江西师范大学新闻学学术型硕士研究生培养方案(2)

广告创意的策略。学习一系列创意法则：自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等，以及超越性思维手法的运用。

视觉传播的学习包含对平面设计在历史、社会和研究领域中所扮演角色的深入理解。学生将有机会用平面设计的解决方案来探索文化、经济和社会领域的诸多问题。通过一些实践项目的训练，学生将进一步锤炼各类计算机软件的操作能力，提出富有创造力、想象力的解决方案。为在充满竞争的广告界和出版界中开创挑战性的职业生涯做好准备。

同时要求学生在系统掌握平面设计基本理论的基础上，熟练掌握广告创意的原则和将创意转化为广告作品的能力。

采用专题教学与研讨，每一专题要求学生有读书笔记、反思日志及专题学习总结、策划方案及收集的案例、自己创意、设计、制作的广告作品。

教材及参考书目： 1. 孙涛：《广告创意的视觉表现》，清华大学出版社，2010年版 2、（美）海曼 著，梁卿，詹德东 译：《金牌创意：低成本的实效营销和广告创意指南》，企业管理出版社，2009年版 3. 金定海，郑欢：《广告创意学》，高等教育出版社，2008年版

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