【综合】市场研究方法与模型

STEP 2：提炼并定义品牌核心

根据客户需求及现有产品的市场表现，提炼产品利益点，树立自己的特色，从而能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

STEP 3：围绕品牌核心制定品牌规划

从品牌核心出发，确定企业品牌的社会价值定位以及商业价值定位。

STEP 4：将品牌精髓反映于传播工具

将品牌精髓反映于传播工具

STEP 5：定期地使用 “品牌健康度检测”来衡量目前的绩效

品牌的起名

品牌是用来识别特定商品和劳务的名称、术语、符号、图案、以及它们的组合。名称是品牌中用文字表示的组成部分，是品牌的基本核心要素，是品牌认知和沟通的基础。品牌名称能影响企业和产品（服务）的形象塑造、影响产品或服务的销售。一个好的品牌名称应该具备以下条件—— ? ? ? ? ? ? ? ?

容易辨认，文字是常见的通用字，绝大部分人都能认识 容易记忆

独特，与众不同，尤其是同竞争者名称容易区别 适合产品或服务的特性 能引发公司所渴望的品牌联想 符合基本文化和亚文化的特点 支持品牌的标示物和标示语 具有一定的伸展性

? 可得到法律保护

? 在起名时应该注意以下事项：

? 雷同化

? 猎奇求偏单纯地追求独特性往往表现为猎奇求偏，陷入了庸俗化

? 滥用外来语，不顾市场在哪里和目标对象是谁，盲目地追求命名外文化

? 我们将基于语言学、社会学、广告学等多门交叉学科开发科学的命名模型，根据项目要求设计合理的

品牌命名战略，通过严格监控的项目流程和专业的命名专家资料库，激发出创造力进而为客户提供品牌命名服务。

品牌命名流程

品牌名称测试

在起名的过程中，为了从几个备选的名称中挑选最适合企业或企业产品的名称，作为企业对外宣传的符号，我们需要展开相应的品牌名称测试工作。目前而言品牌名称测试被国外企业采用较多，国内企业极少会特意来开展这样的工作。

品牌名称测试可采用定性、定量的方法来综合测试，定性以小组座谈会为主，定量则采取问卷调查，以流动街访居多。测试内容包括字汇联想（根据被访者的联想推测被测名称的真正内涵）、语意差别（确定消费者对品牌名称所具特性的反应）、偏好测试（确定哪一个品牌名称最受消费者的欢迎）、忆意测试（确定品牌名称被记住的情况如何）、学习测试（ 确定品牌名称是否容易发音）。