“奇葩”说广告，浅析口播广告的另类读法

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“奇葩”说广告，浅析口播广告的另类读法

作者：刘姝君 孙晓

来源：《科技传播》2015年第11期

摘 要 综艺自制节目《奇葩说》中的口播广告是一大看点，文章具体分析了其对口播广告的另类处理方式，包括自黑术与自恋术双管齐下、简单粗暴的广告自白，以及将广告演出来的剧场方式。在这个时代，只有让口播广告与众不同，充满话题性，才会让传播效果达到最佳。 关键词 奇葩说；口播广告；另类读法

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）140-0068-02 0 引言

2014年岁末，网络自制领域杀出一朵奇葩。爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》几周内便斩获6000万播放量，更引来美特斯邦威、莫斯利安、Jeep自由光等几个大品牌的投放，成为有史以来广告主投放数量最多的自制综艺节目。其中，美特斯邦威在节目开播之初就投入5000万进行冠名赞助，对于一个全新的节目模式来讲，刚刚开机就拿到5000万冠名费，这是很多电视节目都达不到的高度，连《爸爸去哪儿》第一季的冠名费也仅为3000万而已。但是看了节目的人一定觉得，马先生的花式广告大法确实让这冠名费花的值。今年6月，奇葩说强势回归，新的冠名由美邦旗下的时尚APP有范接棒，同期赞助的还有伊利谷粒多、雅哈咖啡、M&M巧克力豆以及东风标致，总投放额度超过亿元，创新互联网综艺新纪录。

有人说，钱不说话，但能告诉我们趋势在哪儿。奇葩说为何能吸引这些大牌甩出大手笔赞助费？除了节目本身的吸引力之外，其独特的口播广告形式也确实值得我们探讨。马先生每次对广告词的演绎可谓一场绝佳的幽默短剧，让观众在忍俊不禁中对广告印象深刻，这种对口播广告的另类读法如此深得“朕”心，又怎能不吸金呢？ 1 口播广告的另类读法

1.1 另类读法一：自黑术与自恋术双管齐下

自黑，已经成了一种流行。[1]马先生深谙自黑之道，在节目中经常装起糊涂，同时卖弄自己的短处比如说颜值。例如第二季第一期里马先生在广告时间介绍APP有范的时候说到“功能是什么？说了半天我也没记住，大概是——（冥思苦想状），大概是你在里面可以找到有范的时尚感觉，而且好像还能挣钱……”此时有弹幕“脑容量确实越来越小”配合飞出。马先生成功黑掉自己，同时还巧妙含蓄的带出产品的主要卖点，这并非“大概”，相反却是经过深思熟虑之后的精心编排。