雅芳

班级:艺术设计1班 姓名：司田田 学号：092460101

美国雅芳产品有限公司是全美500强企业之一，它于1886年创立于美国纽约。作为世界领先的美容化妆品及相关产品的直销公司，雅芳公司在53个国家和地区进行直接投资，拥有43000名员工，通过440余万名营业代表向145个国家和地区的女性提供两万多种产品，包括著名的雅芳色彩系列，雅芳新活焕颜系列，雅芳柔肤系列，雅芳肌肉管理系列，微亮专业美发系列，雅芳草本家族系列，雅芳健康产品和全新品牌Mark系列，以及种类繁多的流行珠宝饰品。 “高品质，领先科技，多元化，为东方女性设计”是中国雅芳产品开发的核心指导思想。一直以来，中国雅芳致力于为中国女性提供质量上乘，信誉度高，融高新科技和动感潮流于一体的名牌产品，为不同年龄，不同品味的女性提供了多元化的选择，一美容护肤品生产为主的雅芳，产品多达两万余种，包括护肤品，化妆品，个人护理品，香品，流行饰品，内衣，健康食品等。为了解确保产品在世界的领先水平，雅芳公司在美国新泽西沙芬和日本东京设立了新产品的开发研制机构。针对东方人皮肤的独特肤质，开发中心专门成立了一个部门研究开发特别适合东方人皮肤的护肤品。

雅芳的消费者主要是一些不同年龄阶段和社会地位的女性。比如，18～25岁的女性多数为刚工作不久的职业女性。她们的收入水平一般不高，她们会选择价格相对适中，但是质量比较不错的雅芳产品。而25～40岁的女性收入水平相对稳定，呈现两极分化，月收入在2000一3000元的女性对价格相对敏感，而白领女性对化妆品的品牌忠诚度很大，易受朋友、同事的影响。这个时期的女性受现代传媒制造的阶层划分、生活方式的影响，总是自觉或不自觉地将自己划为某种阶层，并以消费雅芳高档化妆品或定期做护理来显示自己所处的这种消费层次和品味追求，试图得到该阶层的认同从而产生一种归属感。几乎所有的女性对自己的容貌都有着与生俱来的敏感和脆弱，这些敏感和脆弱在40岁以上的女性表现得尤为突出，在某种程度上可能会变成恐惧。这种心态源自两点：一方面是出于对皮肤异常或身材变形本能的恐惧；另一方面是出于对婚外恋等一些社会现象的恐惧。所以40岁以上的女性会在雅芳产品的一些美白、祛斑、消脂、抗衰老等功能性产品购买上往往不留余力，价格不是问题，重要的是功效，经过使用后是否能得到某种程度的改观是她们购买的主因。她们一旦选定后，忠诚度很高。

雅芳新活焕颜系列的平面广告，它的创意概念与执行都非常有原创性与可观性。而且，这则广告在国内的媒体投放非常注目，是名乎其实的好作品；无论是创意点子，文案处理，平面设计，都表现得很出色；图片中主体与副体的对比，摄影与色彩的手法都把这个平面表现得淋漓尽致.国家三位跳水美女运动员和雅芳新活焕颜系列的组合，与雅芳新活焕颜系列年轻、活力、健康女性的消费群体非常有相关性的。展现了年轻女性的青春活力、健康及品味，同时表现出本产品的青春时尚气息和多元且适合年轻女性的功效。

这种组合是前所没见过的创意表现手法，原创性强。虽然各种元素都是环绕着运动员与雅芳新活焕颜系列的组合，但这样的处理手法，配合标题的呼应是非常独特；也可以说是情理之中，意料之外。

醒目：清晰的主题是个运动员；她们的身体在整个画面中虽然不是很大，但焦点就落在这三个穿穿白色队服的中国国家跳水队队员身上；尤其是名将郭晶晶。 趣味：蔚蓝色天空和清澈水的造型与背景，刻画出相关体育项目的环境；水上的运动员，就是为了表现她们一心一义地成就国家的体育精神与荣誉。运动员的白色简洁运动服与淡蓝色背景的手法，让画面来得更单纯、更协调。

欲望：看到一个好的广告是有感觉的，这样才会跟受众产生共鸣。画面上的三位美女运动员就代表着我们的心情、梦想与欲望。可以促使消费者在心目中对品牌产生良好的态度，甚至产生偏爱。

语言：“拥有新活之美，天天专业护肤，天天年轻焕颜”取得了韵脚和谐的语用效果,广告行为主体从同义词中挑选最合韵的词。加强了语言节奏,犹如鼓点,使广告语的音强更加响亮,增加了读者听觉上的美感。

信息：这个品牌众所皆知，不用再浪费心思在没有必要的信息上；这则广告是护肤品品牌雅芳，作为国内知名的品牌形象广告，信息就是三位美女跳水运动员；文字如是，画面如是。简洁、到位、有大气、有相关性、有感染性。

行动: 事实上这个平面广告横跨影视、网络、报纸、杂志、灯箱、看板以及不常规的户外媒体；事实证明这确实一个创意大点子，而且受众口碑很好，产生很好的议论性的话题。那当然为雅芳品牌再加上一道光环，强化品牌，增加销售，让受众留下一个深刻的印象。

雅芳一直以来都秉承雅芳“AVON”的品牌精神，热情周到、服务完善，产品追求高质量，领先科技多元化，适合东方人的皮肤特征。“雅芳”公开、开放、友好、不断更新等一系列的管理作风，鼓励员工发挥其最高潜能。全心管家式服务，用心让您更安心。这样的服务宗旨让人看了就有一种安全感。

雅芳在生活中可以成为你的好朋友，自己喜欢的品牌永远都是最好的品牌。名副其实的自信的尺度，朋友永远不会被舍弃。作为新一代的年轻人我们在生活和工作中不但要有活力，更要有自信，这就是雅芳想要告诉我们的。

参考文献：

1. http://baike.http://www.china-audit.com//view/15251.htm

2.http://baike.http://www.china-audit.com//view/15251.htm 3. http://www.haibao.cn/brand/942/

4. 《广告设计》，杨斌，北京工艺美术出版社，2009.6