我国生态旅游品牌营销研究

三、生态旅游品牌营销问题诊断

生态旅游的发展．对丰富居民生活．增加当地居民的收入，改善旅游地的面貌。促进经济社会发展等作出了积极的贡献。但总体上看，当前我国生态旅游还处于快速发展和升级换代的阶段，其发展仍存在以下问题：

1．市场认可度低，品牌影响薄弱。虽然有各类景点多，有一定知名度的旅游景点少，这些生态旅游景点一定程度上已打造出自己的旅游品牌。但是没有一个整体的生态旅游品牌形象。品牌影响薄弱，市场认可度低，辐射力太弱。因此，虽然有一定数量的生态旅游品牌点，却不被旅游消费者普遍认识，生态旅游品牌还没有带来相应的品牌效应，但是近年来生态旅游人数激增．说明市场认可度在逐步提高，知名度在逐步扩大。

2．品牌营销观念缺乏。大部分的生态旅游景点都还没有打造出自己的品牌，没有树立良好（经济管理论文发表--论文发表向导网江编辑加扣二三三五一六二五九七）的生态旅形象。另外，生态旅游企业在经营时缺乏品牌意识，还没有意识到品牌的重要性．还处于低价竞争，导致生态旅游产品的雷同，旅游产品的设计还没有挖掘出当地生态旅游的特色民俗文化，只停留在自然观赏等内容上。并且从生态旅游现状的发展来看。参与旅游服务的人员主要是当地人，文化素质普遍不高，没有接受过专业的培训，缺乏服务意识和服务技巧，经营管理上也缺乏品牌意识。另外，生态旅游的经营者也缺乏品牌意识和自我宣传。

3．主题开发不鲜明。根据上文中的旅游消费六要素的调查分析，其中吃和玩的比重最大，其次是生态旅游环境这就反应出生态旅游在主题开发方面有所欠缺，还未形成鲜明的生态旅游形象或者主题开发出来但宣传不到位。景区内容单调，没有独特的主题特色，成为了各大旅游景区的通病。

4．营销渠道建设滞后。根据信息来源的调查分析，网络是主要信息来源，虽然目前国内的有一定数量的旅游网站，但生态旅游网页制作过于粗糙、内容单调．价格的字数多于景点介绍的字数，而且更新速度过慢。旅游者只能查找一些零星的旅游信息，内容不够全面、丰富。网络营销渠道建设的滞后。在一定程度上限制了生态旅游的发展，影响了生态旅游品脾营销的效果。

四、提高我国生态旅游品牌营销的策略

1． 塑造旅游地总体形象。旅游地总体形象塑造是旅游地品牌管理的核心，其主要工作是总体形象和视觉形象的准确定位。构筑旅游地品牌总体理念，树立简洁易懂、易于识别、便于记忆、突出特性的品牌形象，使旅游地具有鲜明的地方特色、行业特征。充分发挥视觉形象在旅游地总体形象中的独特的作用。视觉形象是旅游者能够最先感知到的信息，对旅游者有着强烈的认知感染力，能够帮助旅游者迅速而有效地感知旅游地的总体形象。

2．开发特色化产品。生态旅游魅力的持续，是由于其生态旅游产品的生态气息的浓郁性和真实性，因此，在开发生态旅游产品时必须考虑到过去与未来，保证浓郁生态气息的同时，还要挖掘其个性、特色，做到深层次、多方位开发设计，增强生态旅游产品的吸引力，提高市场竞争力。目前生态旅游的参与性也是非常重要的一点，让游客参与其中，增强游客的体验是吸引游客的重要手段，也是留住游客、延长其逗留时间的一种方法。

3．强化品牌管理旅游品牌经营管理的目的是争创名牌，实现一个旅游企业持久而长远的经济（经济管理论文发表--论文发表向导网江编辑加扣二三三五一六二五九七）利益。旅游品牌经营实质是一个过程管理，应当注重长期性、阶段性、系统性。实行动态管理，在动态过程中提升品牌价值，累积品牌资产，建成特定区域范围的著名品牌，实现企业的战略目标，而并不是只注重品牌打造。忽视品牌管理。善于分析旅游者的心理动机和心理需求，找准品牌定位。

4．完善营销渠道。构建宣传平台，展示生态旅游品牌形象．善于利用多种方式和机会向目标客源市场。进行多层次的组合宣传推广。具体方式：邀请相关媒体的记者和旅行社人员来实地体验；通过摄影作品、广告等来展示生态旅游的美景和文化：利用相关大型活动来宣传，如旅游推介会等；通过电视、互联网、期刊等现代信息手段发布旅游广告信息；加强与旅行社的合作，扩大生态旅游的影响力．拓展生态旅游客源市场。维护市场秩序．提供宣传所需要的资金，并为生态旅游业创建品牌营造良好的市场环境，鼓励和引导社会资本参与到生态旅游企业品牌建设当中。