《网络信息编辑》期末考题整理

A．角色转换法 B．实验对照法 C．广泛浏览法 D．字词模仿法 46. 日用小商品广告文案写作的原则是：（ ABD）。

A．展示使用情景 B．注重功能诉求 C．注重产品市场定位 D．营造生活气氛

47. 根据（ B ）不同，广告文案可以分为叙事文体广告文案、说明文体广告文案、抒情文体广告文案等。 A．诉求策略 B．文体 C．传播信息 D．传播媒介 48. 广告文案是由哪几个部分组成？（ ABCD ）

A．广告标题 B．广告附文 C．广告正文 D．广告口号 49. 如何把握消费者的心理？（ ABCD ）

A．把握消费者的内在需求 B．把握消费者的购物动机 C．把握消费者的接受心理 D．把握消费者的生活形态 50. 广告标题的作用是（ ABC ）

A．诱导阅读正文 B．引起消费者兴趣 C．突出重要信息 D． 推销产品 51. 广告正文的作用有哪些？（ABCD ）

A．说明标题 B．证实标题 C．告知购买方式 D．介绍促销活动 52. 在撰写广告文案之前，需要从哪些方面把握消费者的心理？ ( ABCD ) A．消费者的购物动机 B．消费者的接受心理 C．影响消费者的消费行为的心理诱因 D．消费者的生活形态 53. 下列选项中属于后缀式句型的广告口号是（ AD） A．高雅、潇洒，雷特蒙（雷特蒙服装） B．贵人鸟，运动快乐（贵人鸟服饰） C．雀巢咖啡，味道好极了！（雀巢咖啡） D．好空调，格力造（格力空调）

54. 广告语言的内在同一美体现在（ ACD ）

A．必然性 B．诗意性 C．自然性 D．巧妙性

三、判断题(将正确答案填入答题纸的表格中，正确打“√”，错误打“×”．每小题1分，共10分) 1. 根据消费者对服饰类商品的消费需求，服饰的品牌、款式、质地、个性永远是广告受众最为关心的信息，

也是服饰广告最有效果的主题。√

2. 广播广告是目前所有广告媒体中效果最好、影响面最大、感染力最强、科技含量最高的广告形式。× 3. 广告创意是广告文案写作的根本依据。√

4. 前缀式句型广告口号是指在前面表现对广告主的评价和对其特征的展现，在后面提示广告中的企业、产品

或服务的名称。×

5. 若广告产品处于市场成熟期，其广告文案要侧重宣传产品的附加价值，培养公众对品牌的忠诚。√ 6. 情理结合型广告文案是指采用理性的广告诉求策略而撰写的广告文案。× 7. 广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务。√

8. 报刊广告是目前所有广告媒体中效果最好、影响面最大、感染力最强、科技含量最高的广告形式。F

9. 食品、酒类、化妆品广告可以使用医疗用语。×

10. Magic Stat 恒温器的广告文案标题 “胡扯的魔力”属于悬念式标题。

11. 准确选择目标受众，把广告发给希望得到有关信息的人，是网络广告定向传播策略成功的关键 12. 撰写广告口号时，运用动词，可以增强诉求效果，促进消费行动。√

13. 准确选择目标受众，把广告发给希望得到有关信息的人是网络广告交互传播策略成功的关键小× 14. 若广告产品处于市场成长期，其广告文案要侧重宣传产品的附加价值，培养公众对品牌的忠诚× 15. 燕莎商城的广告口号“购物是享受，享受到燕莎”使用了回环的修辞手法。× 16. 感性诉求型广告文案是指根据情理结合的广告诉求策略而撰写的广告文案。× 17. 对于高档服装广告文案来说，质地优良、制作精美、身份象征是广告诉求的主要内容。

18. 若广告产品处于市场衰落期，其广告文案要侧重产品的特点、功能的诉求，在手法上以富有时尚感和新奇

感的语言，引起受众的注意。×

19. 广告策划书、广告提案都不属于广告文案。√

20. 若广告产品处于市场导入期，其广告文案要侧重产品的特点、功能的诉求，在手法上以富有时尚感和新奇

感的语言，引起消费者的注意。√

21. 准确选择目标受众，把广告发给希望得到有关信息的人，是网络广告定向传播策略成功的关键。√ 22. 网络广告是目前所有广告媒体中效果最好、影响面最大、感染力最强科技含量最高的广告形式× 23. 撰写广告口号时，运用动词，可以增强诉求效果，促进消费行动。√ 24. 劳力士手表的广告文案标题“让你的眼光更敏锐”属于建议式标题。 25. 理性诉求型广告文案是指根据情理结合的广告诉求策略而撰写的广告文案。×

26. 根据消费者对服饰类商品的消费需求，服饰的品牌、款式、质地、个性永远是广告受众最为关心的信息，

也是服饰广告最有效果的主题。√

27. 若广告产品处于市场成熟期，其广告文案要侧重产品的特点、功能的诉求，在手法上以富有时尚感和新奇

感的语言，引起受众的注意。×

28. 准确选择目标受众，把广告发给希望得到有关信息的人，是网络广告定向传播策略成功的关键。√ 29. 撰写广告口号时，运用动词，可以增强诉求效果，促进消费行动。√

30. 对于高档服装广告文案来说，质地优良、制作精美、身份象征是广告诉求的主要内容√ 31. 准确选择目标受众，把广告发给希望得到有关信息的人，是网络广告交互传播策略成功的关键× 32. 电视广告是目前所有广告媒体中效果最好、影响面最大、感染力最强、科技含量最高的广告形式。√ 33. 商标、广告策划书、广告提案都属于广告文案。× 34. 广告主题是广告文案写作的根本依据。

35. 广告正文的每一个段落最好传达一个中心内容,如果一个段落的中心内容过多,容易导致信息之间的相互

干扰和主次关系的混淆。√

36. 撰写广告正文时，须注意不要旁敲侧击、要直截了当，尽量避免使用含糊不清的语言。√

37. 情理结合型广告文案是指根据情理结合的广告诉求策略而撰写的广告文案。√

38. 前缀式句型广告口号是指在前面提示广告中的企业、产品或服务的名称，在后面则表现对广告主的评价和

对其特征的展现。√

39. 广告作品主题是广告文案写作的根本依据。

40. 药品、医疗器械广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。√

41. 后缀式句型广告口号是指在前面表现对广告主的评价和对其特征的展现，在后面提示广告中的企业、产品

或服务的名称。√

42. 撰写广告正文时，须注意不要旁敲侧击、要直截了当，尽量避免使用含糊不清的语言 43. 广告策划书属于广告文案，而广告提案不属于广告文案。× 44. 撰写广告正文时，尽量不要使用含义深奥或者读音生僻的词语。 45. 撰写广告正文时，要尽量使用顾客在日常交谈中使用的通俗语言。√ 46. 某品牌的广告口号“我们只出售舒服”使用了借代的修辞手法。√ 47. 广告策划书、广告提案都属于广告文案。

48. 后缀式句型广告口号是指在前面表现对广告主的评价和对其特征的展现，在后面提示广告中的企业、产品

或服务的名称。√

49. 前缀式句型广告口号是指在前面表现对广告主的评价和对其特征的展现，在后面提示广告中的企业、产品

或服务的名称。×

50. 根据消费者对服饰类商品的消费需求，服饰的品牌、款式、质地、个性永远是广告受众最为关心的信息，

也是服饰广告最有效果的主题。

51. 广告策略是为了实现整体的营销目标所做出的阶段性广告活动纲领。√

52. 根据中国消费者生活形态模型CHINA-VALS，理智事业族消费者表现高消费倾向，不习惯“货比三家”。√ 53. 证言体广告是指以消费者为诉求主体的广告正文。√

54. 一般而言，产品处于引入期，其广告文案要侧重产品的特点、功能的诉求，在手法上以富有时尚感和新奇

感的语言，引起受众的注意；成长期的广告文案更侧重宣传产品的有时和企业的实力；成熟期的广告文案要注重宣传产品的附加价值，培养公众对品牌的忠诚；到了产品的衰落期，则不宜再做产品的广告，而要把彩礼集中到品牌宣传上。√

55. 化妆品广告的诉求内容应该包括护理功效和美容功效。√

四、填空题(每空1分)

1. 广告创意的主要内容包括：广告作品的主题、广告作品中的形象、广告作品的风格。 2. 网络广告的基本策略有两种形式：定向传播策略、交互传播策略。

3. 情理结合的广告诉求策略是指在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策略引发受众的情感，结合二者的优势，以达到最佳的说服效果。

4. 酒类广告文案的四大主题是指文化、情感、历史、时间。 5. 广告文案的写作特点有：目的性、原则性、商业性、文体性。

6. 人物推介型电视广告是指在电视广告中让人物现身说法，演示使用商品时的情景，制造出使用现场和使用过程，会给观众以真实感，使观众收到电视广告人物的影响，对产品产生好感。 7. 广告文案的写作特点有：目的性、原则性、商业性、文体性。 8. 广告产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

9. 广告口号是指企业为了加强受众对企业及商品的一贯印象，在广告中长期反复使用的简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。

10. TPO编排型电视广告是指利用节目编排技巧，有机地把Time（时间）、Position（场所）、Occurrence（事件）三者联系起来，根据接收对象所处的时间、场所的不同，连续播放广告。

11. 广告附文是指在广告正文之后用来介绍企业名称、地址、电话、购买方式等信息的文字。 12. 通常情况下，广告主题是根据广告目标、产品个性信息、消费者信息来提炼的。 13. 情理结合的广告文案在内容方面最突出的特性，就是理性内容和感性内容的完美结合。

14. 联想思维法是一种非常有效的广告文案构思方法，它可以进一步被分为接近联想、相似联想、对比联想。 15. 广告正文写作的基本原则是条理清楚、重点突出、用词准确、简明易懂、号召力强。 16. 撰写广告文案时，可以从内容、态度、表述方式三个方面把握消费者的可接受心理。 17. 广告产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 18. 从诉求类型上分类，广告标题可分为直接型标题、间接型标题、复合型标题。

19. 广告文案的构思方法主要有四种：直接思维法、头脑风暴法、逆向思维法、联想思维法。 20. 广告文案的四大构成要素是广告标题、广告口号、广告正文、广告附文。 21. 酒类广告文案的四大主题是指文化、情感、历史、时间。

22. 理性诉求方式是指广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。 23. 广告文案的原则性体现在：真实性、独创性、简明性、效益型。 24. 现代广告中，对偶的类型一般包括正对、反对、串对。 25. 酒类广告文案的四大主题是指文化、情感、历史、时间。

26. 生活情景型电视广告是指在电视中创造一种生活情景，以人物的生活经验和生活模式来影响消费者，或改变人们的态度。

27. 广告文案的风格可以分为：雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型。 28. 情理结合型广告文案的写作方法主要包括相加和相融两种方式。 29. 广告创意的物化，是通过语言符号和非语言符号两大符号系统来完成的。 30. 四态分析法中的“四态”是指市场形态、产品状态、竞争者动态、消费者心态。

31. 示范验证型电视广告是指用商品本身的事实来说服消费者，通常采用当众示范、科学解析等方法，让消费