VI设计毕业论文

传播企业。在标志VI的创意中常用简洁的图形和字母来表现，用色也较大胆，多用刺激的颜色来表现。在对比与协调的矛盾中给人留下深刻的印象。

就以上事例看出，中国视觉识别系统设计出现了一种趋势。不能单纯的模仿，而是应该提取中国传统文化的精髓与国外的文化相融合，形成文化碰撞而产生的一种独特的美。从而使“西学东渐”的设计理念在视觉识别系统VI的设计中能够充分体现。这种设计不是形式上的设计，而是精神上的再创造。忽略了中国文化的那种厚实的文化底蕴和内在的精髓，不将其进行本质的升华，而是过分的追求与牵强的模仿最终是经不起群众的考验的。在视觉识别系统设计国际化的今天，息（企业文化）才是硬道理。好的VI设计应在人与人，人与空间，人与社会，人与自然的交汇融合上，体现出“感性”与“理性”的有机结合和形式与内在精神的升华，可以给人以心旷神怡，别有情趣的精神享受。好的VI设计作品是超语言的，超国界的。其实，设计本身就是一种语言，它能为任何人理解，这也正是标志VI设计的初衷。如由韩美琳大师为杭州设计的标志就完美地体现了这种设计理念和思想。

总之，过于重视形式美感，从而忽略了企业文化内涵，使标志VI成为一个无血无肉毫无生气的躯壳，要想设计一个成功的VI就应该意识到企业文化内涵孕育标志VI，标志VI塑造品牌，品牌造就企业。因为“竞争的关键是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化，文化的源泉是历史”。 四．VI制作过程

在这次“重庆乡竹苑·土碗菜“VI设计制作过程中，作为一个初学设计的人，这次设计让我心里不由的感到欣慰和荣幸，也让自己对VI设计有了更深的了解和认识。如果真正的将VI设计融入到现代设计中去还需要走很长的一段路。如下是我在VI制作过程中的具体操作流程： 1. VI设计立项 2. 市场调查

首先，我们要做好准备阶段，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，了解公司目前的企业状况、历史根源、文化、战略和结构。只有确定公司的本质,

如它代表什么,企业性质是什么,企业宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他企业等,VI设计才能启动,才能对毕业设计进行着手，并开发出与该企业相适应的视觉识别系统,最终能体现该企业的企业理念、行为特点的各种视觉符号。数量不在于多，

在于精干，重实效。一般说来，毕业设计的制作是自己对这三年来大学的总结，是自己对所学的VI设计真正是运用和实践，这样就使自己对自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。这样也能使自己对企业VI设计制作多了一份了解。

3. 确定标志

企业标志是企业个性、身份的象征。它也是通过造型简单，意义明确的统一标准的视觉符号，是视觉设计的核心。企业标志构成企业标志的基本特征，更体现企业内在的素质，企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合视觉要素的中心，更是社会大众人体企业品牌的代表。因此，企业标志设计在整个视觉

识别系统中具有重要意义。企业标志既表现了企业目前取得的成就也表达了企业未来的抱负。一个好的企业标志能够更好地帮助企业关系者或消费者有意识地选择了解产品的或服务,以及更好地与内部员工信息的沟通。再次基础上将企业的理念和文化等企业要素传递给消费大众，达成社会对企业及产品的认知与识别，同时，企业标志在区分企业产品与同类产品的差别，塑造其品牌个性上起着决定性作用。在企业VI宣传中，企业标志对企业品牌及企业形象带来潜在价值，成功的标志设计帮助企业获得消费大众的青睐，从而为企业带来经济效益。我也把标志设计作为这次VI设计系统的重点工作，结合企业要求，突出“乡”“土”气息根据“乡竹苑”这一主题和重庆这一地域文化特色，选用了竹子作为标志题材，为了体现环境幽雅，人文和谐，勾勒了“竹林深处有人家”的意境。寄意：在生活中学会享受，在享受中寻找生活味。 4.VI制作的具体工作

VI设计一般包括基础部分和应用部分。企业标志，企业标准字，企业标准色，企业辅助色，企业辅助图形，标志与标准字体的组合规范，标志与标准字体的禁用组合，指定的印刷字体等内容均属于基础部分；而名片，信封，信纸，公文袋，合同书，生日卡，邀请函，工作证，员工手册，工作制服，包装纸，宣传广告等企业所需要的项目均属于应用部分。一个优秀

的VI设计对一个企业的作用应在于:1,在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;2,传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;3,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;4,提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。但是,VI也是一把双刃剑:优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象,促进企业的发展,而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响,妨碍企业更上一层楼.。目前国内大量不负责任的所谓设计或咨询公司急功近利,雇用了一些未经过学校系统专业训练的\\\设计师\\\从事设计,加上一些家庭作坊式的\\\个人工作室\\\的大量存在,也是造成国内VI设计水平鱼龙混杂,良莠不齐的一个重要原因.这种现象表现在VI设计的价格上就是几十万元的制作价格与几百元的价格并存的十分难堪局面,表现在VI 设计的创作水平上就是大量的恶俗作品与少量优秀作品\\\百花齐放\\\的尴尬现实.。总之VI设计的制作的规范应符合企业的精神面貌和企业文化内涵，符合大众审美观，对企业的长期发展具有积极意义。