《网络信息编辑》期末考题整理

42. 下列选项中属于描写法表现形式的广告口号的是（ B ） A．定能寻得你满心渴望的欢乐（云雀香水） B．滴滴香浓，意犹未尽（麦式咖啡） C．事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司） D．香格里拉，您平步青云的必然选择（香格里拉）

43. （ B ）是指把商品的种类、单位、价格等用整齐的表格形式进行表现的广告。 A．新闻体广告 B．格式体广告 C．自述体广告 D．说明体广告 44. 世界上最早的印刷广告诞生于（ A ）

A．中国北宋时期 B．1903年美洲 C．20世纪30年代欧洲 D．20世纪40年代澳大利亚 45. 下列选项中属于雄健豪放型广告文案的特点是（B ）

A．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人。 B．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。 C．感情细腻真切，委婉动人。

D．运用机智、诙谐、幽默语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息。 46. 某矿泉水的广告口号“饮水思源，源于自然”采用的修辞手法是（D ）。 A． 回环 B．对照 C．排比 D．顶真 47. 下列选项中不属于电视广告文案的特点的是（ A）

A．诉求理性化 B．文本格式化 C．故事镜头化 D．声画对位化

48. 根据广告标题的（ C ）分类，广告标题可以分为直接型标题、间接型标题、复合型标题。 A． 表现效果 B．内容类型 C．诉求类型 D．结构类型 49. 世界上最早的印刷广告诞生于（ C ）

A．20世纪30年代欧洲 B．1903年美洲 C．中国北宋时期 D．20世纪40年代澳大利亚 50. （D）是指在广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。 A．广告附文 B．广告标题 C．广告口号 D．广告正文

51. 根据（D ）不同，广告文案可以分为消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、企业形象类广告文案、

社会公益类广告文案等。

A．诉求策略 B．广告目的 C．传播媒介 D．传播信息 52. “购物是享受，享受到燕莎”这句广告口号使用了什么修辞手法？（ B ） A．暗喻 B．顶真 C．借喻 D．仿拟

二、多项选择题(将正确答案选项的字母填入答题纸的表格中。每小题选对得3分，每小题至少有2个以上的答案，错选或多选不得分，少选得1分)

1. 下列选项中不属于后缀式句型的广告口号是（ AC ）

A．统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面（统一方便面） B．高雅、潇洒，雷特蒙（雷特蒙服装）

C．雀巢咖啡，味道好极了！（雀巢咖啡） D．好空调，格力造（格力空调） 2. 饮食类广告文案的写作要重点突出哪些内容？（ ABCD ） A．快餐概念 B．口味诱惑 C．历史因素 D．保健价值 3. 下列选项中属于后缀式句型的广告口号是（ AB ）

A．高雅、潇洒，雷特蒙（雷特蒙服装） B．好空调，格力造（格力空调）

C．雀巢咖啡，味道好极了！（雀巢咖啡） D．统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面（统一方便面）

4. 下列选项中属于前缀式句型的广告口号是（ABD ）

A．特步，非一般的感觉（特步鞋） B．雀巢咖啡，味道好极了！（雀巢咖啡） C． 高雅、潇洒，雷特蒙（雷特蒙服装）

D．统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面（统一方便面） 5. 通常情况下，可根据（ ACD ）来提炼广告主题

A．广告目标 B．广告策略 C．产品个性信息 D．消费者心理 6. 下列选项中属于网络广告文案的写作风格的是（ ABCD ）。

A．语言具有很强的亲和力 B．注重措辞，力求生动有趣 C．语言富有号召力 D．标题鲜明 7. 饮食类广告文案的写作要重点突出哪些内容？（ ABCD ） A．历史因素 B．保健价值 C．快餐概念 D．口味诱惑 8. 情理结合诉求的广告文案的常用写作方法有：（ AD ）。 A．相加 B．抒情 C．模仿 D．相融

9. 联想思维法是一种非常有效的广告文案构思方法，它可以进一步被分为（BCD）。 A．头脑风暴法 B．接近联想法 C．相似联想法 D．对比联想法 10. 广告标题的写作步骤包括（ ACD）。

A．确定标题的内容 B．谋篇布局 C．寻找最合适的语言 D．表现标题 11. 广告正文的写作步骤包括（ ABCD）。

A．谋篇布局 B．运笔 C．把握整体概念 D．确定正文的内容 12. 日用小商品广告文案写作的原则是：（ BCD ）。 A．注重产品价格定位 B．注重功能诉求 C．营造生活气氛 D．展示使用情景 13. 广告文案的原则性体现在：（ ABCD ）。

A．真实性 B．独创性 C．简明性 D．效益型 14. 感性诉求广告文案的内容具有哪些特点？（ CD ）

A．突出功能，旨在说服 B．文字平实，以理服人 C．满足人们的心理需求，以情感素材为内容 D． 文字表达生动、形象，富于情绪化 15. 感性诉求广告文案的主题类型有（ ABCD）

A．友情 B．个人心理感受 C．爱情 D．亲情

16. 感性诉求广告文案的内容具有哪些特点？（AD ）

A．满足人们的心理需求，以情感素材为内容 B．文字平实，以理服人 C．内容详实，重点突出 D． 文字表达生动、形象，富于情绪化 17. 理性诉求广告文案的内容具有哪些特点？（ BCD ）

A．文字表达生动、形象，富于情绪化 B．文字平实，以理服人 C．内容详实，重点突出 D．突出功能，旨在说服 18. 现代广告中，对偶的类型一般有（ A BC ） A．串对 B．反对 C．正对 D．暗对

19. 广告文案创作与文学创作的区别表现在哪些方面？（ ABCD ）。 A．写作目的 B．诉求策略 C．创作过程 D．创作成果 20. 广告口号的作用有：（ ABCD ）

A．传达长期观念，产生长远销售利益 B．加强受众对企业、商品和服务的一贯印象 C． 它是企业与受众之间的认知桥梁 D.通过多层次传播、形成口碑效应 21. 广告文案的原则性体现在：（ ABCD ）。

A．简明性 B．效益型 C．真实性 D．独创性 22. 下列选项中属于广告口号的写作原则是（ ABCD ） A．简短易记、口语风格 B．用词朴素、合于音韵 C．突出个性，观念超前 D． 情感亲和，渗透力强 23. 下列选项中属于电视广告文案的特点的有（ABD ）

A．声画对位化 B．故事镜头化 C．诉求理性化 D．文本格式化

24. 情理结合诉求的广告文案的内容具有哪些特点？（ ACD ）。

A．表现情理并举 B． 文字平实，以理服人 C．诉求信息全面 D．语言庄谐并用 25. 网络广告文案的特点有：（ ABD ）

A．标题性 B．具有诱导性 C．传播范围有限 D． 快捷性

26. 联想思维法是一种非常有效的广告文案构思方法，它可以进一步被分为（ ABC ）。 A．接近联想法 B．对比联想法 C．相似联想法 D． 头脑风暴法 27. 把握广告环境具体包括哪些方面？（ ABCD ）

A．了解广告产品 B．把握企业主的要求 C．把握消费者的心理 D．把握产品市场 28. 系列广告传递信息的方式包括（ BCD ）。 A．间断式 B．统一式 C．并列式 D．连续式 29. 广告文案写作的文体性表现在（ ACD ）。

A．结构独特 B．具有盈利性 C．表现丰富 D．具有意境美

30. 在撰写广告文案之前，需要从哪些方面把握消费者的心理？ ( ABCD ) A．影响消费者的消费行为的心理诱因 B．消费者的接受心理 C．消费者的购物动机 D．消费者的生活形态

31. 下列哪些选项属于广告产品的市场定位？ (ABCD )

A．功能定位 B．性别定位 C．品质定位 D．外观定位 32. 下列选项中属于广告文案的构成要素的有（ABC ）

A．广告正文 B．广告标题 C．广告口号 D．广告主题 33. 为了使用最合适的语言表现广告标题，通常采用什么方法? ( CD ) A．字词模仿法 B．实验对照法 C．广泛浏览法 D．角色转换法 34. 广告文案的文体性体现在：（ ABC ）。

A．具有意境美 B．结构独特 C．表现丰富 D．能突出重要信息 35. 广告文案创作与新闻写作的区别表现在哪些方面？（ABCD ）。

A．写作角度 B．受众和诉求对象 C．时效性 D．传播媒介 36. 根据诉求策略不同，广告文案可以分为（ ABD ）。 A．理性诉求广告文案 B．情理结合诉求广告文案 C．亲情诉求广告文案 D．感性诉求广告文案 37. 根据传播媒介的不同，广告文案可以分为（ ABCD ）。 A．报刊广告文案 B．网络广告文案 C．广播广告文案 D．电视广告文案 38. 根据广告目的不同，广告文案可以分为（AD ）。

A． 非商业广告文案B．报刊广告文案 C．网络广告文案 D．商业广告文案 39. 下列选项中属于前缀式句型的广告口号是（ABD ） A．雀巢咖啡，味道好极了！（雀巢咖啡） B．恒大冰泉，做饭更香（恒大冰泉） C．高雅、潇洒，雷特蒙（雷特蒙服装） D．特步，非一般的感觉（特步鞋）

40. 情理结合诉求广告文案的内容具有哪些特点？（ ABD ）

A．诉求信息全面 B．表现情理并举 C．内容简单，重点突出产品功能 D．语言庄谐并用 41. 下列选项中属于网络广告文案的写作风格的是（ ABCD ）。 A．语言具有很强的亲和力 B．标题鲜明

C．语言富有号召力 D． 注重措辞，力求生动有趣 42. 电视广告脚本有哪几种类型？（ AD ）

A．文学脚本 B．广告解说词 C．广告镜头 D．分镜头脚本 43. 化妆品广告的诉求内容主要包括哪些方面？（CD ）。

A．强调化妆品的美白功效 B．强调化妆品对皮肤无副作用 C．强调化妆品的护理功效 D．强调化妆品的美容功效 44. 下列选项中属于广告口号的特点的有（ ABCD ）。

A．易读易记，口语化 B．句式简短，适合反复诉求 C有一定的口号性与警示性 D．有一定的现代感和流行性 45. 为了使用最合适的语言表现广告标题，通常采用什么方法? ( AC )