市场调查试卷

B．重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省 C．重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象 D．重点调查是一种全面性调查

3．主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形 （

）。

A．强调样本对总体的代表性 B．注意样本的全面性 C．注意样本的规模 D．注重对总体中某类问题的研究

4．市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括 （ ）。

A．可加工处理性 B．可存储性 C．不可转换性 D．可感知和识别性 5

．

观

察

法

的

优

点

有

（ ）。 A．时效性强

B．适用性强

C．观察的直接性及可靠性 D．简便灵活

三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划√、错误的划×，每题2分 共10分）

（ F ）1．调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。 （ T ）2．市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。 （ T ）3．定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。 （ F ）4．在市场调查实践中，评比量表可用于对某商品一种的多

个消费者的态度测量。

（ F）5．客观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在末来发生的可能性的估计数值。

四、回答问题（每题5分 共10分）

1．怎样通过样本指标推断总体指标？

在市场抽样调查中推断总体，应用的是统计推断原理。统计推断即用样本指标推断总体指标的过程。统计推断一般是采用区间估计的方法。区间估计就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度，以样本指标推断总体指标。

一方面，必须处理好抽样误差与置信度之间的关系。所谓置信度就是进行推断时的可靠程度大小。置信度的提高必然会加大抽样误差范围，同时降低了抽样调查的准确程度。一般在市场调查实践中，对于抽样误差范围或置信度是在调查方案中事先规定的，并据此确定样本单位数。

另一方面，进行区间估计，以样本指标推断总体指标。区间估计是在考虑到抽样误差的情况下以样本指标推断总体指标的过程，同时必须联系到前面所谈到的抽样误差与置信度的关系。具体来讲，区间估计可以用样本平均数推断总体平均数，也可以用样本成数推断总体成数。

2．市场实验调查法的优点是什么

（1）市场实验调查法能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料

2）市场实验调查能够揭示或确立市场现象之间的相关关系。因为市场实验调查不是等待某种现象发生再去调查，而是积极主动地改变某种条件，促进市场现象的发展，以达到实验目的。

3）市场实验调查具有可重复性，使得实验调查的结论具有较高的准确性，具有较大的说服力。市场实验调查还特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。

五、计算题（每题10分 共40分）

l．某市常住居民为70万人，根据样本1400人的抽样调查资料，得知人均年食糖需要量为 5·6公斤，样本方差为 40·46。若把握程度为95％，试推断该市常住居民的年食糖需要量置信区间？若居民年递增1％，人均食糖需要量年递增5％，三年后该市食糖需要量是多少？若允许误差要求为0·34公斤，试求出把握程度。 （按重复抽样公式估计。精确到小数点后两位。

1、解：（1）n?1400

?2?40.46

?x??n2?40.461400?0.0289

x???X?x??又：把握程度为??0.33

t?1.9695%

即 5.27～5.93（公斤）

样本置信区间为 5.6±0.33

N＝70万；．该市居民年食糖需求量置信区间为

5.27×70～5.93×70

即：

368.9（万公斤）～415.l（万公斤）（10分 （2）［Q（l＋X1）n［G（l＋X2）n］ ＝700000×（1＋1％）2×5.6×（1＋5％）2 ＝4675392.5（公斤）（4分） （3）μx＝0.17 t＝0.34 / 0.17＝2

△＝0.34

把握程度为 95．45％（2分）

2．某商店历年销售额资料如下： 年份：

92 93 94

60

65

95 96 70

74

销售额：（百万元） 56

试用最小平方法拟合直线方程预测97年和98年该商店销售