“十二五”期间我国家电市场发展趋势分析预测

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“十二五”期间我国家电市场发展趋势分析预测

作者：洪涛

来源：《中国市场》2012年第07期

摘要：“十二五”时期是我国经济经历的第四个转型期，当前的主题是调整经济结构、转变发展方式，是经济发展的重要机遇期，如何紧紧抓住机遇，大力发展我国的家电市场，是一个值得关注的话题。本文基于 “十一五”时期以来我国家电市场现状、存在的问题的分析，从政府策略、家电企业策略、家电行业自律的角度提出了“十二五”期间家电市场发展的对策，并着重分析了家电“1+5”盈利模式，认为“十二五”家电市场将呈现全流程售后服务、网上网下立体渠道、服务成为核心竞争力、营销创新势在必行、“制造企业—渠道—消费者”的双向产业流程趋势、家电再生资源产业将得到迅速发展、智能家电—物联网趋势、第三方物流模式的选择等八大发展趋势。

关键词：机遇期；流通业；家电市场；模式；趋势 中图分类号：F426.6

一、“十二五”时期—重要机遇期 （一）中国经济经历了四个转型时期

自新中国建立62年来，中国经济经历了4个转型时期，即以1949年为标志，我国由半殖民地半封建地经济转型为新民主主义经济，以1953年统购统销为标志，我国由新民主义经济转型为社会主义计划经济，以1978年为标志，我国由社会主义计划经济向社会主义市场经济转型，以2007年为标志，我国由社会主义市场经济向完善的社会主义市场经济转型。目前我国正处于第四个转型期，当前的主题是调整经济结构、转变发展方式。

我国目前货物生产量世界第一、GDP世界第二、出口额世界第一，发展速度相对高，“十一五”期间的7%仍然是较高的，2011年预计为9.2%①。 （二）GDP持续增长

改革开放以来，我国经济增长非常快，特别是近10年来，人均超1万美元城市越来越多，如深圳、广州、上海、北京等。2003-2007年我国GDP增长率超过10%以上，即使2008-2009年全球金融危机的影响，也超过了9%②。