北京朝阳区[世贸2期]商业综合体项目商业报告-80DOC

的合适场所却很少。许多时尚品牌的推广都选在一些酒吧里进行，在北京难找到一个时尚的推广场地，特别是户外。

场地对活动的限制是蛮大的，我们非常愿意和公司企业合作。我们觉得推广活动在品牌宣传中越来越重要，尤其是直接针对目标群，比广告效果要好很多。我相信北京的时尚活动会越来越多。]

（现代资讯传播有限公司MODERN MEDIA，旗下有MODERN WEEKLY周末画报、PEARL成功女性生活指南、T、O、M，新视线杂志、AUDI奥迪杂志等，在国内时尚平面媒体中占有重要地位，受到追崇时尚的年轻人欢迎）。

6.2国际企业及品牌

所接触过的企业及产品代表，均同意北京现时欠缺青年动感，及迎合时尚潮流的集中地。各代表均欢迎及支持与发展商规划推广活动，以推动这类场地的发展。包括：唱片及娱乐事业的WARNER、直销商AMMWAY、国际品牌COCA-COLA、SAN MIGUEL、ALCATEL、GM等。

? 美国华纳集团（WARNER）

陈小宝先生-总裁

[北京是中国文化中心，北京应该有一个流行音乐、时尚文化的中心，有名的乐队或艺人可以开演唱会，没有名气的乐队、艺人也可以在这里展示才华，还可以让更多的明日之星有展示自己的机会。演唱会就是艺术天才被发现的重要途径之一。

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我们发现唱片也非常重视推广，如举办明星签名，新唱片发布演唱会等，现场的交流最容易被歌迷接受，也最能够得到歌迷的支持。] （背景资料：美国华纳集团（WARNER）是世界著名娱乐传媒集团）

? 可口可乐（COCA-COLA）

MS BRENDA LEE-公关推广总监

[我们每年在中国各大城市都有很多的推广活动，尤其是针对年青人的体育活动。2002年我们在上海举办了[雪碧]NBA三对三篮球争霸赛，有400多支球队、2000多球员参加，还有不计其数的现场球迷，对青少年篮球市场的发展产生了一定的影响，对我们的品牌也有很好的推广。

北京至今缺少属于青壮年的有系统、参与性强的比赛活动。我们希望能参与推动这类活动。] （背景资料：可口可乐（COCA-COLA）为世界知名饮料品牌。）

? 生力啤酒（SAN MIGUEL）

MR.FREDDY KWAN-PRESIDENT

[我们会经常针对年青人做公关推广，也会赞助体育活动、美食节、音乐会等，我们很赞成在北京打造一个时尚潮流的中心，也愿意在这样的地方进行公关活动。]

（背景资料：生力啤酒，著名国际品牌，在菲律宾、香港和中国设有公司。）

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? 阿尔卡特（ALCATER）

MR、KIN WAI LAM-PR MANAGER OF ASIA PACIFIC

[中国是我们的重要市场之一，也是我们产品的公关推广的重点。在北京除了商场室内外等有限的场地外，我们很难寻找合适的场地做推广活动，如果有一个青年、时尚人士集中的地方，我们肯定是非常欢迎的。]

（背景资料：阿尔卡特是当今世界上第一大电信基础设施供应商，也是最早扎根于中国，与中国通信业长期合作的强大合作伙伴。）

? 通用汽车（GENERAL MOTORS）

JACKY-公关部

[公关推广活动对与汽车一类的高档消费品非常重要，北京是汽车消费的重要市场，也是一个正在成长的市场，我们正加强在北京的推广。我觉得在北京建立一个时尚中心很有意义，我相信通用愿意参与推动这项目并在这种时尚中心作品牌宣传。]

（背景资料：通用汽车公司是全球最大的汽车制造商，在中国的项目投资总额超过20亿美元，产品系列涵盖了中高档轿车、多功能旅行车、紧凑型轿车、SUV、皮卡和微型车等。）

6．3广告及公关公司

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活动推广，广告管理，已经成为现代广告的重要概念。对不少产品更是主流的推广及宣传工具。对广告公司及公关公司来说，能够有系统及规划性地举办企业及产品的活动推广宣传，是建立形象的及传播讯息的深化工具，而且能够建立长期的认知度。所接触的4AS广告公司，均正面支持在北京发展青年动感的市场，并相信与发展商以合作形式的活动推广相当可行。

? 达彼思广告公司（TED BATES & COMPANY）

[推广活动是公司,特别是跨国公司一项主要的宣传手段.我们经常为客户寻找场地做活动,但现时北京的大商场中可做活动的地方太少,户外广场就更多.如果有一个时尚、潮流聚集的中心地，我想我们做推广活动就会有更好的效果，可以随时接触到潜在目标群，不象现在这样，做活动时很大程度上依赖直接邀请的目标群。比如上海通用，每年的公关活动有很多，例如举办车展，一般可以接触到最多的目标客户，但很多活动都要在场地寻找、目标群的邀请上下功夫，才能取得最好的效果。 （背景资料：达彼思广告公司是全球知名的前10大广告公司之一。）

? 灵智大洋广告公司（Euro RSCG）

Mr.Anthony chow

“北京作为这样一个重大的文化中心，更是应该有一个青年活动聚集交流的平台。广场文化在欧美已经很发展，是市民，尤其是青年的社会活动场所，也是城市文化的体现。北京天安门广场是政治性很强的地标，其他如西单文化广场也只是商业的附属，缺少吸引力，不能形成一个活动中心。”

（背景资料：Euro RSCG（灵智大洋）隶属全球第六大传播集团哈瓦斯（HAVAS），总部位于巴黎，为全球前10大广告公司中最年轻的广

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