传播学备考

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那么，是那些尚未满足的需要促使受众积极主动的选择媒介内容呢？ 选择的或然率=报偿的保证/费力的程度 选择性因素理论

这种理论认为，人们的心理倾向性决定了他们对传播内容的注意、理解和记忆都是有选择的。选择性注意使人们习惯注意与他们固有观念一致的内容，回避与他们固有观念不一致的内容。选择性理解使他们曲解与自己固有观念不一致的内容，使之成为能支持自己固有观念的内容。选择性记忆使他们只记住与自己固有观念一致的内容，忘记与自己固有观念不一致的内容。

信息与通道 （1）信息

不同的学科，从不同的角度对信息这个概念有不同的解释。

在经济学家眼中，信息是与物质、能量相并列的客观世界的三大要素之一，是为管理和决策提供依据的有效数据。

信息论创始人申农的定义：信息就是通信的内容。用来减少随机不确定性（uncertainty）的东西。

有学者认为：信息是一种变化，信息必须表现出事物的联系、变化、差异，提供出事物在运动变化过程中出现的新的特征。

广义的信息概念：传递的某种事物，它可能是消息、信号，也可能是能量或物质。 信息是传播学研究中一个十分重要的领域——内容分析领域。 传播学中，信息和符号总是联系在一起，并引起同等重视的。

信息与符号 关于符号

传播本质上为信息的流通，信息只有凭借符号才能流通。事实上，信息首先表现为符号，或者说一种信息的外在形式就是某种符号。世界上没有离开符号而单独存在着的信息，符号总是负载着某种信息，信息总是表现为某种符号。

“对传播中所使用符号的研究，对运作这些符号的规则的研究，以及对符号、规则使用者的研究，就构成了传播研究的核心”。 符号的定义

《韦氏大字典》的解释：一种代表思想的通用的记号或标志，例如字母、字或标记……用以表达思想、进行指挥或者表示愿望的一种动作、行为或姿态……大楼、房间、商店或办公室前写了字的牌子或别的引人注目的招牌，用于表示那里办公的业务的人或公司的名字。手写或印刷的商标，数字或图画……。

我国《辞海》的解释：信息的携带者。例如，利用电流、无线电波及光等传送信息时，带有信息的电流、无线电波，携带信息的光等。

我国《现代汉语词典》的解释：记号；标记；佩带在身上表示职别、身份等的标志。 董天策的定义：符号就是拿来有意义地代替另一种事物的事物。任何事物只要独立存在，并和另一种事物有联系，而且可以用来代替或表现这种事物，那么它就是符号。如望梅止渴、画饼充饥等就是符号的作用。

符号的特性（语言符号）

1 任意性 指符号具和符号义之间的关系是任意的。2 约定性 3 组合性4 传授性 5 跨越性 符号的分类

德国哲学家康德的分类

任意的符号 如表情、文字音符、数目字、等级符号等 推证的符号 如烟标志着火

符号 自然的符号 纪念的符号 如金字塔是对某位国王的永 恒纪念 预测的符号 如占卜和卜筮 奇迹的符号 如人畜的怪胎、日蚀、月蚀、彗星等 美国哲学和逻辑学家夏尔.桑德.皮尔斯的分类 图象符号 如照片、绘画、象形文字 符号 标志符号 如汽车喇叭声、烟、风标等 象征符号 如拼音文字、数字等

瑞士语言学家索绪尔的分类 语言符号 非语言符号 语言符号与传播

语言符号 口头语言符号（语音符号） 书面语言符号（文字符号）

在没有文字的条件下，信息的传播得当面进行，传播各方往往处于同一时空中，而文字的发明则使传播

超越时空。

对所表达的事物而言，语言是直接符号，文字则是间接符号，或者说是代表符号的符号。

在人类漫长的传播历程中，语言的产生是循序渐进，不知不觉的，而文字的发明带有突发性。所以文字使人类的传播发生革命性的飞跃，在它前后显现出两个面貌迥异的传播时代。

非语言符号传播

非语言符号是指语言符号以外的在信息交流中能够发挥意指作用的其它符号形式，如手

势、姿态、动作、表情等。主要包括： 1 体语——是以身体动作表示意义。

1）动作 用身体的某一部位的动作来表情达意。

2）姿态 与动态的动作一样，人体处于静态的姿势也能传播多种多样的信息。

3）伴随语言符号 指人类在传播活动中伴随言语行为而发出的具有一定语言功能的符号，通常包括类

语言和副语言。副语言是指词汇读音之外的“声音因素”；类语言是指表现一定身心状态的功能性发身.

2 视觉性非语言符号 指凡是作用于人的视觉器官的非语言符号。 包括象征和实义两种。

象征符号往往代表一种抽象的意义.

实义符号能用简洁明了、形象直观的方式表达某种比较确定的意义。 3 听觉性非语言符号 指凡是作用于人的听觉器官的非语言符号。 如鼓声、口哨、汽笛、乐声、音乐

4 近体 指传播者与受传者在沟通时的空间距离。

美国学者爱德华.蒂.霍尔最早提出近体理论，建立了“近体学”。 1）亲密区 距离在1.5英尺之内. 2）熟人区 距离一般在1.5-4英尺之间. 3）社交区 距离一般保持4-12英尺. 4）公众区 沟通距离至少在12英尺以上。 5 时间

6服饰 穿着也是一种语言。通过穿着，可以了解一个人，也可以让别人了解自己。 7艺术 艺术性的非语言手段主要是指舞蹈语言和音乐语言。

在人类传播活动中非语言符号有时是同语言符号交互使用的，有时是语言传播