广告文案写作（800字）

真实性所体现的是广告内容诉求与商品（服务）本质的直接或间接的吻合

——直接方式的吻合 是在广告中提供令人信服的事实

例如：比萨斜塔会倒吗？

——间接方式的吻合 并不说出事实根据，而是做出某种承诺

（2） 功利性特征

商业广告重利，公益广告也具有功利性。

（3） 艺术性特征

1. 引人关注 例：强生（中国）公司开业广告、挑逗广告现身街头

2. 产生兴趣 例：脱脂奶粉广告和爱迪达鞋子的广告

3. 激发消费欲望 例：海南航空公司的报纸广告

4. 促成行动 例：星辰表母亲节广告

（4） 广告文案三个特征之间的关系

1. 真实性是广告的基础

2.

3.

2

1.

的。

2.

功利性体现广告的目的 艺术性是广告的手段 ． 广告文案与其他文体写作的比较 与文学的区别 （1） 写作的目的：文学作品供人审美，广告文案兼审美与功利性。（2） 写作的主客体关系：广告作者的主体性是为客体性的表现服务与新闻写作的区别 （1） 真实性要求的区别 （2） 运用媒介的区别

（3） 时效性的区别 例：百年润发

3. 与公文写作的区别

（1） 公文写作的许多形式具有信息传播作用

（2） 广告写作的运用公文的写作形式 例：贝克啤酒（禁酒令）

3． 广告文案写作对撰稿人的要求

1. 具有多学科的知识

2. 对市场有精神的研究

（1） 了解产品和服务

（2） 了解销售情况（消费者的结构、消费心理）

（3） 了解竞争对手 3. 对广告有独特的理解

广告文案是商、文、智三点的结合

4． 要有创造力与创新精神与素质

（1） 创造性的思维才能

（2） 出众的劝服才能 例:电话业务广告文案

（3） 将文字与画面、音响等因素结合进行诉求的能力

思考题：

1. 结合广告作品谈谈广告文案的文体有何特点？

2. 按照你的理解，试着从某一视角对广告文案进行分类。

3. 广告文案写作与新闻、文学与公文写的做有哪些区别？