文化传播有限公司VI手册设计毕业论文

安徽新华学院2015届本科毕业论文（设计）

4 结 论 ................................................................................................. 27 致 谢 ..................................................................................................... 28 参考文献 ................................................................................................... 29 附 录 ..................................................................................................... 30

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1 绪 论

VI（visual Identity）即视觉识别，是指品牌识别或企业识别的视觉表现形式。VI设计作为企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，VI设计包括核心要素和应用要素两个方面。在企业形象识别系统中，VI的传播力量与感染力也是最直接的，VI可以用生动具体的视觉形象来表现抽象的企业理念，是CIS中重要的组成部分。VI，作为视觉识别，是CI的静态表现，是视觉化、具体化的符号识别传达方式。将企业理念、企业文化、企业服务内容等抽象概念转化为具体符号形式，应用在企业形象中。随着各个行业的迅速发展，VI的发展已经成为企业之间竞争必不可少的方式。

发展：1 图形运用变少了，因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息，告诉受众“我是谁”，而图形的应用，却让传播多了一道障碍。因为，“传播不在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”。这个意义的图形，在受众那里，却可能是别的意思。所以，图形标志中的应用越来越少了。

2 标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配：因为标识的信息传播意义，文字是更好传递的工具；而英文的使用，VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点；

3 文字标识的图形化：因为现在是读图时代，将文字图形化，更好的保持了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息。

4 设计越来越简洁明了：简单明了，容易记忆，其传播力和影响力越强。

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2 市场调研

2.1 现今文化传播公司的市场分析

文化传播公司是提供制造文化产品，并使之传播的服务的公司.文化传播公司一般从事文化产业传播、设计制作、创意策划、广告发布、公关活动、媒体代理、明星代理、展览展会等为一体的综合性文化传播机构。一般包括各类产品户外媒体投放；地区的节日庆典，商业庆典，商业营销活动策划等；各类产品报刊媒体投放；产品网络媒体的推广。

如今文化传播公司的发展，其中市场竞争的激烈。已经出现如下的趋势；一是文化传播公司越来越多；二是各个公司良莠不齐，大型公司多达百人，小型公司少数几人即可；三是同行业之间的实力差距非常之大，但是消费者很少了解其中质量差别。

在这样的市场形势里，各个企业为了在相互竞争中取胜，大多都在打价格战，相互压低价格，还有就是不断的提高自己的宣传力度，通过网络媒体等方式不厌其烦的广告宣传。短期时间来看，的确会提高公司的业务量，但长远来看，不仅不能树立良好的企业形象，而且还会降低自身品牌的形象，大型公司可能会认为这样的文化传播公司没有自身的文化底蕴，不愿意与其合作。

企业要在这样的市场竞争中获胜，不能只看眼前的利益，要寻求突破，从自身品牌和企业形象上寻找突破点，从长远发展来经营企业形象和企业品牌。金杯银杯不如好的口碑，只有建立起长期的品牌形象和企业形象策划，才能不断强化自身的实力和竞争力，才能在这样的市场中获胜。

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2.2 艾克内部分析调研

2.2.1 艾克的企业文化和经营理念

艾克文化传播有限公司是一家集营销推广、策划、演艺为一体的全新文化传播机构，公司成立于2004年，依靠省歌舞剧院背景资源的支持，以丰富的活动策划、现场执行经验为基础，以各类大型活动全程策划执行能力为优势，善于活动定位并全局把握，拥有良好执行团队协作能力，目前已成为知名文化传播公司。

凭借着丰富的活动策划及现场执行经验、秉承着“专业、诚信、创新”的服务理念，现逐步发展成一家为IT数码业、房地产业、汽车业、家居建材装饰业、化妆品业及政府机关等客户提供整体策划及全程执行一站式服务的文化传播公司。多年来，公司不断创新，追求卓越， 以客户至上、服务第一，立足安徽，辐射全国，力争打造成为一流水平的品牌文化传播公司。

公司理念：于创意·行于严谨·忠于价值。

经营核心：艾克文化传播有限公司秉持“专业、诚信、创新”的服务精神，主要以经营企业形象推广、企业文化传播、企业产品推广、模特演绎与时尚表演制作、晚会策划与执行、推介会策划与执行、大型活动策划和执行及舞台灯光音响器材租赁等业务为主的专业策划执行公司。多年来，公司一直以激情的策划团队、专业的文案创意和周密的执行保障为客户提供超值的完美服务。

消费者了解企业，初步都是都过“看”，视觉是第一要素。如何在众多企业之中挑选合适的，这就需要更多的信息了解该企业了。VI则恰当的运用视觉语言传达了企业理念，增强了切理念在传播过程中的沟通力和感染力，是企业形象和品牌持久稳定发展的载体。正是为了艾克文化传播公司的长久发展，设计并制作企业VI手册。

2.2.2 艾克与同行相比的优劣

现今的文化传播企业中，很多都是几人组成的公司，主要是去企业里面提案，然后所有的活动物料与演员都是找其他供应商制作，这样的合作大多都是一次性的，因为这样做的成本的确可以节省很多，但是活动的质量完完全全更不上，仅

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