标志D．标签E．品牌标志 5．国际上对商标权的认定，有（ ）并行的原则 A．注册在先B．象征性使用在先C．使用在先D．使用优先辅以注册优先E．注册优先辅以使用优先 6．品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ ）等多方面予以透视。 A．品牌知名度B．品牌设计C．品牌联想D．品牌忠诚E．品牌形象 7．企业采用统一品牌策略，（ ） A．能吸引不同需求的消费者B．可降低新产品宣传费用C．有助于塑造企业形象D．有助于显示企业实力E．适合于企业产品质量水平大体相当的情形下 8．按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（ ） A．多品牌策略B．主副品牌策略C．分类品牌策略D．统一品牌策略E．品牌联合策略 9．商标的法律属性包括（ ）

A．独占性B．时效性C．地域性D．专一性E．与商品的不可分割性 10．下列商品中可以采用无品牌策略的是（ ） A．电力B．蔬菜C．水泥D．服装E．沙石 三、判断题 每题1分共10分 1．品牌就是商标，商标就是品牌。（） 2．在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（） 3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（） 4．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（） 5．商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。（） 6．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（） 7．统一品牌名称的好处是节省费用。（） 8．个别品牌名称的好处是节省费用。（） 9．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。 10．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。 四、名词解释 每题3分共15分 共 页，第 页43

1．品牌： 2．品牌资产： 3．商标专有权： 4．驰名商标： 5．家族品牌： 五、简答题 每题5分共20分 1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？ 2、顾客对品牌的五种态度是什么？ 3、强化品牌的方法有哪些？ 4、个别品牌名称的好处是什么？ 共 页，第 页44

一、单项选择题 每题1分共25分 1-10 BDACD AADBC 11-20 ACBAC ABBAB 21-25 DBBDA 二、多项选择 每题3分共30分 1（ABD） 2（AC） 3（ABCD） 4（CE） 5（AC） 6（ACDE） 7