文化传播有限公司VI手册设计毕业论文

安徽新华学院2015届本科毕业论文（设计）

仅只有很少一部分的企业能够独立完成所有的策划与制作，而且效果会相当不错，可以参考明星演唱会的形式，规格不会那么大，但是形式很相近。

与其他文化传播有限公司相比较，艾克文化传播有限公司有着很深的资历，从成立以来，已经过十年了，今年已经是第十一年了，从开始的这一行业并未兴起时候，就已经成立了，作为文化传播公司来说，十年的资历已经属于最早的一批了。公司有着完整的运营方式，业务部负责接触客户与后期跟进，设计部负责物料设计与制作，策划部负责策划方案与提案，演员部负责活动的演出，工程部负责活动场地的布置等等。公司有着齐全的手续，并拥有营业性演出许可证，能够参与商业演出。

不足之处也有非常明显，企业认知度不够，除了十几年合作中的老顾客，接触的新顾客非常少，企业宣传也比较少，很多只有圈内人士会比较熟悉，但合作方都属于刚刚接触，相比较而言，只有市里才知道了解艾克公司，稍微远一点的地方压根就没有听说过，在这一方面来说，企业宣传力度需要加大。另一反面，企业在拓展业务方面的时候，基本都是口头叙述和一些照片，后期制作的公司画册也不能更好的体现公司的形象，这点来说，对公司的新老顾客都有很大影响。不管是自己公司，还是其他的合作公司，人员流动是很正常的，本公司而言，人员流动之后，新成员都不一定了解自己的公司，更别说其他公司了，所以说公司的宣传来说，在拜访其他公司的时候，一本公司的VI手册是必不可少的，一定程度上宣传了企业形象。在这一方面，艾克文化传播有限公司做的还有待改善。

2.3 设计调研

2.3.1 其他同行业的VI设计

在企业形象识别系统中，最能代企业形象，出现的最多，也是应用最广泛的，就是企业的标志logo。标志往往不仅是视觉设计要素的核心，而且还是视觉设计的主导力量。标志是体现企业形象的主题元素，一个简单，大气的标志，往往使人们非常容易记住，人们通过对标志的认识，来达到对企业品牌的了解和认知。标志融合了企业的文化底蕴、精神内涵和未来展望等信息，以高度概括和简化的

视觉形象来展示企业的内涵。如下图2.3，是其他文化传播公司VI的设计调研。

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（a） 奥美广告 （b） 恒美广告

图2.3

（c） 新蕊广告 （d） 未来广告

奥美广告传媒公司，它的标志设计特点是，图文结合，左边是图形，右边是文字，直观形象的表现了自己公司的名字。“成为珍视品牌的人最重视的代理商”是奥美集团的使命，也是其奋斗目标所做的都是围绕品牌、打造品牌、保护品牌，让品牌不断盈利。

恒美广告传媒公司，它的标志设计特点是英文，全部为英文，设计要素是采用公司创始人的英文首字母，它由三位创始人Doyle Dane Bernbach的英文首字母组合而成的。

新蕊广告传媒公司，它的标志设计特点是，几乎全部图形，分为上下两个部分，上面像一个眼睛，下面是英文缩写。标志有三种颜色构成：橘黄色、灰色和黑色。橘黄色象征富贵吉祥和青春活力；灰色象征安全和可靠性；黑色象征力量和优雅；三种颜色放在一起代表我们是一支充满向往和激情的团队。新蕊的含义为：“新”代表创新，欣欣向荣，不守旧。整体意思，新蕊全体同仁如同早上含苞待放的花蕊一样充满向往、激情，包含生命力和活力！

未来广告传媒公司，它的标志设计特点是图文结合，左边是企业名字，右边是图形，左边文字说明了公司的名字，右边的图形象征着未来发展，具有一定的视觉冲击力，形象生动。

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其中很多企业的标志设计都是运用图形和文字，有的是从企业的发展起源来设计，有的是从企业的文化特色来设计，有的就直接根据企业名字设计，各个不同的方式设计都是为了能使人们更好的认知和记住企业，为以后的企业传播和企业树立形象的过程中起到铺垫的作用，在同行业竞争中获取胜利。

对其他传媒公司的市场调研和设计调研，一方面，充分了解企业的内部发展，企业的经营理念和企业文化特色。在企业和其他同行业竞争中，了解自己的优势和自身的不足，对VI设计过程中，做充分的准备。在通过对其他同行业研，了解它们设计的理念，来激发自身创意，完善自己的VI设计。

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3 艾克文化传播有限公司的VI手册设计

3.1 基础应用系统设计

3.1.1 艾克logo的设计定位

艾克文化传播有限公司，是企业全称，企业对外宣传采用的是简称，艾克传播机构。企业名称也是一种社会文化，企业的名称都是和企业的内容和经营理念相互结合。企业的logo有着集中常见的形式：一是用图形命名，这样的组合方式比较容易被人们接受；二是用企业的经营产品和理念命名，这种方式更直观的表现企业的文化和经营理念；三是用企业的创始人来命名，这样的命名会给人很老牌的感觉，会让人认为企业很有自己的底蕴和历史。

从其他行业的设计调研中，都能看出企业标志对企业的重要性。企业的发展不能局限于一个市，对外的业务也是比价多的，在综合各个方面，最终确定企业的名称，企业全称为艾克文化传播有限公司，企业简称为艾克传播机构。

在对艾克文化传播有限公司的市场调研和对其它同行业设计调研的基础上，收集艾克文化传播有限公司的设计资料，还有作为标志（logo）的视觉元素符号。

所以根据收集的资料和想法，对艾克传播机构的标志进行设计定位：一是以公司经营范围的特性为设计定位。二是用公司内部的文化特色为设计定位。

在企业多年的发展中，曾经有过自己设计的logo，因为当初的才开始发展，对企业的视觉形象等方面没有过多的注意。如图3.1.1（一），是艾克文化传播有限公司最初使用过的logo。

图3.11 （一）

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