009管理经济学期末复习

是在环境十分复杂项式，信息多变这样一个很不确定的情况下经营承包的。（目标不同，显微镜看到的靶子是已知确定的，可以看见；经管门口挂的靶子设计的很复杂，不确定是什么东东/靶子指目标；想象场景）

对企业的环境假设——管理经济学是一门理论科学它研究的是与企业有关的经济理论与方法，而管理经济学则是一门应用科学。它研究的是如何运用这些规律，结合企业的各种具体条件，做出最优行动方案的决策。（环境不同，经管的学习环境是天天理论方法怎么运用/结合之前的定义记忆）

研究目的——微观经济学是企业行为的一般规律如：人事决策、组织决策、财务决策以及销售决策，管理经济学涉及的是与企业资源合理配置有关的经济决策方面。（目的不同，显微镜看到了人事部组织财务部去销售，这时经管门口堆了一堆资源，配置给他们销售）

（4）管理经济学借用微观经济学的一些原理与方法作为决策的重要工具，从而确保管理决策的科学性，原理与方法是：建立经济模型、边际分析法、需求弹性原理、关于市场机制和市场竞争的基本原理、边际收益递减规律、机会成本概念和资金时间价值等。(经管学院要用显微镜，把这些模型运到边疆，换弹性球，拿到菜市场去竞争，弟弟就有机会赚取很多资金了/想象场景，以上场景全部一起 想像，就像微电影一样) 2.为什么说股东和经理人之间存在着委托—代理问题？怎样解决这个问题？ 答：

在现代的公司制企业中，由于所有权和经营权相分离，根据契约理论，必然使所有者即股东和经营者即经理人之间存在一种契约关系，这种关系的实质就是委托代理关系。根据委托代理理论，由于委托人和代理人之间的信息不对称、目标不一致、追求效用的差异化等原因，代理人在同等的条件下有追求个人效用最大化而并不时时兼顾委托人利益的动机，同时伴随机会主义行为的发生。因此代理人通常忽略了委托人的预期，并由此产生了代理问题，导致了代理成本。（股东所有经营权都写在契约委托代理里面，如果信息不对，目标不一，有差异，那么代理人最大，不管委托人，这也就出现了代理成本/默写是，可以先写出记忆的这计划，然后根据关键词线索慢慢还原整段内容） 为了解决这个问题，在企业内部应当建立和健全对经理人员的监督和激励机制，把对经理人员的薪酬直接与实现企业目标的程度挂钩。在企业外部则营造一个充分竞争的市场环境，包括竞争性的资本市场和经理人员人才市场，通过竞争来使经理人员必须按

照股东的意志行事。（经理也要监督和激励，把他们的薪酬挂在目标上，让他们打菜市场，救人才，这就听话了/想象场景）

3.请解释收入弹性和交叉弹性在企业经营决策中所起的作用，并各举一例说明之。 答：

在决定企业经营什么产品时，要考虑产品的收入弹性。如果预计国民经济或本地区的经济将成繁荣趋势，就应该经营收入弹性大的产品，因为随着经济的增长，对这类产品的需求就会以更大幅度的增长。但如预计国民经济或本地区的经济衰退趋势，就应经营收入弹性小的产品，因为这类产品的需求量可不受或少受经济衰退的影响。例如，在我国当前经济迅速高涨的大环境中，旅游和高档家电都是收入弹性较高的产品，因此，可以与其他们的市场将会以比经济增长更快的速度扩张。也正因为如此，许多投资者都竞相在这两个行业投资。（经营就会收入，繁荣就要大弹性球，衰退就用小弹性球，这样就安心去旅游买家电了/这句话也是线索，记忆这句话，理解整段话，把这句话记下后，慢慢还原整段内容，以下内容皆如此实践）

研究产品之间的交叉弹性是为了寻找产品之间的需求上的相互联系：哪些产品是互补的？哪些产品是可以互相替代的？这对于企业的经营决策是至关重要的。超市经营者常常会对某些商品定超低的价格，目的就是为了招揽顾客。只要许多顾客光临商店，他们就会不仅仅购买低价商品，也会购买商店内其他各种所需要的商品，从而提高商店的营业额。这种定价政策就是以商品之间存在需要上的互补性为根据的。

如果产品之间替代性强，就说明他们之间互为竞争对手，在做经营决策时就必须考虑到对方的长处和短处以及可能做出的反应。

（交叉产品有联系，要么互补要么替代，比如超市能替代竞争对手/超市的青菜很便宜，目的是招揽客户，很多客户会购买其他物品，联系现实记忆）

4.请举两个例子，说明边际收益递减规律是实际存在。如果生产中用的某种投入要素是免费的，而且可以用之不尽、取之不竭，那么企业使用这种投入要素是否越多越好？为什么？ 答：

举例一：从历史上看，“大跃进”期间，在我国农业生产中曾因过度密植，反而导致亩产的减少，说明土地面积不变、技术不变，单纯无限的增加种子的投入量，那么增投每一公斤种子所增加的产量，会越来越少，甚至变为负值。（边疆的大跃进，你在土地

里加种子，产量反而少了）

举例二：我国为什么要实行计划生育，限制人口增长？就是因为边际收益递减规律在其作用。如果技术不变，全国可耕地面积不变，全国人口数的不断增加，就会使粮食的边际产量下降，从而也是人均粮食产量下降。所以，为了较快的提高人民生活水平，除了发展经济外，还要限制人口的增长。即是生产中某种投入要素是免费的，可以取之不尽，也不应无限制的使用，因为边际收益递减规律告诉我们：任何一种投入要素，不管是否付费，只要使用量超过一定限度，边际产量就会递减，最终甚至会使总产量越来越少。（边疆的计划生育也一样，人口多，吃得少了/联系上个例子一起记忆，联系现实） 5.垄断竞争和完全竞争最主要的区别是什么？寡头垄断和上述两种市场结构最主要的区别是什么？什么是完全垄断？请从现实生活中举出一些企业，说明他们分别属于（接近）不同市场结构。 答：

垄断竞争和完全竞争最主要的区别是：前者的产品是有差异的，而后者的产品则是同质的。所以，前者的需求曲线是相待倾斜的，而后者的需求曲线则是水平的，这一种大区别决定了两类企业控制价格的能力不同，采取的竞争方式也是不同。（垄断的产品很差！我需要斜斜的靠着墙，看来我控制价格的能力不行了，看来21实际竞争方式不同了/想象比较颓废的样子，完全竞争在上面的方面与之相反，记住了垄断就记住了完全） 寡头垄断和上述两种市场结构的最主要区别是前者卖者的数目少，后者卖者的数目多。数目少就决定了寡头垄断企业之间在行为上相互依存关系。一家企业的决策必须考虑到其他企业对此可能做出的反应。而在完全竞争和垄断竞争的市场里，因企业数目多，每家企业所占市场份额很少，他们的决策对其他企业的影响就微不足道了。（寡人的跟班很少，每当我决定时，总要考虑到跟班的感受/垄断和完全与之相反）

完全垄断是指一个行业只有一家企业，而且他所生产的产品没有其他产品可以替代。（独孤求败，无可替代）

现实生活中们农产品市场是接近完全竞争市场的例子；餐饮业、理发店是垄断市场的例子（神龙理完发去餐馆吃饭）；钢铁业、汽车制造业是寡头垄断市场的例子（寡人的汽车是钢铁做的）；铁路和邮政则是完全垄断的例子（铁路上卖邮票，完全疯了）。 6.请讲述正确制定企业内部转移价格的意义。在理论上和时间上应如何定价？有人按中间产品的全部成本来定价，你认为是否正确，为什么？

答：

正确确定大公司内部中间产品的转移价格的意义在于它能把分公司的利益和总公司的利益、分公司的目标和总公司的目标正确的结合起来，形成利益共同体，共同为实现总公司的总目标而努力（我在大公司空间各种转移，把利益和目标结合，打造共同体，实现总目标/想象你在穿梭，利益和目标就像电线一样，你把他们接起来）。在中间产品具有外部市场的条件下，转移价格无论在理论上还是时间上均应按其市场价格来确定，因为价格高于或低于市场价格都不会被双方所接受。在中间产品没有外部市场的条件下，在理论上转移价格应当等于其边际成本，中间产品没有外部市场的条件下，在理论上成本定价，以使后方分公司的决策能与总公司的决策保持一致；而是在各分公司之间合理分配利润的基础上定价，以求正确处理公司内部的分配关系，加强凝聚力，为共同实现公司的总目标而奋斗。（在外面看菜市场定价，不在外面那就成本定价，保持分公司队形，合理分配定价/情景想象）

对中间产品按全部成本来定价是不正确的，因为这有可能使总公司和后方分公司的决策发生矛盾，即总公司认为可以接受的方案，在后方分公司看来确实不可以接受的。（理解记忆即可）

7.降低风险的途径有哪些？并举例。影响人们愿意冒风险的因素主要有哪些？ 答：

影响人们对风险的态度的因素有很多。但一般来说，都会受两个因素的影响：（1）回报的大小，即回报越大，人们能够承受的风险就越大：（2）投资规模的大小，及投资的钱越多，人们愿意冒的风险就越小。（现实例子：零成本高回报的，大家想疯了一样去投资）

降低风险的主要途径有：（回避只能减少痛苦，承担才能分散转移痛苦） （1）回避风险；例：保险公司对于70岁以上的老人不办人寿保险。（回避老人） （2）减少风险：如开发新商品之前，对新产品的市场先进性周密的市场调查，确保对新产品需求量的预测尽可能准确。（减少靠调查）

（3）承担风险；主要指大公司每月存放一笔钱作为基金专供将来下属企业或车间万一发生事故时弥补损失之用。（承担基金）

（4）分散风险；即实行经营多样化，把自己的资金分散投于多项证券、资产或其他经营活动。（分散经营）