加加面条鲜广告策划书 - 图文

一、海天酱油

海天酱油是海天（高明）调味食品有限公司生产的调味产品，是畅销市场多年、为人们熟悉和信赖的海天调味食品有限公司的代表产品，能满足不同层面，不同渠道的消费需求。海天一直致力于用现代科研技术对传统酿造工艺的传承和创新，建成了全球面积最大的玻璃晒池群，和多条世界领先的全自动包装生产线，从国外引进成套科研检测设备，打造从“中国味”到“世界品牌”美味健康的系列产品。

海天酱油的优势：一、超高品质，难以模仿；二、拥有科研优势，不断创新，不仅产品丰富，而且包装新颖独特；三、拥有庞大的销售网络，具有极高的品牌号召力；四、独到的宣传方式，海天官网可以中英文互换，方便更多消费者了解，有利于扩展销售渠道；另外，广告主题也较明确，“生活，生活多美味”是其主要主题。

二、李锦记酱油

香港李锦记集团创建于1888年，迄今已有122年历史， 它凭借严格的品质管理和强大的市场拓展能力，在70年代起迅速建立起一个蜚声海内外的酱料王国，畅销产品达60余种，分销网络遍布世界五大洲80多个国家和地区，真正实现了“有华人的地方就有李锦记产品”。与同珍酱油、淘大和八珍并称香港四大酱园家族。李锦记酱油精选优质黄豆及小麦粉，精心酿造，经过双重发酵而成，提炼精华中的精华。

李锦记酱油的优势： （一）、销售渠道广，李锦记分销网络遍布六十多个国家； （二）、注重品牌企业文化的宣传，重新设计商标及标签，令企业的品牌形象更加突出。

三、 其他竞争者

目前加加面条鲜的主要竞争对手有海天酱油和李锦记酱油，另外还有广东美味鲜、鹤山东古、珍极、欣和味达美等。

一、产品定位

1、市场定位：南方城乡消费者。

2、消费者定位：直接购买者——20岁到60岁家庭主妇 主要影响群——同父母住未婚年轻男

3、产品特性定位：晚餐就吃面条，用加加面条鲜，方便快捷、健康美味。

二、广告目标

1、对于消费者；让消费者改变晚餐主吃米饭的习惯，晚餐吃面条，用加加面条鲜方便快捷、健康美味。 2对于企业：如下图所示

三、广告诉求 ? 方便快捷 ? 健康美味

四、广告主题

“晚餐吃面好，吃面就用加加面条鲜。”

主题说明：南方大部分晚餐是以吃米饭为主，提倡吃面条是有以下优点 1、丰富家庭主妇对家庭煮食的方式，面条吃得多酱油就用的多 2、用加加面条鲜使煮面能够更方便快捷 3、晚餐吃面条易于消化

五、广告创意表现 【平面广告】

主要投放于杂志及公交，突出晚餐吃面条用加加面条鲜非常快捷方便、其次是没为诉求。

广告作品有：公交、杂志《瞬间美味篇》、POP广告。（作品见附表）

《瞬间美味篇》创意说明：一盘煮熟没有放任何调料的面条，中间一块倒入加加面条鲜面条瞬间变得美味起来，中间的海鲜是美味的渲染表现。意味加加面条先倒出来的是美味。同时平面上提有晚餐吃面条的概念，晚餐吃面条用加加面条鲜。

【网络广告】

广告诉求重点：趣味、情感、健康

诉求表现：1、网络视频前插广告《抢劫的猩猩》创意脚本见附件

2、软文推广（主要投放在SNS网站，如女性网、健康网）

原因：“加加面条鲜”的购买者主要为家庭主妇，上网的时间比较少，而且上网比较关注情感婚姻类的信息，投放在女性网、健康网比较接近目标爱众的接触点；另外，在网络上传播也能形成一定的口碑效应。

目标：引起目标消费者的注意，让消费者了解“加加面条鲜”，形成产品印象，并促进购买，从而强化品牌形象。

? 网络软文广告《好女人，应该学会做的一件事》