重庆科创学院-采购环境与供应市场分析教案11

重庆科创职业学院授课方案（教案）

课 名： 采购环境与供应市场分析 教 师： 张美 班 级： 采购供应ZK1101 编写时间：

课题：第三章 企业理论 任务一：企业经营战略概述 教学目的及要求： 1、企业经营战略的产生、特点及其重要性 2、企业经营战略理论的形成及其发展 授课时数 2 教学重点： 企业经营战略的概念和特点 教学难点： 企业经营战略理论 教学步骤及内容 ： 回顾旧知识：人员培训与开发，工资分配制度。 第1节 企业经营战略的产生、特点及其重要性 一、企业经营战略提出的背景 （一）需求结构的重大变化 旁批栏： （二）市场竞争日趋激烈 （三）科学技术不断进步 （四）资源供应日益紧张 （五）社会、政府、顾客对企业的要求越来越高，限制越来越多 （六）产业结构的调整 二、企业经营战略的概念和特点 （一）经营战略的概念 是指企业面对激烈变化的环境，严峻挑战的竞争，根据内外环境当前和未来有可 能出现的各种条件，为确定企业发展目标和实现目标的途径、措施、手段，谋求 企业生存和不断发展所作出的总体性、长远性的谋划和方略。 （二）经营战略的特点 1、全局性 2、长远性 3、竞合性 4、纲领性 5、相对稳定性 三、经营战略决策工作的地位和重要性 （一）企业经营战略决定着企业最基本的经营行为 （二）企业经营战略决策工作，是企业管理周期的中心环节 旁批栏： （三）企业经营战略决策方案是全体职工的行动纲领 第2节 企业经营战略理论的形成及其发展 一、经营战略形成期的有关理论 （一）安索夫的战略管理理论和产品、市场组合战略理论 安索夫在美国较早提出企业制定经营战略，并逐步地形成了具有独到见解的战略理论。他在1965年出版的《企业战略论》一书中，提出了企业应制定战略规划的观点，到1979年出版了《战略管理论》一书，形成了完整的企业战略管理理论。 （二）安德鲁斯的战略设计理论和目标战略理论 安德鲁斯是美国哈佛大学商学院的教授，也是20世纪60年代研究企业经营战略的著名学者。他在《企业战略概念》一书中提出了他的战略设计理论。 （三）钱德勒的战略平衡理论和战略组织理论 美国著名学者小阿尔弗莱德.D.钱德勒是20世纪60年代初最早进行企业经营战略研究的学者之一。他在所著的《战略与结构》一书中，提出了战略平衡理论和战略组织理论。 二、经营战略发展期的有关理论 （一）德鲁克的企业使命和战略目标理论 德鲁克是美国著名的管理学家，他在《管理—任务、责任和实践》一书中提出了“企业使命和战略目标”的理论，成为经营战略的重要理论基础之一。 （二）霍弗和申德尔的企业资源配置理论 （三）波特的竞争战略理论 美国哈佛大学商学院的迈克尔.波特教授是20世纪70年代末和80年代对企业经营战略的研究有其独特见解和突出贡献的学者，他所写的《竞争战略》和《竞争优势》两本专著，在学术界和企业界都产生了很大反响。 三、经营战略发展期的有关理论 （一）战略同盟理论 （二）企业核心能力理论 （三）战略再造理论 （四）知识经营战略理论 小结： 通过本节内容，要求学生了解企业经营战略的产生、特点及其重要性；了解企业经营战略理论的形成及其发展。