《网络信息编辑》期末考题整理

《网络信息编辑》练习题

一、单项选择题(将正确答案选项的字母填入答题纸的表格中．每小题2分) 1. 下列选项中属于描写法表现形式的广告口号的是（ D ） A．定能寻得你满心渴望的欢乐（云雀香水） B．百事味道，胜过其他的清爽（百事可乐） C．事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司） D．滴滴香浓，意犹未尽（麦式咖啡） 2. 柔情婉约型广告文案的特点是（ A） A．感情细腻真切，委婉动人。

B．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。 C．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人。 D．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。 3. AIDMA模式中，“I”代表的含义是（ B ）

A．注意力 B．兴趣 C．购买行动 D．记忆 4. 下列选项中属于情感换取型广告口号的是（ D ） A． 喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）我 B．不买贵的，只买对的（雕牌洗衣粉） C．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露） D．我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

5. （ B ）是指主要以说明的形式介绍产品的特点、性能、功效、形态、用途等，以增进消费者对广告商

品的认识和了解。

A．新闻体广告 B．说明体广告 C．自述体广告 D．格式体广告 6. 下列选项中属于观念表现型广告口号的是（ D ）

A．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露） B．我的眼里只有你（娃哈哈纯净水） C．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）D．不买贵的，只买对的（雕牌洗衣粉） 7. 下列选项中属于描写法表现形式的广告口号的是（ D ） A．定能寻得你满心渴望的欢乐（云雀香水）

B．当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神口服液） C．事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司） D．山上美如画，山下暖如家（长白山宾馆）

8. 下列选项中不属于广告标题的写作原则是：（D ） A．每个标题都应带出产品给消费者利益的承诺 B．始终注意在标题中加进新的信息

C．尽可能加进一些充满感情的词语（如突然、奇迹、重大发展等） D． 文字语言要尽量复杂化

9. 从广告标题的表现形式来看，泰国航空的广告标题“谁不希望用疑点真诚代替千言万语”属于哪一种广

告标题？（D）

A．炫耀式标题 B．注解式标题 C． 标语式标题 D．问答式标题

10. 根据（ D ）不同，广告文案可以分为网络广告文案、电视广告文案、期刊广播广告文案、报刊广告文案、

广播广告文案等。

A．诉求策略 B．广告目的 C．传播信息 D．传播媒介

11. 从广告标题的表现形式来看， “喝孔府宴酒，做天下文章”属于哪一种广告标题？（C） A．炫耀式标题 B．注解式标题 C．标语式标题 D．建议式标题

12. 从广告标题的表现形式来看， “金利来，男人的世界”属于哪一种广告标题？（ A） A．注解式标题 B．建议式标题 C．炫耀式标题 D．标语式标题 13. 柔情婉约型广告文案的特点是（ B ）

A．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情 B．感情细腻真切，委婉动人。 C．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人 D．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。

14. 根据广告口号的（ A ）分类，广告口号可以分为形象建树型、号召行动型、观念表现型、优势展示型、

情感换取型。

A．内容类型 B．结构类型 C．诉求类型 D．表现方式 15. 广告文案写作的根本依据是（ A ）

A．广告创意 B．广告主题 C． 广告标题 D．广告策略 16. 雄健豪放型广告文案的特点是 (B）

A．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。 B．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。

C．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人。 D．感情细腻真切，委婉动人。

17. 根据（ D）不同，广告文案可以分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广播广告文案、网络广告文案

等。

A．传播信息 B．广告目的 C．诉求策略 D．传播媒介 18. 下列选项中不属于网络广告文案的特点的是（B ）

A．传播速度快 B．传播范围有限 C．标题化 D．具有诱导性

19. 从广告标题的表现形式来看， “喝孔府宴酒，做天下文章”属于哪一种广告标题？（D） A．炫耀式标题 B．建议式标题 C． 注解式标题 D．标语式标题 20. 下列选项中属于情感换取型广告口号的是（ A ） A．不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时手表） B．康师傅方便面，好吃看得见（康师傅方便面） C．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露） D．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）

21. 下列选项中不属于电视广告文案的特点的是（D ）

A．故事镜头化 B．文本格式化 C．声画对位化 D．诉求理性化 22. 21．下列选项中属于优势展示型广告口号的是（A） A．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露） B．不买贵的，只买对的（雕牌洗衣粉） C．我的眼里只有你（娃哈哈纯净水） D．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）

23. 根据广告口号的（C）分类，广告口号可以分为单句形式、对句形式、前缀式句型、后缀式句型。 A． 诉求类型 B．内容类型 C．结构类型 D．表现方式 24. 下列选项中属于形象建树型广告口号的是（ B ） A．我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

B．康师傅方便面，好吃看得见（康师傅方便面） C．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁） D．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）

25. 下列选项中属于幽默诙谐型广告文案的特点是（ D ） A．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。 B．感情细腻真切，委婉动人。 C．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。

D．运用机智、诙谐、幽默语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息。 26. 下列选项中属于沉稳老成型广告文案的特点是（B） A．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人 B．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。 C．感情细腻真切，委婉动人。

D．运用机智、诙谐、幽默语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息。

27. 根据（D ）不同，广告文案可以分为理性诉求型广告文案、感性诉求型广告文案、情理交融型广告文案。 A．广告目的 B．传播媒介 C．传播信息 D．诉求策略

28. “电话就是你的高速公路”这句广告口号使用了什么修辞手法？（ A ） A．暗喻 B．明喻 C．借喻 D．仿拟 29. 下列选项中属于幽默法表现形式的广告口号的是（C ） A．香格里拉，您平步青云的必然选择（香格里拉） B．事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司）

C．它能将整个世界粘在一起（粘合剂） D．今天你喝了没有？（乐百氏）

30. 根据（ B ）不同，广告文案可以分为企业广告文案、产品广告文案、服务类广播广告文案、公共事务广

告文案等。

A．传播媒介 B．传播信息 C．诉求策略 D．广告目的 31. 沉稳老成型广告文案的特点是（ A ）

A．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。

B．感情细腻真切，委婉动人。

C．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人。 D．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。

32. （A）是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统

领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短语句。

A．广告标题 B．广告正文 C．广告口号 D．广告附文 33. 下列选项中属于平实质朴型广告文案的特点是（D） A．感情细腻真切，委婉动人。

B．运用机智、诙谐、幽默语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息。 C．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。 D．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人 34. AIDMA模式中，从左往右第二个“A”代表的含义是（C ） A．注意力 B．兴趣 C．购买行动 D．记忆 35. 下列选项中属于比较法表现形式的广告口号的是（ B ） A．定能寻得你满心渴望的欢乐（云雀香水） B．七喜，非可乐（太阳神口服液七喜饮料） C．事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司） D．滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）

36. 下列选项中属于对偶法表现形式的广告口号的是（ C ） A．香格里拉，您平步青云的必然选择（香格里拉） B．它能将整个世界粘在一起（粘合剂） C． 事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司） D．百事味道，胜过其他的清爽（百事可乐）

37. （ D ）是指通过讲述一个与广告内容相关的故事来表现广告信息的广告。 A．说明体广告 B．格式体广告 C．自述体广告 D．故事体广告 38. 下列选项中属于号召行动型广告口号的是（A ） A．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁） B．不买贵的，只买对的（雕牌洗衣粉） C．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露） D．我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

39. （ D ）是指以消费者为诉求主体的广告正文。

A．故事体广告 B．说明体广告 C．自述体广告 D．证言体广告

40. 从广告标题的表现形式来看， “好空调，格力造”属于哪一种广告标题？（C） A．注解式标题 B．建议式标题 C．炫耀式标题 D．标语式标题 41. 下列选项中不属于电视广告文案的特点的是（C）

A．故事镜头化 B．文本格式化 C．诉求理性化 D．声画对位化