18春《现代广告学》1-4

1.

(4分)《广告法》调整的广告是

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A. 商业广告 B. 公益性广告 C. 分类广告 D. 礼仪广告

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得分： 4

知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题

2.

(4分)所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。

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A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 B. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

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C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 D. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

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得分： 4

知识点： 1.2 广告的基本特点

3.

(4分)哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法

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A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 滚雪球抽样

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得分： 4

知识点： 6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定

4.

(4分)问卷最基本、最主要的部分是

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A. 被调查者的情况 B. 调查内容 C. 填写说明 D. 编号

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得分： 4

知识点： 6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定

5.

(4分)社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称

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A. 经济广告

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B. 非经济广告 C. 观念广告 D. 无形劳务广告

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得分： 4

知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题

6.

(4分)目前网络广告的最主要形式是

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A. 按钮广告 B. 标题广告 C. 聊天室广告 D. 情景广告

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得分： 4

知识点： 7.2 国际互联网广告媒体的优势和局限性

7.

(4分)( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

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A. 企业自我设计的理想的形象 B. 人们所认识的企业形象 C. 企业的实际情况

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D. CIS

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得分： 4

知识点： 3.1 企业形象的基本特征

8.

(4分)属于杂志媒体的缺点是

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A. 针对性差 B. 选择性差

C. 读者对象范围较固定 D. 内容庞杂

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得分： 4

知识点： 5.1 成功广告表现的一般特征

9.

(4分)为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。

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A. 广告咨询 B. 广告公司 C. 广告主 D. 广告代理

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