电子商务市场营销课程标准

（1）网站推广的具体方法； （2）网站推广的实际效果。

实训模块二：优秀网站素质分析（6学时） 1.实训要求：掌握如何分析优秀网站

2.实训方式：网络演示、学生练习、老师现场指导、实训报告。 3.实训内容：

（1）优秀网站素质发掘。

（2）优秀网站在营销中所起的作用。 实训模块三：搜索引擎营销评价（6学时） 1.实训要求：掌握评价搜索引擎营销的方法

2.实训方式：网络操作、学生练习、老师现场指导、实训报告。 3.实训内容：根据搜索引擎营销的效果分析其方法是否合理。 实训模块四：营销软文写作（6学时） 1.实训要求：

（1）掌握博客软文的写作思路和方法； （2）掌握电子邮件软文的写作思路和方法。

2.实训方式：实际演示、学生练习、老师现场指导、实训报告。 3.实训内容：

（1）博客软文的写作思路和方法； （2）电子邮件软文的写作思路和方法。 实训模块五：网络广告分析与评价（6学时） 1.实训要求：

（1）能够对网络广告进行分析； （2）能够评价网络广告效果。

2.实训方式：网络操作演示、学生练习、老师现场指导、实训报告。 3.实训内容：网络广告分析与评价。 实训模块六：新颖的营销方法（6学时） 1.实训要求：

（1）分析营销方法的发展趋势； （2）新颖营销方法介绍和评价。

2.实训方式：网络操作、学生练习、老师现场指导、实训报告。 3.实训内容：

（1）具体营销方法的发展； （2）新颖营销方法的举例与评价。

三、考核方式和标准

总成绩按照“平时成绩×40%+期末考试成绩×60%”评定。 1、期末考试采取闭卷考试，占总成绩的60%。

2、平时成绩侧重过程式考核，占总成绩的40%，其中包括实训成绩、作业、考勤情况和课堂表现等。其中，实训成绩占总成绩的30%，作业、考勤和课堂表现占总成绩的10%。

实训成绩由下面三种个部分组成：1、实训中的表现、实训结果，占实训成绩的40%；2、实训报告或总结，占实训成绩的30%；3、实训考核，占实训成绩的30%。

四、推荐教材及教学参考书

1. 李彤等主编，《电子商务营销》，电子工业出版社 2. 谢康，肖静华，《电子商务经济学》，电子工业出版社

五、几点说明

1.课堂讲授：主要采用讲授法。在讲授基本理论时，应结合电子商务市场营销的发展趋势引进新案例、新实例并加以分析，增强学生的理解；在讲授基本方法时，应多讲解方法的原理及应用，边讲解边演示解题方法。为加强学生学习兴趣、提高学习效果，应尽量采用多媒体的教学方式，加大课堂信息量，引入新观点、新动态，将老师讲授与学生讨论、参与结合起来，形成互动式教学。

2.作业：本课程涉及到许多基本方法的应用，应布置适当的书面作业，并将堂上作业与课后作业结合起来，堂上掌握学生学习的情况，堂下使学生巩固知识。本课程还应结合教学内容布置一些实践性作业等。

3.考核方式：每学期的期中与期末测验各一次，笔试，可根据具体要求采用开卷或闭卷方式，考试内容应与课程重点内容相符，适当设置一些能让学生有自

我发挥空间的主观题目。

4.能力培养要求：着重培养学生的管理思想与管理能力，通过学习，使学生掌握最新的电子商务理念和常用的电子商务理论方法，使学生能以这种理念指导自己今后的工作。

5.先修课程：电子商务

6.课时安排：可以根据不同专业的要求适当调整课时。