数字出版产业链经济利益分配模式研究

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数字出版产业链经济利益分配模式研究

作者：赵蓓蓓 张洪玮

来源：《人民论坛》2015年第08期

【摘要】近年来，随着我国数字网络技术的发展，数字出版产业也不断兴起。而在数字出版产业中，其版权、创作、营销、销售以及读者的管理等构成了一个数字出版产业链，这些为我国传统的出版企业以及现代的IT企业都带来了潜在的商机以及商业平台。文章通过阐述数字出版以及数字出版产业链的内涵，分析数字出版产业链经济利益分配的现状，最后得出其分配模式的策略建议，旨在优化数字出版产业链的经济利益分配模式，促进其健康可持续发展。 【关键词】数字出版产业链 博弈 利益分配 策略 【中图分类号】F0 【文献标识码】A 数字出版产业链相关内涵

我国的数字出版产业是一项国家鼓励的战略性新兴产业，伴随我国市场经济的发展和国家的大力支持，最近几年发展非常迅速。我国数字出版产业主要包括电子书、电子期刊、手机阅读、网络报刊以及网游等多种样式的数字出版商品。数字出版指的是利用现代数字技术进行编辑和加工，同时通过网络对数字内容传播的一种新型出版方式，是一个以技术能力、商业能力和市场占有规模来决定成败的新型产业。

数字出版的主要特征为内容数字化、管理过程数字化、产品形态数字化以及传播渠道网络化。我国目前的数字出版产品形式主要包括电子图书、数字期刊、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物以及手机出版物等。数字出版物的主要传播途径是有线互联网、无线通讯网以及卫星网络等，数字出版产业的成长壮大，有利于促进我国整个出版业可持续地进一步发展。传统的提供商力量弱小且分散，其出版的内容领域也主要是传统纸质出版的。由于其事业单位性质的局限性，大多数的传统出版单位缺少市场敏感性和商业运作意识，容易受制于传统媒介制度，其本小利微，因此在网络飞速发达的现代环境中，很难与现代大型网络出版运营商抗衡。现代数字出版的形式，弥补了传统出版的不足，跟上了时代的步伐，满足了人们对现代化读物的需求。

数字出版产业链的内涵。数字出版产业指的是从事数字出版活动的企业集合，通过向消费者提供数字出版产品或服务来体现其价值。数字出版产业链指的是数字出版产业内部的不同企业肩负着各自的价值创造职能，而产业上下游的很多企业都一起向消费者供应产品或服务，从而形成了一种合作关系。贾毅在2013发表的期刊中表达出了“数字化时代纸媒十字路口具有云趋向”的想法①。