南京大学-市场调查与分析题库汇总-作业答案

问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）。

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A、态度性问题 B、动机性问题

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C、封闭性问题 D、开放性问题

对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（）。

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A、类别尺度 B、顺序尺度

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C、等距尺度 D、等比尺度

以调查某一时期某一产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（）研究。

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A、探测性 B、描述性

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C、因果关系 D、预测性

“医生认为抽烟对人体有害，你的看法如何？”的提问不妥当是因为提问（）。

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A、语言不是尽量简单 B、问题带有双重含义

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C、问题带有倾向性 D、问题用否定形式

研究课题要能够提供新知识、新方法、新观点和新思维是指选题要具备（）。

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A、必要性 B、可行性

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C、创造性 D、适当性

确定被研究对象的数量差别和数量距离的测量尺度是（）。

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A、定类尺度 B、定序尺度

访问调查的最主要优点是（）。

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C、定比尺度 D、定距尺度

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A、回答率较高，调查结果较为准确

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B、调查的成本较低，周期较短

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C、调查的成本较低，调查结果较为准确

访问调查的主要缺点是（）。

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D、容易对调查人员进行控制

A、回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制 B、回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷 C、调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力 D、调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制 结构式访问又称（）。

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A、非标准化访问 B、座谈会

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C、标准化访问 D、开调查会

市场调查分析包括哪些重要环节？（）

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A、描述 B、解释 E、执行

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C、预测 D、规范

在选择课题时，应遵循哪些原则？（）

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A、价值原则 B、可行原则 C、优势原则

市场调查分析的特点有哪些？（）

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D、科学性原则 E、创新性原则

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A、调查目标的明确性 B、调查方法的科学性 E、调查结果的不确定性

以下哪些属于简单随机抽样（）？

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C、资料收集的经济性 D、资料分析的保密性

? A、直接抽选法 ? B、抽签法 ?

E、整群随机抽样

问题从形式上可以分为（）。

? A、分析式问题 ? B、综合式问题 ?

C、开放式问题 （）属于非概率抽样。

? A、定额抽样 ? B、雪球抽样 ?

C、空间抽样

问卷法的特点有（）。

? A、标准化 ? B、匿名性 ?

C、间接性

测量的等级包括（）？

? A、定距尺度 ? B、定比尺度 ?

C、定序尺度 定序尺度可以（）。

? A、确定被研究对象的顺序 ?

B、有绝对的零点

? C、随机数表表法 ?

D、等距随机抽样

? D、封闭式问题 ?

E、归纳式问题

? D、任意抽样 ?

E、判断抽样

? D、直接性 ?

E、复杂性

? D、定类尺度 ?

E、定性尺度

? C、计算社会现象之间的距离?

D、确定社会现象的大小

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E、反映变量之间的比例或比率关系 定比尺度可以（）。

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A、确定被研究对象的类别 B、有绝对的零点

C、计算社会现象之间的距离

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D、确定社会现象的大小

E、反映变量之间的比例或比率关系

下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一问题的不当指之处是（ ）。

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A、用词不够确切 B、含有诱导性问题

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C、包含了多项内容 D、采用了否定形式的提问

对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为20度，这里所使用的数据尺度是（ ）。

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A、类别尺度 B、顺序尺度

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C、等距尺度 D、 等比尺度

社会调查研究的作用之一是说明社会生活实际上“是什么”，这属于（ ）。

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A、描述 B、解释

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C、预测 D、规范

用来呈现某一社会区域、社会集团的基本面貌与一般特征，最好使用（ ）

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a、概观描述 b、印象描述

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c、类型描述 d、离散趋势描述

人们通常所说的“开座谈会”或“开调查会”属于（ ）

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A、非标准化访问 B、集体访谈

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C、标准化访问 D、电话访谈

在两变量间关系的建立中起“媒介”作用的是（ ）。

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A、抑制变量

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B、外在变量