2015年自考公共关系学考点十六

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2015年自考公共关系学考点十六 周年庆典

定义：周年庆典即指开业一周年、三周年、十周年、五十周年等纪念、 意义：有利于加深企业在公众心目中的形象，是企业前进的加油站。 工作要求：

1、企业的周年庆典活动的具体形式要根据企业生产经营的特点、企业自身的发展历史、企业所能投入的经费来决定。

2、庆典活动要具有新、奇、特，即要求庆典活动与众不同。不能忽视了公众的心理承受能力，不能引起公众的反感，否则将事与愿违。 乔迁庆典 意义：

可将搬迁的信息传达给公众，尽量减少因搬迁给企业带来的不利影响， 2、可以扩大对企业的宣传。 重大成果庆典

意义：企业取得重大成就后，可通过举办某种形式的庆祝活动，将信息迅速传播给公众，从而进一步提高企业声誉，使公众进一步了解和评价企业，增加公众对企业的信任感。 受到特殊嘉奖庆典

意义：当企业被上级政府部门授予某某称号，参加国际博览会荣获金奖等，要举办庆祝活动。

a）可以进一步提高企业的声誉，取得公众对企业的支持；

b）可以使公众与企业共享成功的喜悦，并借此机会答谢公众的支持和厚爱，具有良好的公共关系效果。 赞助活动

一、定义：企业对各种公益事业提供的资金、物力等方面的支持，是以社会服务形式进行的公共关系活动。现代企业，不但要盈利，追求经济效益，同时，也要追求社会效益。只有获得好的社会效益，才会更有力地提高企业的经济效益。

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二、赞助活动的作用： （一）表明自己承担社会责任

表明企业作为社会一员，乐于承担一定的社会责任和义务，是为公众做贡献，必然获得公众好评，并因此赢得更大收益，达到“名利双收”的效果。 （二）培养与社会公众的良好感情

赞助的对象是单位或个人，通过赞助，可密切企业与公众的关系，培养与公众的良好感情。

（三）通过赞助活动做广告（转于自考365）

赞助的社会活动，通过新闻媒体宣传，容易引起公众兴趣和关注，赞助单位的名称或产品都可能出现在赞助活动的现场，必然起到广告的作用。通过赞助做广告还具有两个特点：

（1）提供赞助单位可在活动中垄断某种产品或服务的广告，使竞争产品无法在此活动中进行宣传，从而使本企业产品的影响力大增。

（2）一些不能直接通过广告做宣传的产品可以通过赞助活动进行宣传，争取公众，如烟草经营企业等。

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