腾讯公司财务报表分析

均水平或历史同期水平比较，可评价上市公司获取现金能力的强弱和公司可持续发展的潜力。腾讯在2006和2007两年的全部资产现金回收率都在20%以上，虽然2007年较2006年下降了12%，但任然高于一般的企业，但是低于一些高新技术产业，因而腾讯应该重视此项指标，扭转下降趋势，以获得更多的利润，使腾讯发掘可持续发展的潜力。

(八)．发展能力分析

腾讯2007年的净利润为1449108,2006年的净利润为960585，增长率为50.8%，表明公司2007年的经营业绩较好，市场竞争力较强；销售增长率指标反映的是相对的销售增减变动情况，与绝对量的销售额增长额相比，更能反映公司的发展情况，销售增长率是衡量公司经营状况和市场占有能力，预测公司经营业务拓展趋势的重要标志，也是公司扩张量和存量资本的重要前提，2007年营业增长率＝本年主营业务收入增长额/上年主营业务收入总额=36.6% 说明企业的销售增长在不断上升，不过就总体而言，由于企业的经营业务过于单一，如果只着眼于企业的现在的业务而不加以扩展，着从长远来看，企业的发展前景不太明朗。

净资产收益率 35.85% 总资产收益率 权益乘数 17.96% 1.26024 主营业务利润率 总资产周转率 0.50% 35.81% 利润率 主营业务收入 主营业务 主营业务收入 全部成本 投资收益 所得税 主营业务成本 销售费用 管理费用 28,496,072,00011,679,053,09,647,858000-1,827,5020003,836,317000平均资产总额 5121642000 650,67300其他 -- 财务费用

财务对比分析（新浪VS腾讯）

新浪简介

新浪(NASDAQ:SINA)，是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。 拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。 新浪 利润表 总收入 毛利总额 净利润 流动资产总额 资产总额 流动负债总额 负债总额 股东权益合计 净利润 经营活动产生的现金流量 投资活动产生的现金流量 筹资活动产生的现金流量 现金净增减额 2011 482.83 267.48 -302.09 827.91 1391.45 200.74 335.78 1055.67 -- -- -- -- -- 2010 402.62 234.21 -19.09 1008.66 1636.09 248.02 396.78 1239.31 -19.34 116.59 -235.91 11.98 -102.80 2009 358.57 200.28 411.89 918.90 1613.84 224.41 392.12 1221.73 412.31 98.09 111.66 155.30 363.10 资产负债表 现金流量表 腾讯 15.328亿美元 11.727亿美元 4.686亿美元 4.25亿 6700万 VS 营收 主要收入来源 盈亏 微博注册用户数 日活跃用户数 新浪 1.062亿美元 7850万美元 1370万美元 3.24亿 3000万 随着2012年第一财季报告的陆续发布，国内在线媒体格局再次发生变

化。据各家的最新财报显示，今年一季度腾讯网络广告业务收入达8580万美元，首次超过新浪，后者同期营收为7850万美元。这意味着腾讯已成为国内最大的在线营销平台。

不断寻求网媒产品变革的腾讯已经突破传统门户的边界，业务多元的同时业绩也呈现强劲的增长趋势。目前，最新的社会化营销和全媒体营销解决方案，以及视频和即将上线的下一代腾讯网的发力，会进一步拉开腾讯网媒和国内其他网络媒体的差距。

（1） 总收入

腾讯 15.328亿美元(96.479亿元)，比上一季度增长21.8%，比去年同期增长52.2%。

网易 3.18亿美元(20亿元人民币)，上一季度和去年同期分别为21亿元人民币和15亿元人民币。

搜狐 2.27亿美元，比去年同期增长30%，比上一季度下滑8%。 新浪 1.062亿美元，同比增6%。 （2）网络广告

腾讯 网络广告业务收入为8,580万美元，比上一季度下降9.7%，比去年同期增长92.3%。

搜狐 在线广告总收入为8,300万美元，在线广告总收入包括品牌广告和搜索及其他业务收入。其中，品牌广告收入为6,100万美元。 新浪 品牌广告营收为7850万美元，上年同期为7230万美元。 网易 广告服务收入2,278万美元(1.43亿元人民币)。

总结

从以上的分析我们看到腾讯的产品主要集中表现为社会性产品，腾讯的核心优势也在于其固化的强关系，正是这样一种优势促进了腾讯的不断发展。我们也

看到，由于社会环境和社会关系本身的特征，腾讯在不断成熟的过程中，面临的转型压力越来越大。由于QQ的成熟化，导致MSN、人人、旺旺等娱乐化的社会关系有可能兴起，但腾讯成熟化却准备不足，不仅面临成熟商业关系的微软等等强大的阻力，也面临来自其他社会网络服务商的细分市场竞争压力。这种背后的推动力量已经不能由QQ空间、QQ游戏、QQ通讯来解决问题了，这是一个根本问题，问题的核心就是：腾讯已经逐步脱离年轻化，正在走向成熟化，对于成熟化的社会关系腾讯尚准备不足。

由于QQ上的小集体逐步累积成为了巨大的社会网络，QQ已经形成一个社会，社会关系的各种特性在QQ上表现得非常明显，而社会关系的修复性、社会关系的一度性、社会关系的分类性可管理性、社会关系的层次性这些都是明显对腾讯有利的特性，腾讯非常可能利用这些特性来取得细分市场的成功。

随着中国互联网的成熟化，应用化是不可避免的趋势，社交网络的应用就是协作，对于腾讯来说，是不可避免要走“协作应用”这条道路的。对腾讯来说，在中国高速增长的经济环境下，拥有如此多竞争优势，紧紧围绕其固化的强关系社会关系，紧紧抓住达成协作这样一个核心，这样才有机会越走越远。