酒柜产品社会化营销方案 - 图文

微博案例分析——竞品分析品牌博世星星奥马西门子微博名称博世家电星星家电（10月30）奥马电器西门子家电微博类型品牌官微品牌官微品牌官微品牌官微粉丝数量2682283913007246840微博数量24003024613952活跃度影响力24.329.21 18.7615.721.2360.30.90.714美的海信美的冰箱海信冰箱洗衣机部品官微部品官微9238121749035155050148.7217.270.511.036@博世家电@西门子家电等微博中都含有酒柜信息，但覆盖率偏低，各品牌微博中都缺少一个专业酒柜部品官微。

微博案例分析——竞品分析BOSCHHOMASIEMENS?@博世家电日常微博注重与红酒类红人大号互动?@红酒专题#求同博异#介绍产品信息过于商业化，多用微博发布软件发布与粉丝互动较少。?@奥马电器注重与微信联动，主页露出微信信息；酒柜日常微博话题与热点结合；?酒柜信息覆盖范围少，仅3条微博。?@西门子家电注重活动信息推送，背景图与活动相呼应。酒柜微博话题语言调性较高。?酒柜信息覆盖范围少，仅2条微博。微博案例分析——母本微博微博名称微博类型社区官微杂志官微红人大V葡萄酒俱乐部酒庄官微网站官微红酒文化粉丝数量702408829220888612867620127718923817979微博数量8623228487965178106155712014活跃度影响力酒斛网葡萄酒社区知味葡萄酒杂志红酒课堂TasteV品味汇普瑞斯酒庄官方微博品尚红酒网17.3216.21 28.7522.7211.4221.139.240.850.511.7170.70.421.290.32法国红酒文化中心通过上述分析可以发现，酒庄官微、社区官微等红酒类专业微博，较品牌官微活跃度与影响力更佳，且粉丝群更为精准。我们在日常微博运维中应该借鉴该类平台写作思路，并与其进行良性互动，进一步抓取精准用户。

微博案例分析——母本微博品尚红酒网-网站官微普瑞斯酒庄官方微博红酒课堂-红人大V?借鉴之处：板块形式多样涵盖红酒专业知识?活动联动推广，新品推广合作（短信营销等应用）?借鉴之处：多种形式介绍红酒及酒庄信息：如【红酒幽默笑话】?活动策划联动推广，异业联盟?微博活跃度与影响度较高，微博微信结合；?微博微信可加强与其红酒储藏方面话题交互联动及活动推广合作