国内毛绒玩具发展现状调查

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取的只是微薄的加工费和管理费，很少有自己的新产品开发，具有一定技术含量的只占10％左右。同时，中国生产的部分玩具还存在质量不稳定的情况。青岛玩具检测中心曾在检测发现的200批不合格生产和出口玩具中，就有180批因存在安全质量隐患而被堵在国门之内。

2.7.2中国毛绒玩具生产和出口市场现状

我国生产和出口的玩具品种极其繁多，包括毛绒玩具、塑胶玩具、电予玩具、模型玩具和益智玩具等，虽然益智玩具和电动玩具在近几年发展最快，但仍然要属传统的毛绒玩具销量最大，生产商最多。2003年全国生产和出口玩具总额中，毛绒玩具占27．4％，智力玩具仅占3．1％，而电动玩具则只有0．6％。在德国玩具博览会上，我国玩具厂商的摊位有147个，但参展的产品一半以上是毛绒玩具，没有一家销售电子玩具。从我国玩具行业来看，我国现有玩具企业 2 万余家，从业人员超过 400 万，年产值 1000 多亿元； 出口玩具生产主要集中在沿海地区， 根据海关总署公布的统计资料， 2007 年全年我国玩具出口数量为169 亿 （个/套/千克） ， 广东、 江苏、 浙江、 上海、 山东和福建五省一市出口额占中国玩具年销售额的 95%以上，而其中出口额 最 大 的 是 广东， 2007 年广东省全年玩具出口58.8亿 美 元，2008年出口玩具61 亿美元， 平均占全国玩具出口总 额 的 70% 左右； 其次是江苏，2007 年玩具出口额占全国出口额的 11.97%，2008 年江苏口岸累计出口玩具 2.4 亿美元。2008 年全行业出口玩具 86.3 亿美元，同比仅增长 1.8%， 虽然出口金额有小幅上升， 但考虑成本上升和人民币升值因素， 2008 年我国出口玩具的总量下降 15%左右；

2012年-2013年6月我国玩具出口月度趋势图121086420出口值（亿元）出口增速美元值（同比）2012年201月12年203月12年205月12年207月12年20912月年1201月13年201月13年203月13年5月

表2.3 2012年-2013年6月玩具出口月度趋势图

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2009 年全球金融危机尚未见底， 外部市场需求依然低迷，消费者购买力明显减弱，上半年我国玩具出口继续呈现出大幅下降趋势。1至5月， 我国玩具出口金额为 22.79亿 美 元，比 2008 年 同 期 下 降13.81%。其中， 1 至 5 月，我国玩具对欧盟 （27 国）和美国两大主要市场的出口金额分别 为 8.06 亿美元和 6.08 亿美元， 分别比 2008年同期下降 20.33%和 8.56%。玩具是弹性需求商品， 在全球经济尚不明朗的情况下， 预计下半年出口形势仍不乐观。从我国毛绒玩具品种来看，产区主要集中在青岛、南京、 常州、 盐城、 昆山等地区， 其中青岛是中国毛绒玩具的主要产区，共有企业 1000 多家，青岛毛绒玩具产量占到世界总产量的40%。但是，受国际金融危机的影响， 我国毛绒玩具生产同样受到很大的冲击，海关统计显示，2009 年上半年涵盖了绝大部分毛绒玩具的动物玩具项下产品出口4.8亿美元， 大幅下降 27.37%。综合以上数据我们可以看到，近年来我国毛绒玩具生产和销售遇到了极大地困难和瓶颈。

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第三章 中国毛绒玩具企业的SWOT分析

本文接下来以富鑫玩具厂为案例，进行以下分析，通过对其生产流程和生产方式等各个方面的调查研究，以及通过对过去两年以及当前国内外经济形势和市场消费需求对中国毛绒玩具企业的生产和发展做一个系统的SWOT分析。

3.1优势

中国毛绒玩具生产已有几十年的历史，早已形成了自己的一套生产方式和传统优势．全国数量众多的玩具生产厂家，培养了大量的熟练劳动力；多年的生产和出口贸易经验，使玩具生产厂家埘玩具的生产和生产和出口贸易程序等了如指掌：物流业和生产和出口代理行业的日渐成熟也成为中国玩具业生产和出口国外的重要支持。毛绒玩具所用材料简单，受安全环保方面的限制较其他种类的玩具少．欧美于2005年8月13日起实施《报废电子电气设备指令》征收回收费，输往欧美的电子、电动玩具生产和出口成本因此增加15％左右，但毛绒玩具基本不受影响。富鑫玩具厂建厂至今已近十年，拥有熟练地生产工艺和效率，还有丰富的玩具生产经验，对业务流程和要求非常熟悉。而且靠近国际贸易港口和交通便利的半岛地区，原材料和产品的进出口，配送等环节非常的便利。

3.2劣势

3.2.1产品低档，利润微薄

中国的毛绒玩具在国际市场上属于中低档水平的“便宜货”，产品附加值不高。虽然在欧美市场上所占份额较大，但主要是依靠低价优势和加工贸易，利润微薄。国外玩具已经集光、机、电等为一体，而中国的玩具似乎还停留在20世纪六七十年代的水平。

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3.2.2劳动密集型产业技术相对落后，产品形式单一

与国际玩具巨头相比，我国玩具企业大多规模小、又多采用传统加工设备，设计能力薄弱：绝大多数玩具企业依靠来样、来料加工制作；90％以上为“OEM”生产方式，即“代工生产”和“贴牌生产”；产品形式陈旧，多为传统的填充物玩具，品种单一，为毛绒、布绒玩具。在成熟的玩具设计生产销售链条中，中国玩具业只处于附加值甚低的边缘位置，不具备竞争力。

3.2.3忽略国际玩具市场变化

中国毛绒玩具生产商的一个明显特点就是终日期盼中间商能多签订一些制作简单的玩具订单，而对市场变化和需求的信息一无所知。国际同行业有关法规的最新动态知之甚少，以致产品质量把关不严，结果导致市场的受挫。

3.2.4缺乏品牌思想

很多企业由于战略眼光狭隘，生产的玩具没有形成自己的特色和品牌，很多是盲目跟风，如电视上某个动画片人物较热，大家蜂拥而上，追求短期利益；有实力的少，走品牌之路的更少。

3.3威胁

3.3.1毛绒玩具生产过剩，利润低微

毛绒玩具的生产过剩和市场饱和，造成激烈的价格竞争，销售收入大幅下滑，生产和出口利润简直是微乎其微。据悉，我国沿海某城市一个玩具生产企业，专门为世界著名玩具公司定牌加工玩具。此玩具在国际市场中，最低销售价为10美元，而我国对此的加工费仅为50美分。现在国内玩具企业的利润已很低，普遍在5％～8％之间。

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