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出行组织形式：在出游方式调查中，家庭亲朋、个人旅游和单位组织占了大部分比例（85.46%），仅有14.54%的游客通过旅行社出游。这显示，目前湖南客源散 客化趋势明显，“家庭游”“自驾车游”正在悄然兴起，其发展仍存在较大的提升空间。
消费构成、停留天数：在湖南国内旅游者总体消费构成中，购物所占比重最高，其次为住宿、游览、餐饮和长途交通、娱乐，其中通讯消费最低。总体来看，湖南的购物消费相对比重虽然高，但与先进水平比较仍存在明显的差距。
5.3 市场需求趋势 5.3.1 客源市场总量情况
梓山湖生态旅游景区经过近年来的初步发展已形成了一定的产业规模，在益阳市和湖南省内外享有了一定的知名度。从2008年到2012年，这五年来梓山湖景区接待人数和总体收入大体上成递增趋势，年增长率也十分稳定。
5.3.2 客源市场调查
省内的旅游市场主要来与益阳相接壤的周边地级市，如西北方位的常德市、东北方位的岳阳市，东南方位的长株潭一体化经济区还有来自西南方位的娄底和邵阳市。
由于梓山湖的知名度和美誉度还有待进一步的提升，因此，我们应该以点线
面结合的模式来宣传梓山湖生态旅游景区，以梓山湖为中心点，周边邻近地级市为连接点，呈线性的放射到接壤的各个省，并做好战略策划，争取将旅游形象渗透到位。由此观之，我们的省外的目标市场就集中在江西省、湖北省和广东省。
5.4 市场发展SWOT分析
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机会 威胁
优势 劣势
SWOT分析图
5.4.1 优势分析
? 自然环境优美，气候条件宜人。
梓山湖景区地处益阳市中部地区，属亚热带大陆性季风湿润气候，区域内多山地和丘陵，绿色覆盖率极高。且由于离洞庭湖较近，处于冷暖空气经常交锋的地带，降水充沛，十分适合旅游。 ? 交通便利
北有位于国道G319上的益阳大道东口，东临通往市中心的银城南路，西面市政府的龙洲南路，南朝通往益阳火车站的迎宾东路。 ? 环核式的经典空间布局
碧桂园、佳宁娜国际大酒店、羽兴大饭店、富华宾馆以及梓山苑等居民游客居住地与购物、娱乐、餐饮和商务区域的间或搭配，让整体呈放射性的有序架构，使之相互联系、相互支撑，而又不过分依赖。
5.4.2 劣势分析 ? 旅游开发水平低
基础设施相对湖南省其他城市较滞后，景点分散。尤其是益阳市生态旅游起步较晚，开发水平低，景区内服务设施不够完善。 ? 缺乏专业管理规划人才
湖南是教育相对领先的省份，但旅游行业的专业人才，尤其是高技术高储备
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的知识性人才相对匮乏。因此对于生态旅游这种科技含量较高的行业，人才的不足，很大程度限制了梓山湖的发展规划。旅游经营者缺乏对生态旅游的科学的长远的认识及规划，没有接受系统的教育和培训，也从一定程度上限制了其蓬勃发展。
? 经济基础薄弱，生态旅游业投入较少
益阳市在湖南省目前仍属于经济欠发达。欠开发地区。经济基础薄弱，经济结构不合理，经济增长速度较慢，人均国内生产总值水平低。由于财政收入有限，投入生态保护与建设的资金较少，生态旅游业的发展是长期、复杂、全方位的技术产业，需要多个产业的发展与多种技术的支持。 ? 宣传力度不够，缺乏知名度
梓山湖景区的宣传形式还是传统形式上宣传模式，没有自己的品牌特色，应在宣传创新和宣传力度上大下功夫。
5.4.3 机会分析
? 国际国内生态旅游业发展迅速
随着环境不断恶化，资源过度耗费和旅游景观的破坏，全球兴起了关注生存环境的绿色浪潮，生态旅游应运而生。作为新的旅游可持续发展的实践形式，生态旅游探索在旅游开发建设中保护旅游资源和旅游环境质量，并取得了经济、社会和环境三效合一的综合效益，为梓山湖生态旅游景区的发展创造了良好的大环境。 ? 国家政策支持与政府鼓励
党的十七大明确提出要加强生态文明建设，这是全面建设小康社会、建设社会主义和谐社会的重要保障。湖南省政府也不断的呼应上级中央的文件要求，积极发展生态旅游，促进经济与环境的协调发展。 ? 国内良好的经济环境与发展趋势
随着我国社会经济的持续和健康发展、人民收入水平的不断增长、国家法定假日的调整和带薪休假制度的推广实施，居民的闲暇时间逐渐增多，增加了旅游需求，也为梓山湖景区发展提供了良好的社会经济环境。
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5.4.3 威胁分析 ? 同类资源的竞争
湖南地区地貌结构类似，湖泊众多，自然景观雷同，因此产品性质也就大同小异。面对同样的客源市场，旅游产业的发展战略难免趋同。 ? 生态环境面临先污染后治理的不合理开发
由于相应法律法规和监管措施不完善，益阳市的发展缺乏统一的规划管理；许多人只顾眼前的短期利益，导致大量的生态资源被破坏，难以恢复。 ? 生态旅游产品缺乏内涵
管理者对梓山湖景区以及益阳市的特色产品认知度不高，未找到合理的路径使之相联系，进行捆绑营销，且宣传力度仍属于半游离状态，梓山湖生态旅游景区的涵义与意义没有被大众所认识。
第六章 总体布局及旅游发展战略
6.1 梓山湖景区总体布局 6.1.1旅游景观系统总体布局
梓山湖区域是指以梓山湖为中心，东起团圆，西至龙州路，南起迎宾路，北至益阳大道的地区。路梓山湖休闲度假景区是湖南新潇湘八景之一，位于湖南省益阳市城区东南面。由梓山湖高尔夫俱乐部、奥林匹克公园、梓山湖主题公园（分市民广场、水上乐园和综合开发三大块建设）三部分组成。
6.1.2旅游交通系统总体布局
益阳市位于长沙市的西北处，东部距长沙70公里，两市中心距离车程约为1小时， 有319国道、207国道、长益高速及水路等多条交通路线，“城市相互联系便捷，可形成经济纽带”。
梓山湖景区区域内的旅游交通以公路、水路为主。由于梓山湖旅游景区旅游资源的开发处于起步阶段，各旅游景点旅游基础设施建设滞后，广场、停车场等静态交通设施还有待规划建设。区内部道路规划建设首先要注意保护与开发相结合。道路建设不应破坏旅游资源的连续性和完整性，要与周围环境协调一致；其次，道路选线应依山就势，尽量减少工程量；此外还要注意安全，在陡崖及岸边
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