浅论电视栏目包装的作用与发展

————————————————————岑巩县广播电视台论文 浅析电视栏目包装的作用与发展

浅论电视栏目包装的作用与发展

杨云 岑巩县电视台2012.5.27

【摘 要】 包装,本身就是电视栏目发展的主要手段之一,也是对电视媒体生存态势的重要研究，而包装的质量会直接影响到栏目的收视率。系统的分析电视栏目的包装流程,归纳研究包装的各个部分,对栏目包装做个性化的研究。 【关键词】 电视栏目;包装;现状 ；品牌新技术；岑巩电视台；个性化包装 包装,本身就是电视栏目发展的主要手段之一,也是对电视媒体生存态势的重要研究，而包装的质量会直接影响到栏目的收视率。系统的分析电视栏目的包装流程,归纳研究包装的各个部分,对栏目包装做个性化的研究。都是对电视栏目的制作有着分析指导作用,在学术的领域上对电视节目制作进行侧面的分析和进一步的补充。本文结合岑巩电视台专题节目《岑巩视点》包装经验，通过对电视栏目包装的内涵探析和未来发展,出做好电视栏目的新建议。 一、 电视栏目包装的概念

目前,电视包装已经成为我国各大电视台耳熟能详的词语。它是对电视节目的整体形象做一个外在形式的规范化和个性化,而这些外在的形式主要保护图像和声音等。电视栏目的包装主要包括内在包装和外在包装：内在化包装就是针对栏目的内容进行包装,只有不断的提高栏目的内容质量,才有可能在激烈的竞争市场中站稳脚跟,保证发展；外在包装是从宣传片入手,运用新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐,在字幕的处理上恰到好处,使栏目包装的色彩、节奏、动感形式等,与其很好的结合,体现出包装的魅力。在电视频道中,电视栏目是有机个体,是组成的一部分。要提高电视频道整体品牌体系的标识必须从栏目包装着手,创建一档有代表性,有个性的,形式灵活多样的电视栏目是非常必要的。 例如，我台的《岑巩视点》栏目，开办以来致力于把这档本土生活节目打造集文化性、服务性、故事性、娱乐性、体验型、本土性为一体的强势品牌节目。本色展现普通老百姓平凡而有不简单的生活状态。在外包装上，把岑巩古老的思州文化做背景，以当地的风土人情为展示，运用cinema4d adobe After Effects、水果音乐制作等包装软件做绚丽的特技，使包装既有当地民族特色，又有国内先进

共四页 1

————————————————————岑巩县广播电视台论文 浅析电视栏目包装的作用与发展

的包装水准。

二、突显栏目的核心卖点和个性把握

栏目要体现独特,其品牌的核心就是其突出独特的关键,以栏目的核心来进行电视包装,观众有能很明显的将该档电视栏目与其它的栏目区别开来。例如湖南卫视推出的《快乐大本营》《谁是英雄》《越策越开心》等,都将快乐作为栏目的核心,实现了社会效益和经济效益的双赢。这几个文艺栏目在包装盒策划上都有明显的个性,避免了与其他同类节目的雷同,增加了文艺栏目的竞争力。 电视栏目包装有责任引导消费,正确面对社会的变化,保持正确的人生观和价值观,所有,自然、亲切、环保的包装设计是其它包装设计无法比拟的。 三、包装能实现提升栏目品牌的作用

随着社会发展，电视节目的包装在实践操作中也发生了质的改变,从创作到设备管理,再从宣传到经营,整个过程都实现了以电视栏目为中心,坚持长远发展和开阔更广阔的市场概念等,这些改变都源自于科技的进步和思想观念的革新。电视包装是一项需要技术含量非常大的工作，需要团队合作，把设计人员的擅长的设计软件紧密结合起来，形成完美的包装。After Effects主要用于三维数字特技效果,色键抠像,淡入淡出,运动立体字幕,高品质音效编辑与合成等。同时,平面软件Photoshop、Illustrator、Premire、三维软件C4D等能很好的配合,能制作出天衣无缝的合成效果,关键帧,路径的引入,使我们对控制高级的二维动画游刃有余,高效的视频处理系统,确保了高质量视频的输出,令人眼花缭乱的特技系统，使包装能实现提升栏目品牌的作用。 四、根据实际情况进行包装，重视选题材工作：

选题首先要了解包装栏目的主题内容，在包装上才有针对性的选择包装风格。例如,政论型的电视节目,其包装就要真实可信,风格严谨。例如新闻栏目,我们通常不在外观上做太多的形式,一般新闻栏目的片头都是采用栏目或频道的LOGO做演绎,央视新闻就是最好的范例,主持人的语言也相对严谨、客观;经济类的节目,其主要目的是实现商业性,包装方面就要极富设计感。文艺类节目是要实现文艺性质,让观众感受到艺术的气息,因此,其包装方式也好极富艺术感。如央

共四页 2

————————————————————岑巩县广播电视台论文 浅析电视栏目包装的作用与发展

视11套戏曲频道,它的舞台艺术设计就十分抢眼,节目包装通过各种脸谱加上中国风的元素,特别是京剧的就爱日,保证过节目的独特性和宣传价值推向了高潮;而专题栏目的实用性、科学性较强,严格、雅趣的感觉是它的主要包装风格。 五、亲近自然的电视包装是栏目包装未来的发展趋势

现代的人总是希望感受自然、亲近自然,同样,也希望电视栏目的包装更加自然、有亲切感。电视从业人员正在努力建设和谐社会,许多电视栏目在包装时,就隐含了构建和谐社会的内涵,这不仅能让观众感觉到亲切感,更能起到社会教育和实现社会效益的目的。同时,多使用现代新技术,提高电视包装的效率,节省社会资源,也是对和谐社会的一种认可和支持。

在实际操作过程中,我们难免会遇到各种各样的电视包装问题,但是我们也要在满足不同观众需求的同时解决这些问题。还有很重要的一点,在电视栏目包装中,要适应可持续发展,在创作出自己的品牌特色的同时,深入实现社会效益,让电视栏目打动人心。 六、结论

总之，品牌是频道的核心竞争力，栏目是频道品牌建设的重点，要以人为本，内容为王，以活动为载体，强调电视栏目的包装,将其艺术性、欣赏性和文艺性结合起来,只有有一丝不苟、精益求精的精神,才能打造出精品。 这样才能保证电视栏目的魅力,并长期处于竞争激烈的电视行业的鳌头。

共四页 3

————————————————————岑巩县广播电视台论文 浅析电视栏目包装的作用与发展

参考文献

[1]樊晓健.浅论电视节A包装的发展[J].青年记者,2005(5). [2]李晓明.试谈电视节目的包装[J].内江科技,2009(7). [3]李海艺.电视节目包装中的美术元素[J].知识经济,2009(1). [4]闰复明.电视节目包装及个性化[J].记者摇篮,2009(3). [5]郭丹.浅谈电视节目包装[J].科技咨询导报,2007(15).

[6]汪炳文.谈谈大型综艺节目<快乐大本营>[J].中国广播电视年鉴,2010(4). [7]杨滋林 贾秀慧.浅析电视节目后期包装[J].陕西省榆林电视台,2010(2).

共四页 4