传媒公司编拟广告计划方案的原则 doc

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传媒公司编拟广告计划方案的原则

传媒公司编拟广告计划方案的原则 第一条 质量并重，胸有成竹。 第二条 建议项要一目了然。 第三条 创意突出（企划与创作），建立差异。 第四条 词句精练，编排严谨，树立风格。 第五条 简洁朴实，避免冗长多余的内容。 编拟广告计划方案的注意事项 第六条 广告客户说明会的参与： 1 确实了解客户的需求重点。 2 确实把握客户问题症结的所在。 3 确实了解客户的主要竞争对象。 4 熟悉客户的广告计划批准者。 5 确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、需求对象）。 6 除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与 xx (, 所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关 部门索取资料。 7 确实了解客户能因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。 第七条 广告计划编拟小组的设置： 1 组合具有专长的有关人员。 2 尽量归集第三者的客观意见。

3 使全组人员了解工作目标。 4 指派小组负责人，明确划分个人职责。 5 组员的选任，以能力为其基准。 第八条 资料的收集及运用： 1 集本公司建议方案所依据的资料。 2 收集解决问题的资料。 3 尽量收集与客户有关资料。 4 尽量提供客户殷切希望的资料。 第九条 优势的发掘： 1 以长远的眼光： 2 试以冷静态度判断商品的优劣点。 3 试将商品印象置于消费者心目中。 4以客户负责人的眼光：试以商品周转率及利润率的观点，加以考虑。 5 以广告对象的眼光：试以记忆及了解程度，予以考虑。 6 商品概念的确定： 7 没有商品概念的商品，无法销售。 8 概念应以任何人都可以了解的语句或图案表示。 9 因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为概念。 10 概念应以消费者的语气表示。 11 概念与目标为一体的两面，应随 xx 而改变。 第十条 媒体选择的要点： 1 广告目标（性别、年龄..）所接触媒体及其质与量。

2 地区：是否到达应涵盖的地区。 3 广告目的：知名度、理解度、印象度及购买意向等的形成。 4 预算金额是否恰当？xx.：信息是否过多？是否能通过减少信息的量，来达到预定目的？有效的传达方法是什么？ 5 竞争对象所采用的类别，数量及其成功的程度。 6 过去的实绩：以往的广告实绩是否构成制订契约的优势。 7 广告媒体的确保有无画饼充饥的现象。 8 效果测定：事先预测及事后测定的可能性。 第十一条 年度广告计划的编拟： 1 尽量参照前年度的检查资料。 2 由长期广告目标中明确制订本年度广告目标。 3 由现有商品中将今年预定上市的新产品，予以明确区分。 4 充分检讨上一年度的优劣点。 5 把握客户的意图，使本广告计划无懈可击。 第十二条 临时性的广告计划： 1 分考虑对客户长期性广告计划所负的功能。 2 尽量利用计量方法测定直接或间接的效果。 3 以客户立场修正媒体机构所提出的计划，并将配合本公司的特性，以迎合客户特定的条件。 4 充分考虑到计划实施的季节性与时间性。 第十四条 广告计划流程（略）。

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