资讯余额宝蝴蝶效应发酵机构短兵相接互联网金融

金网络销售的想象空间，也让其他互联网平台商看到了其中存在的机会，于是各大网络平台开始纷纷抢滩货币市场基金销售市场。

近几个月来，围绕基金销售的重要事件主要有： 6月下旬，在余额宝推出之后，东方财富旗下的天天基金网就推出了“活期宝”，截至三季度末，活期宝销售量近百亿元。值得注意的是，在余额宝之前，同样为基金第三方销售机构的数米基金和众禄基金就推出各自的“现金宝”。 8月1日，基金业老大华夏基金[微博]登陆目前我国最大的移动社交平台，在腾讯微信平台推出现金理财工具“活期通”；让数亿微信用户通过微信就可以购买华夏现金增利货币基金，实现基于货币基金的现金理财，同时可以满足现金存取、跨行转账、还信用卡等功能。华夏基金作为国内最大的基金公司，投资研究综合实力强大；微信作为国内最火爆的移动互联网社交平台，拥有四五亿用户，双方可谓是强强联合，打通了移动社交和现金理财的通道，给市场以巨大的想象空间。

和华夏基金“活期通”同日推出的，还有股票交易软件商同花顺推出的“收益宝”，对接南方现金增利货币等8款货币基金，实现现金理财。

接下来没过几天，在华夏基金日前登陆微信平台后，基金第三方销售机构好买财富也推出了微信在线交易平台，投资

者可以通过“好买财富”的微信进行在线基金交易、查询账户资产、获取交易信息及最新基金资讯，随时随地操作账户。 与现金理财产品不同的是，好买财富登陆微信平台，可以购买与好买签约的所有基金公司产品，包括60余家基金公司的1200多只公募基金。也就是说，投资者可以在微信平台交易包括权益类产品在内的所有基金产品。

10月中旬，最劲爆的事件，莫过于银联和光大保德信基金的合作。与此前支付宝和天弘基金推出的余额宝面对个人客户不同，银联和光大保德信的合作主要面对的企业客户，推出为企业管理流动资金的“类余额宝”产品，具体由银联商务旗下面向企业的理财平台“天天富”予以实施，该平台将商户结算资金直接投向银联基金宝产品，用于银联企业客户的资金管理。

证监会网站显示，截至三季度末，共有10家第三方支付机构具有基金销售结算业务资格，银联电子在2012年1月获得，仅晚于汇付数据和通联支付。目前，银联电子签约的基金公司共有48家，在支付机构中签约基金公司最多。作为目前国内业务最完善的综合性金融服务平台，自从2002年“银联”诞生以来，出现银联标识的银行卡超过20亿张，受理网络多达140多个国家和地区。

10月底最吸引眼球的事件，莫过于百度[微博]与华夏基金合作推出的理财计划“百发”，在其目标年化收益率8%的

收益率噱头下，是百度进军互联网金融的决心。据了解，百度每天有多达千万次关于“金融”、“理财”等关键字搜索记录，这是数量庞大的用户在金融领域真实意愿展露，也是百度要为客户和行业提供增值服务的重要原因。

除了上述平台以外，积极转型网络平台的苏宁也将联手汇添富基金与广发银行[微博]推余额理财产品。苏宁旗下的易付宝已经获得证监会关于基金销售支付结算的许可，易付宝可以为基金网上直销提供支付结算服务。

网络平台纷纷角逐基金销售市场，在业内人士看来，这是在技术发展支持下，基金公司、互联网平台和投资者需求多种力量共同叠加的结果。

从基金公司方面看，在基金产品的销售渠道中，银行占据七成以上的销售份额，在和基金公司谈判中拥有绝对优势话语权，尾随佣金从几年前的两三成左右，飙涨到目前的七八成左右，部分中小基金公司首发产品甚至在九成以上，基金公司大部分利润被银行拿走，大部分基金公司陷入“新发一只亏一只”的怪圈，已经严重影响到基金公司的健康发展。因此，对于想摆脱银行渠道垄断的基金公司来说，开辟新渠道销售产品，具有很大的动力。

对互联网销售平台来说，拥有巨大流量的平台，亟须通过销售产品予以资金变现，以实现流量资源的充分开发，在利率非市场化的金融环境中，蕴含着巨大的利润空间，目前市

场上众多机构争相推出的各种理财宝，全部对接货币基金产品，在资金投资门槛大幅降低的情况下，这种增加了流动性的现金管理工具，让原本只能获得活期收益的零碎资金，取得等同一年定期存款的收益率，一经推出异常火爆，也给这些互联网平台带来巨大收益。

对于投资者来说，有非常强烈的理财需求，但在股票市场缺乏赚钱效应的情况下，大部分投资者只希望获取比活期高的收益，并且需要资金保持较好流动性，而货币基金T+0产品，刚好满足了这种需求。

上述三种力量的推动，离不开互联网技术支持，在技术一日千里的背景下，一方面让投资者需求得到满足，让投资更加安全可靠；另一方面，依靠互联网平台积累的大数据资源，让运营成本大幅下降，让银行不屑一顾的千元甚至数百元的投资者，成功地聚集在一起，实现了基金“众筹”，让服务小额投资者变得有利可图，同时也给中小投资者带来了实实在在的好处。

银行加入现金理财市场战团

在众机构争抢整个现金理财市场的背后，是我国利率非市场化下巨大利差导致的丰厚利润空间。在此制度红利下，传统银行业的日子无比滋润，因规模庞大，银行常被称为金融机构中的“大象”。但是，在这个金融蓝海中，余额宝凭借支付宝海量用户成功实现逆袭后，使得腾讯、百度、京东以