网络营销论文

2014419125 刘礼赞

网络品牌建设案例分析

美团网

品牌：美团网是2010年3月4日成立的团购网站。 品牌意向：美团网将在河北省省会石家庄市设全国运营中心，记者从石家庄市商务局获悉，美团网将在石家庄市金石工业园区开设北京总部之外的全国运营示范中心。为消费者发现最值得信赖的商家，让消费者享受超低折扣的优质服务；为商家找到最合适的消费者，给商家提供最大收益的互联网推广。美团网整个运作过程中，对于商家没有任何风险，消费者如果对合作商家的产品感兴趣，可登陆美团网通过支付宝或者银联卡付钱下单，之后消费者会收到美团网发送的短信密码消费券，消费者凭短信密码可直接到商家消费，商家可凭消费者消费券和美团网结算。2014年美团全年交易额突破460亿元，较去年增长180%以上，市场份额占比超过60%。美团网数据显示，2014年12月单月交易额达到63亿元，单日交易额更突破3亿元，在市场份额占比方面，美团网市场份额超过60%，比2013年的53%增长了7个百分点。

经营产品：美团网

主营模式：美团网通过网上订单来进行给商家推广和让消费者享受折扣的网购模式。 品牌背景：美团网将在石家庄市金石工业园区开设北京总部之外的全国运营示范中心。未来美团网石家庄全国运营示范中心将承担数据处理、呼叫中心、售后管理、文案编辑、日常业务运营等职能。石家庄的全国运营示范中心正式启用后，员工规模将达3000人，预计五年内可为石家庄市提供5000人的就业岗位，创造产值达1000亿元。

据美团网副总裁杨锦方介绍，随着美团网业务量不断快速增长，需要更强大的运营中心来支撑美团网的快速发展。他们此前考察过全国很多城市，通过综合评估，看中了石家庄的地理优势，距离北京总部近，加之交通便利，人才资源丰富，运营成本较低。

美团网是目前国内最大的生活服务类电子商务公司，早在2010年12月22日就开通了石家庄站，单月交易额接近2000万元。预计2014年美团网总交易额将达450亿元。

2014419125 刘礼赞

蚂蚁金服

品牌：蚂蚁金服方面表示，“之所以选择这个名字，是因为我们是从小微做起，我们只对小微的世界感兴趣，就像蚂蚁一样，虽然渺小，但它们齐心协力，焕发出惊人的力量，在去目的地的道路上永不放弃。”蚂蚁金融服务集团是浙江阿里巴巴电子商务有限公司的子公司，成立于2014年10月16日。阿里小微金融服务集团以蚂蚁金融服务集团的名义成立，旗下业务包括支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷和网商银行（筹）等。2015年2月11日，阿里巴巴和蚂蚁金服联合宣布，已完成两家公司之间关系的重组。蚂蚁金服是支付宝的母公司。2015年6月，蚂蚁金融服务集团与恒生集团之母公司浙江融信网络技术有限公司签署相关协议，蚂蚁金融服务集团获得浙江融信100%股权。2015年6月10日，原蚂蚁金服COO井贤栋担任蚂蚁金融服务集团总裁。2015年6月12日，兴业银行与浙江蚂蚁小微金融服务集团有限公司签署战略合作框架协议，正式建立战略合作关系。2015年11月30日，蚂蚁金服对外宣布，与韩国电信等公司共同发起的互联网银行--K Bank已经获得韩国政府批准筹建。2016年3月10日，中石油、阿里巴巴、蚂蚁金服签约合作“互联网＋”。2016年4月，蚂蚁金融服务集团对外宣布，已完成B轮融资。

品牌意向：蚂蚁金服CEO井贤栋表示，在整个蚂蚁金服的业务体系中，支付、理财、融资、保险等业务板块仅是浮出水面的一小部分，真正支撑这些业务的则是水面之下的云计算、大数据和信用体系等底层平台。接下来，蚂蚁金服的战略就是开放这些底层平台，与各方合作伙伴一起，开拓互联网时代的金融新生态。 经营产品：2014年10月16日，小微金融服务集团以蚂蚁金融服务集团的名义正式成立，旗下业务包括支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷和网商银行等。

主营模式：支付宝母公司宣布以其为主体筹建小微金融服务集团，小微金融（筹）服务人群锁定为小微企业和个人消费者。

业务规模：蚂蚁金服旗下有支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁聚宝、网商银行、蚂蚁花呗、芝麻信用、蚂蚁金融云、蚂蚁达客等子业务板块。蚂蚁金服旗下的支付宝，是以每个人为中心，以实名和信任为基础的生活平台。自2004年成立以来，截止2015年底，支付宝已经与超过200家金融机构达成了合作，为近千万小微商户提供支付服务，拓展的服务场景也不断增加。多年以来，支付宝得到了更多用户的喜爱，截止2015年底，已经拥有超过4亿实名用户，为370座城市提供综合服务超过4000项。

支付宝持续致力于技术的发展和创新。根据2015年双十一的数据，支付宝交易峰值处理能力已经达到8.59万笔/秒。支付宝的支付风险发生概率达到低于十万分之一的水准。

支付宝多年积累的业务能力与卓越的技术能力也为蚂蚁金服的其他业务提供了良好支持。蚂蚁金服旗下的无忧支付工具蚂蚁花呗的支付成功率达到99.99%。理财方面，截止2015年底，蚂蚁金服旗下的余额宝用户已经超过2.6亿，累计为用户带来了近500亿元收益。蚂蚁金服与保险公司合作的退货运费险，其累计用户突破了3.1亿，账户安全险累计用户超过了1.2亿。从2010年截止2015年底，五年多来，蚂蚁金服累计为270多万小微经营者累计提供贷款超过6000亿元。在个人征信方面，截止2015年底，芝麻信用已经提供了超过3亿次的信用查询和服务便利，与最高人民法院合作，联合惩戒老赖超过22万人。