《网络信息编辑》期末考题整理

者看到或领悟产品的结构构造、生产过程、效果原理等，从而使消费者了解和信赖产品。 32. 为了使用最合适的语言表现广告标题，通常采用广泛浏览法和角色转换法两种方法。

四、案例分析

1. 闻到酒香吗？若无开坛人，岂能醉三家？您的企业、您的产品就像一坛好酒，您需要让人知晓这坛酒的内在质量，不管它的包装如何华丽，不管所标年代如何久远，人们要了解的是里面产品的质量。广告将是您的开坛启封人，让酒香袭人，满巷飘逸，让琼液佳酿斟于人们的怀中。

以上是北京某著名广告公司在网上投放的一段广告语，请从广告文案的语言修辞角度分析这篇广告。

2.秋冬进补正合时，吃炖品好。但生活、工作紧张，不能有太多的时间炖补品，怎么办？

龟鳖丸与原盅炖品相比，省时省力。保留了龟鳖的精华，有效成分更多，搭配更合理，吸收更容易，滋补效果更好。

养生堂龟鳖丸，随身带的原盅“炖品”。

以上是养生堂龟鳖丸的广告文案，请从广告文案的诉求方式或其它角度分析这篇广告。

3. 力士闪亮冰爽沐浴露是由著名影星舒淇代言的一款在夏天推出的产品。该广告视频的背景是白色和蓝色。广告文案是：力士闪亮冰爽沐浴露，肌肤由内而外清透冰爽，当然要炫耀一下，力士闪亮冰爽沐浴露。

请从广告文案写作特点、形象代言人、场景设置三个角度对力士闪亮冰爽沐浴露的广告进行分析。

4. LUX力士美肤沐浴乳是由著名歌星蔡依林代言的一款产品。该广告视频的背景是粉红色。广告标题是：想拥有丝滑肌肤，秘密就在美丽宝盒里。广告正文是：全新力士丝滑沐浴露，独特的天然蜂胶和米酸优酪乳，滋润肌肤，丝滑柔嫩，为你带来神气的丝滑体验，绽放一生魅力，从力士开始。广告口号是：释放美丽。

请从广告文案写作特点、形象代言人、场景设置三个角度对LUX力士美肤沐浴乳的广告进行分析。

5.下面是东方网景公司的一则广告文案。

广告标题：让东方网景来协助您建立独立的全球信息发布站

广告正文：为什么全球超过1亿的人在国际互联网上遨游？为什么IBM、青岛海尔、SONY等国际知名企业纷纷建立独立的全球信息发布网站（Web）？ 因为—-

通过国际互联网能够降低高昂的办公费用； 通过国际互联网能够获取更多的商业机会； 通过国际互联网能节省庞大的广告开支；

通过国际互联网在短时间内能够扩大您的企业知名度。

现在，对您的企业来说，建立独立全球信息发布站，已成为一个迫在眉睫的现实需求！ 广告口号：掌握全球脉搏，共享网上美景 请从广告文案的诉求类型的角度分析这篇广告。

6.下面是思科系统公司的一则广告文案。

广告标题：互联网无所不在，无人不晓。是谁在推动着互联网——思科！

广告正文：思科1984年成立之后，于1986年推出世界上第一台多协议路由器，并迅速跻身世界十大电信公司之列。全球电信服务运营商100强，95%是思科的客户。全球财富500强中89%的企业选择了思科，通过互联网创造更高价值。

作为全球领先的互联网设备和解决方案提供商，思科系统公司被称为网络的奠基者，推动网络无限延伸，为人类提供实践梦想的舞台。在今天的互联网上，接近80%的数据流量都经由思科系统公司的设备在传送。同时，思科不断开发网络世界无限潜能，开创全新的工作、生活、学习和娱乐方式。思科更以帮助中国开创互联网经济之路为己任，为中国信息化建设贡献自己的力量。 广告口号：思科在你身边，世界由此改变。 请从广告文案的诉求类型的角度分析这篇广告。

六、简答题

广告口号的写作原则包括哪些？