浅谈中国传统纹样在标志设计中的运用

浅谈中国传统纹样在标志设计中运用

造型的简洁得体，不要过于复杂让人看了觉得头晕,还要让人们关注度提高；又具有丰富的内涵意义，要有一定的意义表达和传播着某种信息，或讲述着某一个有意义的故事。

图9 回纹彩陶豆（马家窑文化）

例如我设计的一个摄影工作室的标志“视觉摄影”标志设计（如图10），这个标志运用了回纹为设计元素，（如图9）这个纹样的历史从古代马家窑时期就出现了，主要绘制在一些彩陶上装饰。这个标志设计则采用这种纹样，又因为这是一个摄影工作室的标志，摄影是通过眼睛扑捉事物的，为了与之相互应，在回纹的中间设计成圆形符号，以眼睛的形式出现。而回纹的旋转形式就如同胶卷，右上角的三个圆形符号是表示视觉无限延伸的含义。从纹样的原形到标志的设计都恰到好处，这个标志能够很好的运用了回纹与标志设计的创意结合。

图11 如意云纹图 图12“思逸轩”标志设计

又如这个“思逸轩”标志设计是一个餐饮行业方面的标志（图12），这个标志设计运用了云纹（图11）为主要设计元素，在云纹原形图上进行变形，使之结构设计得比较简洁化，时尚化，在云纹下面运用比较弯曲、写意的线条勾画出一种意境的效果，使得这标志有着类似食物的香气散发的意境效果，纹样的变形和线条的运用达到很好的效果，运用红色为主色调让人充满很典雅的感觉，视觉冲击强。这标志设计在创意方面运用恰到好处于颜色的搭配，给人古典、雅致的气氛。

结束语

中国纹样的产生和发展，有其自身的各种社会原因，因此，文化的研究，应当运用文化人类学的方法，从人们生活理念、哲学观念、民俗风习等各方面，多深层的，多元

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浅谈中国传统纹样在标志设计中运用

的研究。而标志作为一种具有象征性的大众传播符号，为了表现和塑造企业的形象，让人们看了会留下深刻的印象，标志的设计会借助人们一些符号、纹样等再进行联想、创造出更为出色的信息符号。传统纹样把善与美的精神元素融入标志设计中，必定会使设计更具文化性和社会性。几千年历史的图形艺术魅力也是启发现代标志设计的一个契合点，从形象的拓展和象征的外延上来认识和理解现代标志设计中传统纹样艺术的融合。通过这些的融合使得现代的标志设计更具有传统纹样的历史韵味和艺术魅力又体现了现代的时代感和时尚感。

注释：

《中国纹样史》 田自秉、吴淑生、田青 编著 高等教育出版社 《标志设计—理念与实践》 陈楠 编著 天津人民美术出版社 参考文献：

1、《标志设计—理念与实践》 陈楠 编著 天津人民美术出版社 2、《标志&设计》 [美]葛瑞.托.玛斯 编著 辽宁科学技术出版社 3、《后现代标志设计》 张雪 编著 岭南美术出版社 4、《中国纹样史》 田自秉、吴淑生、田青 编著 高等教育出版社

致谢

四年的大学本科生活转眼即逝，值此论文完稿之际，谨对给在我求学路上曾经关心和帮助过我的老师和同学们表达我最衷心的感谢。

首先要感谢我的论文李娟指导教师。李老师严谨的治学态度，高尚宽厚的做人品格，执著勤奋的钻研精神令我尊敬和敬佩。本文也是在导师的悉心指导和亲切关怀下完成的，无论是文章的选题构思还是论文资料的收集、还是谋篇布局、文字润色都到了恩师不厌其烦的指导，才使本文最终得以顺利完成。

此外，还要感谢老师们对我论文提出的宝贵修改意见，使我在完成论文的过程中学到了很多东西。

对于四年来一起学习和生活的同学们，也要感谢他们给予我学习、生活和工作等方面极大的帮助，我将永远铭记在心。

再次对以上各位的支持、帮助和关怀表示深深的谢意！

作者： 原xx

2008年5月于xxxxxxxxxx

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