2009全国自考市场营销学模拟试卷4

2009全国自考市场营销学模拟试卷(四)

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. “奔驰”意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵、转卖价值高、速度快等。它体现了品牌整体涵义的哪个层次（） A. 利益 B. 属性 C. 价值 D. 文化 答案：B

2. 董事会属于下列哪类公众（） A. 政府公众 B. 金融公众 C. 地方公众 D. 企业内部公众 答案：D

3. 企业内部公众（） A. 企业内部公众 B. 企业内部公众 C. 企业内部公众 D. 企业内部公众 答案：B

4. 金牛类战略业务单位的特征是（） A. 高市场增长率和低相对市场占有率 B. 高市场增长率和高相对市场占有率 C. 低市场增长率和高相对市场占有率 D. 低市场增长率和低相对市场占有率 答案：C

5. 不属于短期平均成本要素的是（） A. 平均固定成本 B. 平均边际成本 C. 平均总成本 D. 平均可变成本 答案：B 第 1／10页

6. 企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计。这一影响因素属于（） A. .顾客特性 B. 产品特性 C. 企业特性 D. 环境特性 答案：C

7. 企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点，借助多渠道将同一产

品

送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是 （）

A. 市场渗透 B. 市场开发 C. 产品开发 D. 多角化经营 答案：A

8. 年度计划控制的第二个步骤是（） A. 因果分析 B. 改正行动 C. 绩效测量 D. 制定标准 答案：C

9. 在某一产值区间内，产量增加，平均可变成本会（） A. 降低 B. 降低 C. 先降后升 D. 先升后降 答案：A

10. 家庭结构发生一系列变化，这种营销环境的变化属于（） A. 经济环境 B. 人口环境 C. 技术环境 D. 自然环境 答案：B

11. 企业按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（） A. 量力而行法 B. 目标任务法 C. 竞争对等法 D. 销售百分比法 第 2／10页 答案：D

12. 管理的宽度是指（） A. 管理者的管理权限 B. 管理者的管理事务范围 C. 管理者控制的下级人数 D. 管理者的权利分散程度 答案：C

13. 百年老店同仁堂的大堂对联“同声同气，济世济人；仁心仁术，医国医民”的营销理念就

充分体现出传统儒家思想中（）的精华。 A. “仁”

B. “义” C. “智” D. “信” 答案：A

14. 专门生产经营某一种质量和价格的产品，如专门生产高质高价产品或低质低价产品。这种

补缺专业化属于（） A. 垂直层面专业化 B. 最终用户专业化 C. 特定顾客专业化 D. 质量和价格专业化 答案：D

15. 产品的最高价格取决于（） A. 供给水平 B. 市场需求 C. 质量标准 D. 规格型号 答案：B

16. 同一渠道中不同层次的渠道成员之间发生的冲突叫做（） A. 垂直渠道冲突 B. 水平渠道冲突 C. 多渠道冲突 D. 传统渠道冲突 答案：A

17. 企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。

这种策略属于（） A. 推式策略 第 3／10页 B. 拉式策略 C. 产品策略 D. 渠道策略 答案：B

18. 如某企业的市场占有率为30%，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20%、12%、 18%，则该企业的相对市场占有率是（） A. .60% B. 25% C. 37.5% D. 30% 答案：B

19. 生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（） A. 同心多元化 B. 水平多元化 C. 集团多元化

D. 垂直多元化 答案：B 20. M一直是消费品的主要促销工具，而N则是产业用品的主要促销工具，则M和N分别是（） A. 广告、人员推销 B. 人员推销、广告 C. 宣传、人员推销 D. 广告、宣传 答案：A

21. 进行（）的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率，市场

营销经理必须注视若干关键比率，这些比率表明上述市场营销职能执行的有效性，显示出应该如

何采取措施以改进执行情况。 A. 年度计划控制 B. 盈利能力控制 C. 效率控制 D. 战略控制 答案：C

22. 刚上市的新产品属于（） A. 便利品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 非渴求品 答案：D 第 4／10页

23. 以下各项哪个不是评估各种可能渠道方案的标准（） A. 经济性标准 B. 控制性标准 C. 稳妥性标准 D. 适应性标准 答案：C

24. 企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。这种包装

策略属于（） A. 相似包装策略 B. 差异包装策略 C. 相关包装策略 D. 改变包装策略 答案：B

25. 销售人员不断向顾客询问改进产品用途的建议或者关于有用新产品的信息。这种关系营销

层次属于（）

A. 伙伴型关系营销 B. 鼓动型关系营销