电大市场营销学形考2

4.新产品构想的来源主要有（ ABCDE ）等方面。（3.00分） A. 企业内部的技术人员和业务人员 B. 分销商和供应者 C. 竞争者 D. 购买者 E. 专家

5.消费者市场的细分的标准有（ABCD ）。（3.00分） A. 心理因素 B. 购买行为 C. 地理环境

D. 人口和社会经济状况 E. 交通运输

6.企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ AE ）。（3.00分） A. 重点宣传企业信誉 B. 立即停止生产 C. 稳定目标市场 D. 开发新产品 E. 增加产品系列

7.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ABCDE）等差异所决定的。（3.00分） A. 购买行为 B. 文化背景 C. 年龄 D. 个性 E. 地理位置

8.市场营销信息系统是由（ BE ）构成的。（3.00分） A. 市场营销决策系统 B. 市场营销情报系统 C. 市场营销信息分析系统 D. 市场营销调研系统 E. 内部报告系统

1.市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。( X )（1.00分） 错误 正确

2.采用跟随策略的缺点在于风险很大。（ X ）（1.00分） 错误

正确

3.上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（ V ）（1.00分） 错误 正确

4.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。(X )（1.00分） 错误 正确

5.某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（X ）（1.00分） 错误 正确

6.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （V ）（1.00分） 错误 正确

7.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（ V ）（1.00分） 错误 正确

8.市场领先者战略的核心是进攻。（ X ）（1.00分） 错误 正确

9.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（ X ）（1.00分） 错误 正确

10.市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（ V ）（1.00分） 错误 正确

11.按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（ X ）（1.00分） 错误 正确

12.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（X ）（1.00分） 错误

正确

13.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（V ）（1.00分） 错误 正确

14.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（V ）（1.00分） 错误 正确

15.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（ X ）（1.00分） 错误 正确

16.市场型新产品和技术性新产品是一回事。（ X ）（1.00分） 错误 正确

17.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。（ V ）（1.00分） 错误 正确

18.市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（ V ）（1.00分） 错误 正确

19.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（ V ）（1.00分） 错误 正确

20.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（ V ）（1.00分） 错误 正确

21.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（ X ）（1.00分） 错误 正确

22.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（ V ）（1.00分） 错误

正确

23.有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。（V ）（1.00分） 错误 正确