中国广告代理制研究

北京大学校长基金论文集（2003年） 中国广告代理制研究

杨荇农 <申江服务导报>与广告总代理制 中国广告 2002、1 、P73

贾昌荣 广告联盟 智者的生存术――关于吉林省广告联盟动向的思考 广告人2001、2 、P37

谢宇 规则行经营模式，广告公司的第四种经营形态 广告人 2003、1 、P40 纪辛、鄂博 跃动的媒介 国际广告 2003、7、 P89 查道存 常青从“价格战”到“服务战”，看媒体竞争升级 P73 王国军 以专业提升价值，以信任赢取合作 广告人2003、2、P20 尚策 媒体价格潜规则 广告人 2003、3、 P70－71 Organizational buying and advertising agency-client relationships in China Gerard Prendergast, Yizheng Shi, Douglas West. Journal of Advertising. Provo: Summer 2001. Vol. 30, Iss. 2; pg. 61, 11 pgs

4A's takes aim at compensation consultants Lisa Sanders, Claire Atkinson. Advertising Age. (Midwest region edition).Chicago: Sep 1, 2003. Vol. 74, Iss. 35; pg. 1

Media & Marketing -- Advertising: Agencies Face New Accountability; Consulting Firms Offering Clients a Second Opinion On Shop's Work Are on Rise

Erin White. Wall Street Journal. (Eastern edition).New York, N.Y.: Oct 2, 2003. pg. B.4

Advertising agency/client relationships in an advanced developing country

Kaynak, Erdener, Kucukemiroglu, Orsay, Odabasi, Yavuz. European Journal of Marketing. Bradford: 1994. Vol. 28, Iss. 1; pg. 35, 21 pgs

The Advertising Report: Ad Consultants? One Agency Longs For a New Concept Brian Steinberg and Suzanne Vranica. Wall Street Journal. (Eastern edition).New York, N.Y.: Sep 24, 2003. pg. B.4B

Organizational buying and advertising agency-client relationships in China Gerard Prendergast, Yizheng Shi, Douglas West. Journal of Advertising. Provo: Summer 2001. Vol. 30, Iss. 2; pg. 61, 11 pgs

致 谢

满怀着感激之情，将这篇论文画上了句点。这篇论文研究的是中国的问题，完成的地点却远在美国，遥遥两地相隔，期间很多艰苦之处。

首先要感谢的，是我的指导老师陈刚博士。这篇论文的源起和最初的基调，都是在陈刚老师的指导下完成的。因为是第一次做科研，刚开始有些无所适从，是陈刚老师的建议，让我有了以文献作为基础来进行整个科研项目的想法。可以

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说，没有陈老师当初的提点，就没有这篇论文的诞生。

在论文完成期间陈老师给了我很多好的建议和意见，每次的探讨都让我获益匪浅。虽然后期我赴美读书，但是期间和老师的联系从未间断，来自老师的支持和鼓励是这篇文章得以完成的动力！在此表示感谢！

其次要感谢的，是我的同班同学刘思甸。我在美国期间有些中文资料没有途径可以查阅，是刘思甸同学帮我把某些刊号的杂志交付打印并传送给我。这些资料对这篇文章而言不可或缺，对于刘思甸同学的帮助，我非常的感激，在此表示感谢！

作者简介：

李珊，女，1982年3月出生于湖南省长沙市，2000年从湖南省长沙市长郡中学考入北京大学新闻传播学院广告学系，在校期间积极而全面的充实自己，在学业上、社团活动和社会工作方面都取得了较好的成绩。

学业方面，选修了经济学双学位，由于对经济和广告的浓厚兴趣以及刻苦努力的学习态度，两个专业的学习成绩都很好，曾三次获得学校的奖学金，并于2003年被新闻传播学院派往美国交换留学半年。

在社团活动方面，自入校以来一直积极参与不同领域的社团活动。其间曾担任2002年北大广告协会外联部部长，参与策划各项外联活动的经历让我至今受益。

社会工作方面，从大一开始每年暑假都主动找机会实习，增长社会经验的同时也明白了工作的艰辛。

感悟与寄语：

当写完这篇论文的最后一个字，突然有一种做母亲的感觉。从头到尾地浏览文章的每一段话，每一行字，都感觉像看着自己十月怀胎的小婴儿。我看着这个小婴儿一点一点的长成，期间的有成长的快乐，也有成长的烦恼；有初次孕育一个生命的快乐，也有在这个生命问世之前的担忧。不知道自己第一次参与科研所做出的成果是否能被承认，不知道这一年来的辛苦和努力是否能得到自己期待的嘉许。虽然心里有些惴惴不安，有些期待，也有些惶惑。但是，想到自己一路走来，因着这个项目而阅读了大量的书籍，因着这个项目而认识了不少的朋友，也因着这个项目而得到导师的指导，我觉得这一切的辛苦都是值得的！

科研无疑是辛苦的，尤其是在美国的这段日子，搜集资料尤其不易，在最艰苦的时候，我没有放弃，现在想来，觉得那段最辛苦的日子其实是最有意义也是最难忘的。

之前不安的心，现在平静了下来，不管得到的评价如何，我想，我已经得到自己最想要的了，那就是自我挑战和自我完善的过程。

指导教师简介：

陈刚 男 教授 1965年4月出生于吉林市。 1998年在北京大学哲学系获得哲学博士学位。

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1998年－2001年北京大学艺术学系副教授 2001年北京大学新闻与传播学院广告学系主任 2002年聘任为教授 主要著作：《大众文化与当代乌托邦》、《新媒体与广告》、《穿越现代性的苦难》等。

主要研究方向为广告学、美学、文化研究。

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